Кейс агентства Zilant Pro о создании нестандартного рекламного ролика спортивного клуба.
Заказчик проекта: «Ак Барс» – легендарный хоккейный клуб, который стал символом силы, страсти и неукротимого стремления к победе. За свою историю он объединял тысячи фанатов, создавая атмосферу настоящего спортивного единства. Каждый матч этой команды это не просто игра, а настоящий праздник для любителей хоккея.
В преддверии плей-офф руководство клуба решило выйти за рамки традиционных подходов к рекламе, доверив нам разработку уникального видеоролика. Задача заключалась в создании контента, который бы одновременно удивил, повеселил и выделил Ак Барс среди других команд, отражая их смелость и готовность к экспериментам.
Описание проекта:
Основной вызов заключался в том, чтобы уйти от типичных спортивных видеороликов, наполненных пафосом и драматичными монологами. Необходимо было создать что-то по-настоящему нестандартное ролик, который вызовет улыбку и оставит неизгладимое впечатление, показывая команду с неожиданной, но всё же аутентичной стороны.
Видео должно было подчеркнуть уникальность клуба, показать его близость к болельщикам и вдохновить на поддержку в плей-офф. Ключевой задачей стало не только привлечь внимание аудитории, но и продемонстрировать, что Ак Барс это не просто хоккей, а стиль жизни, полный энергии, творчества и юмора.
Проделанная работа:
Мы решили полностью отказаться от шаблонных решений и создать ролик, который бросит вызов устоявшимся клише. Вместо привычных эпических кадров с тренировок и героических речей мы сделали ставку на иронию и легкость. Концепция основывалась на идее юмора как универсального языка, который способен объединить болельщиков всех возрастов.
Разработка сюжета стала настоящим креативным марафоном. Вместе с командой «Ак Барса» мы придумывали неожиданные ходы, которые вызывали бы улыбку, но при этом отражали дух команды. Съемки проходили на ледовых аренах и в неожиданных локациях, чтобы подчеркнуть универсальность и многогранность клуба.
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта https://zilant.pro/
Ключевую роль сыграло внимание к деталям. Каждый кадр был продуман до мелочей: от световых акцентов на льду до взаимодействия игроков с фанатами. Мы использовали динамичные съемки, акцентировали внимание на эмоциях и добавили элементы игрового повествования, которые сделали ролик живым и запоминающимся.
Непредсказуемые съемочные ситуации, поиск уникальных ракурсов и активная работа с актёрами (игроками команды) стали важной частью процесса. Наша команда не только создавала визуальный контент, но и организовывала интерактивные моменты, которые в дальнейшем стали основой для дополнительных медиаактивностей.
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта https://zilant.pro/
Результат:
Итоговый видеоролик стал настоящей сенсацией. Это не просто реклама – это полноценная история, отражающая смелость и открытость команды. Видео удалось разрушить стереотипы о спортивной рекламе и показать, что «Ак Барс» готов к новым вызовам не только на льду, но и за его пределами.
Ролик получил признание на международном уровне, став победителем конкурса АКМР и доказав, что креативность и нестандартный подход способны привлечь внимание даже самых искушенных зрителей. Это стало подтверждением того, что юмор и инновации имеют место в спортивном маркетинге, делая его ближе и интереснее для аудитории.
Видео произвело сильное впечатление на болельщиков, усилив их поддержку во время плей-офф. Оно активно использовалось на медийных площадках клуба, включая социальные сети, где получило множество положительных отзывов. Более того, ролик стал важным элементом в укреплении имиджа «Ак Барса» как неординарной команды, которая идёт в ногу со временем и не боится экспериментировать.
