Рассказываем, как сделать сайт для компании по ремонту квартир, чтобы он не просто был, а приносил вам заказы.
Какие функции выполняет эффективный сайт для отделочников
Он приводит бизнесу новых клиентов, и вот как это происходит:
- Привлекает новую аудиторию, которой могли бы быть интересны ваши услуги. Для этого сайт должен отвечать требованиям поисковых и рекламных систем, не мешать продвижению, а работать на него.
- Отвечает на вопросы посетителей, рассказывает, как вы решите их задачу. Для этого владелец использует доступные форматы подачи информации: фото, видео, тексты, формы и встроенные сервисы.
- Конвертирует посетителей в заказчиков.
Есть мнение, что с развитием соцсетей, маркетплейсов, классифайдов, т.е. Полощадок по поиску услуг сегодня сайт уже не нужен. Крупные компании до сих пор работают через сайты, размещают информацию о себе, привлекают покупателей, принимают заказы. Социальные сети рассматривают как инструмент для формирования репутации и получения обратной связи.
Если у вас крупный бизнес и много заказов, принимать и обрабатывать их в соцсетях будет сложно. К тому же опыт последних лет показал, как может быть ненадежен этот источник — это внешняя площадка, она не принадлежит вам и подчиняется сторонним правилам.
Если вы ориентированы на частных клиентов, обязательно размещайтесь на площадках типа «Авито» или «Яндекс Услуги». Но не заменяйте ими сайт, а усиливайте. Помните, это точно такая же внешняя площадка, как и запрещенные соцсети. Правила могут меняться неожиданно в любой момент, распределяйте усилия на несколько источников трафика.
Что сделать перед разработкой сайта
Если вы только думаете создать сайт по ремонту, наши рекомендации помогут вам предусмотреть важные для его дальнейшей работы моменты. Если он у вас уже есть, вы можете его доработать, добавить то, чего нет, чтобы он выполнял свою задачу.
1. Определите целевую аудиторию
Перед тем как создать сайт по ремонту квартир, определите, на кого он будет рассчитан:
- Частные лица, которым нужно установить новые окна, положить плитку или натянуть потолки.
- Сфера B2B — отделка коммерческих, офисных, производственных помещений.
- Застройщики, привлекающие подрядчиков для отделки новостроек.
- Потенциальные сотрудники в штат — то есть формирование HR-бренда.
Можно фокусироваться на все 4 аудитории или на 1-2. На этапе проектирования сайта учитывайте потребности каждого сегмента.
2. Продумайте структуру сайта
На что влияет структура сайта услуг по ремонту квартир:
- пользователям легче найти то, что они ищут;
- сайт с «правильной» структурой лучше продвигается.
Структура из пяти привычных разделов «чтобы были», едва ли сможет стать эффективным инструментом для продаж. Поэтому повысить конверсию сайта по ремонту квартир будет будет сложно. Если он нужен вам как визитка — пожалуйста, но он вряд ли окупится. Под важные для вашей аудитории потребности и популярные ключевые фразы необходимы отдельные страницы.
Простая структура сайта. Изображение предоставлено агентством WebCanape с сайта https://www.web-canape.ru/
Сложная структура сайта. Изображение предоставлено агентством WebCanape с сайта https://www.web-canape.ru/
Распределите все релевантные для вас запросы по группам, это называется кластеризация. На их основе структурируйте разделы, учитывайе особенности услуг. Можно учитывать типы помещений, типы отделочных работ, стиль отделки, географию клиентов, сопутствующие услуги.
Вот пример структуры сайта для компании по отделке квартир из нашего портфолио:
Пример структуры сайта. Изображение предоставлено агентством WebCanape с сайта https://www.web-canape.ru/
3. Покажите фото своих работ
Вам не будут верить на слово. Тогда отлично сработают фотографии выполненных проектов. Рядом со снимками подробно опишите, что было сделано, сколько вышло по цене. Соберите фото в портфолио — это то, что должно быть на сайте по ремонту квартир обязательно. Это один из самых просматриваемых разделов.
Договаривайтесь с клиентами о фото- и видеосъемке заранее, предложите им подарки за участие. Необязательно нанимать съемочную группу. Сегодня многие телефоны снимают достаточно качественно. Тем более что такой контент получается живым. Важно, чтобы он был полезным и информативным.
Реальные примеры не только хорошо демонстрируют опыт компании, процессы, решения, но и помогают продвинуть сайт по низкочастотным запросам, которые неплохо конвертируются в заказы. Если добавить видео, то пользователи будут задерживаться еще дольше. Для поисковых систем это означает, что сайт отвечает на запросы посетителей, а контент полезен. Как итог — веб-ресурс станет лучше продвигаться в поисковым системах, вырастут позиции в выдаче.
Примеры работ. Изображение предоставлено агентством WebCanape с сайта https://www.web-canape.ru/
4. Дайте посетителю ориентир по стоимости
Укажите примерную стоимость на товары или услуги, чтобы посетитель уже мог соориентироваться по ценам, рассчитать свой бюджет. Вряд ли кто-то ожидает увидеть сумму до копейки. Вы можете также подсказать пользователю, что узнать актуальную информацию всегда можно у ваших специалистов. Это снимет с вас часть вопросов и долю ответственности.
