Кейс агентства Zilant Pro о создании совместного рекламного ролика для Купера и АК Барса.
Заказчик проекта
«Купер» – это сервис, который первым приходит на ум, когда нужно быстро заказать всё, что угодно: от продуктов и техники до еды из ресторанов и подарков. Сегодня сервис работает более чем в 360 городах России и сотрудничает с крупнейшими торговыми сетями и ресторанами. Благодаря скорости и удобству, «Купер» стал неотъемлемой частью повседневной жизни многих пользователей.
В партнёрстве с хоккейным клубом «Ак Барс» бренд стремится показать, что доставка может быть не только функциональной услугой, но и частью эмоционального, спортивного опыта. Эта коллаборация объединяет локальный колорит, драйв игры и удобство современных сервисов.
Идея
В основе проекта лежит отсылка к культовой рекламе Snickers 2000-х, знакомой и близкой многим. Мы решили переосмыслить сюжет: вместо шоколадки – горячий татарский эчпочмак, а вместо обычного героя – звезда «Ак Барса» Дмитрий Яшкин. Такой приём позволил сохранить узнаваемую механику и добавить национальный колорит.
Сюжет строится на простой, но эффектной ситуации: Яшкин, не успевший поужинать перед игрой, получает удаление и садится на скамейку штрафников. В этот момент он замечает курьера «Купера» и решает воспользоваться уникальной возможностью заказать еду прямо на арену. Через 7–8 минут перед ним уже дымится горячий пирожок, и, в лучших традициях оригинала, после перекуса у него всё начинает получаться. Вернувшись на лёд, он забивает победный гол под фанфары и восторг болельщиков.
Реализация
Главная фишка ролика – использование реальной механики арены: на матчах действительно можно заказать еду прямо к своему месту на трибуне. Мы обыграли это как часть сценария, сделав доставку естественным и убедительным элементом истории. Выбор именно татарского эчпочмака не случаен: он подчёркивает локальную идентичность, а также символизирует национальный клуб «Ак Барс».
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта zilant.pro
Съёмки велись совместно с профессиональной командой: режиссёром клипов лейбла «Gazgolder» и сериала «Ландыши» Ильёй Шпотой, а также оператором Михаилом Шишебаровым. Их опыт позволил добавить в ролик фирменную динамику, креативные приёмы и яркий визуальный стиль. Благодаря этому видео получилось не просто рекламным, а по-настоящему кинематографичным и увлекательным.
Результат
Ролик получился живым, динамичным и максимально близким к аудитории. Он вызвал отклик у болельщиков, быстро разошёлся в соцсетях и стал частью спортивного опыта зрителей. Видео не только показало удобство сервиса, но и органично встроило бренд в эмоциональный контекст игры.
Изображение предоставлено агентством Zilant Pro с сайта zilant.pro
Особое признание наша работа получила на профессиональном уровне: проект завоевал первое место на международном фестивале корпоративного видео АКМР в номинации «Вирусное видео». Это подтверждает, что удачная идея, сильная реализация и правильная коллаборация могут превратить рекламный ролик в событие, которое выходит далеко за рамки самой рекламы.
Если вы хотите получить бесплатную концепцию под ваш проект, переходите по этой ссылке и оставляйте свои контакты в форме. Мы подготовим для вас коммерческое предложение: разработаем идею, рассчитаем смету и предложим готовое решение под ваши задачи.
