Кейс агентства Zilant Pro о создании видеоролика для совместного проекта «Ак Барс» и сети ресторанов татарской кухни «Тюбетей».
Заказчик проекта
«Каляпуш» – совместный проект хоккейного клуба «Ак Барс» и сети ресторанов татарской кухни «Тюбетей». Это детский набор, в котором всё, от упаковки и фирменного стиля до игрушки внутри, направлено на создание праздника, игры и особого отношения к родному городу.
Проект изначально ориентировался на самую тёплую и благодарную аудиторию, детей и их родителей. Целью было не только представить продукт, но и вызвать эмоции: ощущение радости, веселья и сопричастности к любимой команде.

Задача
Нам предстояло разработать ролик, который не просто рекламировал бы новый детский набор, а создавал бы атмосферу игры и веселья. Важно было сделать видео одинаково эффективным как для телевидения, так и для соцсетей, где внимание зрителя нужно захватить за первые секунды.
В качестве референсов мы обратились к классике жанра: коротким, ярким и цепляющим роликам McDonald’s. Именно такой формат должен был вызвать улыбку, создать мгновенный эмоциональный отклик и желание «поиграть» вместе с брендом.

Концепция и креатив
В центре сюжета мы сделали ставку на Барсика, талисмана ХК «Ак Барс». Этот персонаж уже давно играет важную роль в коммуникации клуба с детьми и идеально подошёл на роль героя ролика.
В кадре появляется настоящая семья, у которой оживает детский хоккейный набор. Игрушки становятся частью игры, а Барсик связывает реальный мир с миром фантазии. Такая подача позволила объединить два уровня восприятия: детскую игру и семейные эмоции.


Производство
Проект был реализован в рекордные сроки, всего за две недели от первой концепции до финального монтажа. При этом бюджет был ограничен, а требования к качеству оставались телевизионными. Это потребовало максимально чёткой организации: от подготовки локаций до постановки света и монтажа.
Слаженная работа команды, ясный сценарный ход и харизма Барсика помогли справиться с задачей. Даже при сжатых сроках ролик сохранил лёгкость, визуальную яркость и тёплую эмоциональность.

Результат
Ролик получил большой отклик: более 3000 упоминаний и репостов в соцсетях, активные обсуждения среди семейной аудитории и положительные реакции родителей.
Набор «Каляпуш» быстро стал вирусным продуктом, а сам ролик — примером того, как простая идея, воплощённая с искренностью, может вызвать сильный эмоциональный отклик.
Проект подтвердил: умение работать с эмоцией, внимание к деталям и харизматичный герой — ключ к успеху даже при ограниченных ресурсах.
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта zilant.pro
Если вы хотите получить бесплатную концепцию под ваш проект, агентство подготовит для вас коммерческое предложение: разработаем идею, рассчитаем смету и предложим готовое решение под ваши задачи.