Кейс агентства YX PRODUCTION о создании видеоролика для продвижения HR-бренда и популяризации рабочей специальности.
Заказчик проекта
«АКРОН» — группа компаний-производителей минеральных удобрений. Основные предприятия находятся в Великом Новгороде, Дорогобуже, и в Апатитах.
Задачи проекта
1. Показать масштабность производства
2. Раскрыть ключевые особенности и атрибуты профессии
3. Привлечь внимание визуальным стилем
4. Аккуратно добавить отсылки к видеоиграм
Запрос
Разработать и снять видеоролик для HR бренда, который привлекал бы внимание школьников к профессии сварщика, и мотивировал к обучению по специальности и последующему трудоустройству на предприятии.
Целевая аудитория
Мужчины и девушки от 16 до 19 лет.
Решение
При старте проекта специалисты агентства написали текст, в котором раскрывалась вся суть профессии и компании.
На основании него, им удалось вникнуть в профессию и понять, что можно эффектно показать в кадре, а что к сожалению, является рутиной, которую нет смысла демонстрировать зрителю.
Далее для реализации данного проекта предложили разбить съемку на 2 этапа. Первый – отснять “героя” в отдельном помещении, залитым синем освещением, чтобы создать ощущение выбора персонажа компьютерной игры. Второй – снять реальную работу сварщика на производстве и кадры всего предприятия. Так подход дал возможность сделать не как “все” и получить современный и зрелищный визуальный ряд, показывающий самые эффектные моменты работы сварщика. Экипировка, маска, искры и рабочие инструменты благодаря правильному подходу к съемке, стали выглядеть брутально.
Кастинг
Снимая такой видеоролик, нет возможности выбрать фотомодель или актера, потому что он действительно должен уметь выполнять сварную работу. Продакшну пришлось провести кастинг среди сотрудников предприятия. Это так же было важно и для отдела кадров (HR), чтобы именно их реальный сотрудник был главным героем видеоролика о профессии.
Логистика
Большинство крупнейших производств в РФ находятся далеко не близко к городам, а значит съемку нужно планировать с учетом логистики. Дело не в том, чтобы купить билет, а правильно рассчитать дни под аренду техники и определиться с максимально финансово выгодной транспортировкой оборудования. Задача агентства в первую очередь, это экономия бюджета клиента. По итогу оптимальным было выдвинуться на автомобилях.
Тайминги
Основная сложность съемки на производстве заключается во времени работы всего завода и работы персонала на разных участках. Не успел вовремя прийти в нужный цех – твои проблемы. Команде агентства удалось избежать такой проблемы благодаря старому доброму устройству – Секундомеру.
Визуальный стиль
Цветокоррекция оформлена в насыщенных тонах с голубоватым оттенком, что создало атмосферу супер геройского кино.
Технические решения
Для создания “синей комнаты”, использовали осветительные приборы, которые работают в режиме RGB. Для глубины пространства и скрытия недостатков помещения добавили дым. Интересным моментом стало использование простых лазерных указок, для насыщения кадра.
Постпродакшн
В связи с тем, что специалистам видеопродакшна было нужно снять 4 профессии (ролика) за 2 дня, многие операторские ходы пришлось делать на монтаже, чтобы не тратить время на поиск удачного дубля. Динамику в кадре создали с помощью применения зуммирования кадра и поворотом по оси. Цветокоррекция делалась в davinci resolve.
Результат
В итоге была подготовлена серия из 4 видеороликов о разных профессиях включая сварщика. Они используются на днях «открытых дверей» в образовательных учреждениях и органично дополняют выступления спикеров группы АКРОН, помогая заинтересовать будущих специалистов.
Интересный факт
Многие дети высказали свое мнение, что такая подача HR видеоролика и рассказ о производстве интереснее, чем банальные и долгие документальные фильмы о профессии, которые постоянно показывают на днях открытых дверей учебных заведений.
Видео предоставлено агентством YX PRODUCTION с официального рутуб-канала на сайте https://rutube.ru/channel/15553661/
