Отзывы о Щи Продакшен

Для нас было важно, чтобы стратегический подход партнёров не сводился к универсальным решениям. Мы ожидали глубокого погружения: понимания логики клиента, особенностей рынка и, что критично, точной привязки к нашим бизнес-целям.
И именно такой подход мы и получили. Стратегия получилась выверенной, реалистичной и при этом гибкой. Удивительно, но именно нестабильность внешней среды не ослабила нашу коммуникацию, а наоборот сделала её ещё более точной и резонансной. Мы не просто отреагировали на изменения мы встроили их в диалог с аудиторией.

Подготовка к международной выставке всегда вызов. У нас был инновационный продукт, но не было упаковки, которая донесла бы его суть на глобальном уровне.
С «Щи Продакшен» мы создали целую экосистему: от айдентики до 3D-видео с каскадёрами и многоязычного сайта.
Получился сильный, уверенный образ, который действительно сработал. И мы будем рекомендовать вашу команду всем, кто ищет нестандартные решения и сильную подачу.

Перед нами стояла амбициозная задача — запустить кампанию, которая ярко и убедительно демонстрирует ключевые преимущества наших объектов: квартиры с отделкой под ключ и варианты с уже встроенной кухней. Вместе с креативной командой агентства «Щи Продакшен» мы с самого начала договорились отказаться от стандартных решений. Нас ждал глубокий этап креативного поиска: мы проанализировали рынок, изучили множество
рекламных кейсов, пересмотрели сотни кампаний и нагенерировали массу идей, прежде чем найти ту самую форму.
В первом ролике мы сделали ставку на гиперболу — противопоставили абсурдные попытки самостоятельного ремонта героям, которые спокойно наслаждаются переездом и стартом новой жизни в нашем ЖК. Второй ролик оказался ещё смелее — мы превратили кухню в полноценного персонажа истории. Обе работы получились музыкальными, динамичными, с ярким юмором и чётким визуальным кодом, что тонко транслирует характер бренда и уверенно выделяет нас среди конкурентов.

Мы хотели рассказать о простом, но важном преимуществе — готовом ремонте, и сделать это не в лоб, а через эмоцию. Важно было показать: если ты выбираешь «Новую Жизнь», тебе не нужно проходить через весь ад стройматериалов, подрядчиков и нескончаемых выборов плитки. Вместе с агентством «Щи Продакшен» мы нашли очень человечный, тёплый формат, который моментально цепляет — музыку.
История про папу, поющего с дочкой по дороге в школу, стала настоящей отправной точкой для всего проекта. Мы превратили рекламный ролик в маленький мюзикл о свободе от лишнего стресса. А «ворох проблем» из стройматериалов стал визуальной метафорой, которая мгновенно считывается. В итоге получилось не просто рассказать об удобстве, а создать настоящее настроение — лёгкое, семейное, с улыбкой. Это именно та «Новая Жизнь», которую мы хотим дарить нашим покупателям.

Сфера недвижимости — это всегда высокая плотность игроков и обострённая конкуренция. А сегодня, когда цены растут, ставки по ипотеке нестабильны, а поведение покупателей всё менее предсказуемо, становится особенно важно находить нестандартные способы коммуникации. Для нас ключевая аудитория — это семьи. Именно трансформации внутри семьи чаще всего становятся толчком к покупке нового жилья.
Мы с особым вниманием подходим к созданию среды: от продуманной инфраструктуры до детских зон, маршрутов для прогулок и мест для спорта. Но просто удобство уже не выделяет. Чтобы по-настоящему запомниться, мы решили сфокусироваться на смыслах — на том, что чувствует человек, выбирая новый этап жизни.
Сегодня мы строим не просто дома. Мы формируем пространство, где живут эмоции, где каждый метр наполнен теплом, заботой и ощущением настоящего. Мы хотим, чтобы бренд «Новая Жизнь» ассоциировался с радостью, с лёгкостью, с ощущением, что всё самое лучшее — уже началось. Ведь в «Новой Жизни» действительно возможно всё.

Сегодняшний зритель перегружен визуальным шумом его сложно удивить, а ещё сложнее удержать внимание. Поэтому мы поставили себе цель не просто рассказать, а встряхнуть, пробудить эмоцию и передать настоящий масштаб «Острова Мечты».
Так появилась идея мощного 3D-ролика, в котором гигантский динозавр один из героев нашего парка буквально «вырывается» за пределы экрана. Он смотрит прямо в глаза зрителю, его дыхание, кажется, касается лица, он сканирует машины в потоке и вдруг делает резкий бросок за американской горкой. Это всего несколько секунд, но они держат в напряжении, как целый фильм.
Мы показали лишь двух героев хищника и аттракцион. И даже этого хватило, чтобы передать, какие по-настоящему живые эмоции ждут у нас. Ведь «Остров Мечты» это не просто парк. Это территория, где реальность отступает, а впечатления становятся масштабом вселенной.

Просто показать парк недостаточно в мире, где зрителя сложно удивить, нужно говорить не о продукте, а о чувствах, которые он вызывает. Мы хотим, чтобы «Остров Мечты» ассоциировался не только с аттракционами, а с тем, что остаётся внутри: с захватывающими моментами, искренним смехом, ощущением беззаботности. Это не про карусели это про то, как взрослый человек
вдруг снова чувствует себя ребёнком.
Именно поэтому в наших роликах в центре взрослые герои. Мы хотим, чтобы зритель смотрел и думал: «Это про меня». Ведь настоящее волшебство начинается не на входе в парк, а в тот момент, когда ты разрешаешь себе забыть о серьёзности.
Каждая работа из этой кампании несёт в себе простое, но мощное послание: мечтать не поздно никогда. Мы видим, как это откликается и в эмоциях, и в цифрах: CTR роликов уверенно превышает среднерыночные показатели. Но важнее другое они действительно вызывают улыбку. А это лучший результат, который только можно пожелать.

Мы сознательно ушли от демонстрации одних только масштабов и высоких технологий. В этом ролике для нас было важнее показать не цифры, а людей. Тех, кто каждый день с душой и полной отдачей стоит за каждой тонной произведённых удобрений. Их внимательность, опыт, тепло и искренняя любовь к делу вот настоящее лицо «ФосАгро».
Через образ людей мы передаём отношение компании к производству очень бережное, уважительное, ответственное. Ведь за всей индустриальной мощью стоят не только машины, но и хрупкий баланс: человек, природа и труд. Забота о людях и о планете это не просто принципы, это суть нашей культуры. И нам важно было, чтобы это почувствовалось. Уверены, ролик смог передать наш созидательный дух честно, глубоко и с уважением к каждому, кто делает это возможным.