Кейс агентства Zum Punkt рассказывает о том, как в нише медицинской косметологии удалось привлечь трафик на сайт и выйти в ТОП поисковых систем, чтобы увеличить количество заявок с сайта.

Заказчик проекта

Клиника Milano — медицинский центр эстетической косметологии с двумя филиалами в Санкт-Петербурге. Компания зарекомендовала себя как эксперт в своём сегменте: высокие рейтинги, положительные отзывы, качественное обслуживание и востребованные процедуры. Несмотря на устойчивую репутацию, бренд стремился усилить своё присутствие в цифровой среде.

Задачи проекта

  • Увеличение органического трафика;
  • Повышение видимости в поисковых системах;
  • Рост числа заявок с сайта.

Период работ

Сентябрь 2023 — по настоящее время.

Решение

Стратегия SEO-продвижения

С момента старта команда агентства Zum Punkt начала комплексное SEO-сопровождение проекта. Работа велась по трём ключевым направлениям: контент, внешняя оптимизация и техническая проработка.

1. Контентная стратегия: экспертность и структура

Основной фокус в первые месяцы — страницы услуг. В них была переработана структура, добавлены ключевые триггеры для повышения конверсии и внедрена интеллектуальная перелинковка: блоки с часто задаваемыми вопросами, разделы «До/после», ссылки на конкретных специалистов и препараты.

Изображение предоставлено агентством Zum Punkt с сайта zumpunkt.ru

По инициативе команды был создан отдельный информационный раздел — «Препараты». Он включает статьи о популярных продуктах, применяемых в процедурах, с экспертной оценкой специалистов клиники.

Контент — медицинский, поэтому каждый текст согласовывается с косметологами. Мы работаем с копирайтером с профильным образованием, а затем проводим несколько раундов редакторской вычитки. Это позволяет не просто соблюдать требования поисковиков, но и транслировать экспертность бренда,

Жанна Фадеева, SEO-специалист Zum Punkt

2. Внешняя оптимизация

Для увеличения ссылочной массы ежемесячно публикуются 4–5 тематических материалов на авторитетных площадках. Приоритет — неместные ресурсы с высоким ИКС и живой аудиторией. Основной акцент делается на естественные ссылки в новостном и медицинском контексте.

3. Технический аудит и UX-оптимизация

Команда проводила регулярные юзабилити-анализы и конкурентные исследования. В результате сформирован пул доработок, значительная часть из которых была реализована оперативно.

В 2025 году клиника запустила редизайн сайта. Специалисты Zum Punkt активно участвовали в процессе: от оценки макетов до адаптации SEO-рекомендаций под новую структуру.

Партнёрская модель работы стала важным фактором. Все рекомендации внедрялись быстро, а команда клиента — от врачей до маркетолога — была на связи и вовлечена в процесс. Такой подход позволяет SEO-стратегии работать в полную силу”,

София Сафина, менеджер проектов Zum Punkt

Результаты за 1,5 года

Даже в период сезонного спада интереса к косметологическим услугам, проект демонстрирует устойчивый рост:

📈 Трафик

  • +210% в Google
  • +230% в Яндексе
Увеличение поискового трафика в 2 раза. Изображение предоставлено агентством Zum Punkt с сайта zumpunkt.ru

— Яндекс

— Google

🔍 Позиции

  • +94 запроса в ТОП-3 Яндекса
  • +261 запрос в ТОП-10 Яндекса
  • +50 запросов в ТОП-3 Google
  • +139 запросов в ТОП-10 Google

Что повлияло на успех

  • Высокое качество экспертного контента и системная работа с УТП.
  • Гибкость клиента и готовность оперативно внедрять изменения.
  • Командная работа специалистов Zum Punkt и сотрудников клиники.
  • Комбинация SEO, UX и PR-методов: от текстов до архитектуры и ссылок.

Дальнейшие шаги

  • Запуск редизайна главной страницы и адаптация новых блоков под SEO.
  • Углубление работы над технической оптимизацией (включая фиды).
  • Разработка стратегии продвижения для нового филиала, который откроется осенью 2025 года.
  • Продолжение роста органики с фокусом на коммерческие страницы и запросы с высокой конверсией.