Кейс агентства Zilant Pro о создании рекламного ролика для АЗС “Татнефть” с участием ведущего хоккеиста «Ак Барса».
Заказчик проекта:
Хоккейный клуб «Ак Барс» — одна из ведущих команд России с богатой историей, сильным составом и преданными болельщиками. Клуб активно поддерживает развитие спорта, участвует в благотворительных проектах и формирует позитивный имидж региона. Помимо спортивных достижений, «Ак Барс» делает большой вклад в воспитание молодежи, создавая условия для популяризации хоккея и укрепления спортивной инфраструктуры.
Описание проекта:
Сотрудничество с хоккейным клубом «Ак Барс» длится уже более пяти лет, за которые мы реализовали несколько ярких рекламных кампаний для сети автозаправочных станций «Татнефть». Отличительной чертой всех наших проектов стало использование харизматичных хоккеистов в главных ролях и юмористический подход к созданию контента.
Этот проект не стал исключением. На этот раз клиент предоставил нам одного из самых известных российских хоккеистов — Александра Радулова. Его участие сразу задало высокий уровень ожиданий. Площадкой для съемок стала одна из АЗС «Татнефть», а в плане творчества нам дали полную свободу.
Однако, как снять рекламный ролик с профессиональным спортсменом, у которого нет актёрского опыта? Мы решили не пытаться сделать из Александра актёра, а обыграть его естественность и отсутствие актерской подготовки через оригинальную концепцию. Ролик превратился в мета-историю: зрители увидели закулисье съемочного процесса — от работы режиссера и операторов до случайных дублей и даже уборки площадки. Это добавило проекту искренности и юмора.
Проделанная работа:
Идея «бэкстейджа» сразу нашла отклик у клиента, и мы приступили к реализации проекта. Первым этапом стало подробное планирование, в ходе которого мы разработали сценарий, уделив внимание каждому элементу ролика — от структуры сцен до мельчайших деталей антуража. Мы понимали, что успех проекта во многом зависит от умения показать естественность и искренность героя, а также от создания правильной атмосферы на съемочной площадке.
Для съемок была выбрана одна из современных автозаправочных станций «Татнефть», которая идеально подходила под задачи проекта. Локация позволила органично включить бренд в повествование, сохранив визуальную привлекательность и логичность сцены.
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта https://zilant.pro/
Александр Радулов, несмотря на отсутствие актерского опыта, быстро включился в процесс. Мы уделили время репетициям, чтобы хоккеист освоился на площадке, почувствовал себя комфортно и мог раскрыть свой потенциал. Большое внимание уделялось импровизациям, которые стали ключевым элементом ролика. Неудачные дубли и моменты, снятые вне сценария, удачно дополнили общий стиль видео и придали ему лёгкость.
Для создания динамичного и юмористического эффекта мы использовали нестандартные ракурсы и ускоренные переходы, подчеркивающие энергетику ролика. Работа с цветокоррекцией и звуком усилила впечатление, делая видеоряд ярким и запоминающимся. Внимание к деталям позволило создать визуально целостный продукт, который соответствовал ожиданиям клиента и задавал правильное настроение аудитории.
Мы также включили в процесс съёмок «моменты за кадром», показывающие командную работу и закулисную жизнь проекта. Это добавило ролику уникальности и подчеркнуло не только профессионализм, но и человечность, близкую зрителям. Всё это в совокупности сделало ролик не только коммерческим продуктом, но и небольшим повествованием, которое приятно смотреть.
Несмотря на плотный график Александра Радулова и строгие сроки, съёмки прошли слаженно и эффективно. Для ускорения работы команда была разделена на несколько групп, каждая из которых отвечала за свою часть процесса. Это позволило нам чётко следовать намеченному плану и завершить проект в установленные сроки без потери качества.
Результат:
Готовый ролик стал настоящим хитом. Его юмористический стиль и искренность привлекли внимание широкой аудитории. Видео с участием Александра Радулова стало активно использоваться на самых разных площадках: его показывали на матчах «Ак Барса», транслировали на телевидении, а также демонстрировали на автозаправочных станциях «Татнефть».
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта https://zilant.pro/
Видео не только оправдало, но и превзошло ожидания клиента. Болельщики и зрители оценили нестандартный подход, а сам Радулов получил множество положительных отзывов за свою харизму и смелость участвовать в проекте.
Рекламная кампания укрепила имидж компании «Татнефть», подчеркнув её креативный подход и умение находить уникальные решения. Этот проект стал еще одним примером успешного сотрудничества между хоккейным клубом «Ак Барс» и нашей командой, показывая, что даже необычные задумки могут превратиться в яркий и запоминающийся результат.