Прайс-листы не всегда помогают, так как стоимость зависит от параметров проекта. Обычно для расчета берут цену за квадратный метр. Также можно добавить калькулятор, это важный конверсионный элемент страницы.
На наших сайтах это один из самых конверсионных разделов. Не перегружайте его лишней информацией: достаточно, чтобы за 3-4 клика посетитель получил ориентировочную стоимость. Калькулятор можно использовать как форму захвата контактных данных, добавив запрос на финальную стоимость в конце. Получив контактные данные, вы сможете связаться с клиентом, обсудить детали и помочь оформить заказ.
Вот пример на одном из сайтов для компании по ремонту квартир, который мы разрабатывали:
Пример калькулятора на одном из сайтов для компании по ремонту квартир. Изображение предоставлено агентством WebCanape с сайта https://www.web-canape.ru/
5. Добавьте отзывы и рекомендательные письма
Видеоотзывам верят больше, потому что их сложно подделать. Письма на фирменных бланках ваших заказчиков тоже будут хорошим подтверждением качества вашей работы. Можно интегрировать на сайт сторонний сервис отзывов, чтобы публикуемый на внешней платформе фидбек отображался на страницах вашего сайта.
Вот пример страницы с видеоотзывами из нашего портфолио:
Пример страницы с видеоотзывами из нашего портфолио. Изображение предоставлено агентством WebCanape с сайта https://www.web-canape.ru/
Выбираем платформу
Платформа, на которой будет построен сайт — как фундамент дома. Его не видно, но на нем все держится.
Сегодня на рынке представлено много систем управления контентом (CMS), каждая предназначена для определенных задач. Важно обращать внимание на функционал для дальнейшего продвижения в поисковых системах и возможность масштабирования. Например, если вы захотели разработать корпоративный сайт, то обычный конструктор не даст всех тех возможностей, который дает 1С-Битрикс.
Не все CMS могут обеспечить соблюдение требований поисковых систем для успешного продвижения. Вот список платформ, которые мы рекомендуем и не рекомендуем использовать, если вы планируете не просто создать сайт для ремонта квартир, но и продвигать его потом в поисковых системах:
На какой платформе создать сайт, чтобы он продвигался в поисковых системмах
У нас есть подробный чек-лист из более чем 100 пунктов, который мы сами используем для проверки технических параметров сайтов на соответствие требованиям поисковых систем. Мы также разработали собственную систему управления контентом, ключевая особенность которой — полное соответствие этим требованиям.
Перечислим некоторые из них:
- Склеенные доменные имена
- Отсутствие дублей страниц
- Наличие файлов robots.txt и sitemap.xml
- Уникальные метатеги страниц
- Наличие заголовков Н1-Н6
- Правильные адреса страниц
- HTTPS-протокол
Движок сайта для компании по отделке квартир должен давать возможность корректировать недочеты, связанные с этими требованиями.
Конвертируем посетителя в заказчика
Способы связи на сайте — это непосредственно «превращение» посетителя в лида. Вот примерный список способов удержания посетителя, чтобы у вас остался контакт после того, как он закрыл вашу страницу:
- телефон в шапке;
- онлайн-чат со специалистом: непосредственно на странице или в мессенджерах;
- заказ звонка;
- калькулятор;
- запрос консультации;
- приглашение подписаться на аккаунты в соцсетях;
- подписка на рассылку по электронной почте.
Когда посетителя сайта заинтересовала ваша услуга, он начинает искать форму обратной связи, или телефон, или мессенджер. Найти их он должен в любой момент времени в пределах одного экрана в привычном месте: в шапке и в подвале, а формы — на первом экране или, в крайнем случае, на втором.
Формы захвата контактных данных — заказ звонка, формы вопроса, заказа консультации — расположите их логично, там, где у посетителя возникнет потребность с вами связаться.
Быстрая связь с менеджером — это уже не просто онлайн-чат. Направьте диалог сразу в мессенджер, чтобы быстро ответить на вопрос посетителя и сохранить лид. Хотя все еще есть те, кто считает онлайн-чаты раздражающими — не всем и не всегда удобно звонить. Обязательно назначьте ответственного за коммуникацию с аудиторией.
Для чего на самом деле нужны статьи на сайте
Честно? Для привлечения поискового трафика. Например, Wordstat нам показывает, что пользователи часто вводят запрос «Как постелить ламинат?». Компании пишут статью с заголовком «Как постелить ламинат», Яндекс показывает ее в поиске, посетитель переходит и узнает про вашу компанию. В статье вы подробно рассказываете об укладке ламината и говорите о том, что тут есть много тонкостей, и можно нанять специалистов. Под статью компания ставить форму заявки и да, конверсии даже на этом этапе возможны. То есть вы бесплатно даете посетителю нужную информацию, он доверяет вам и в следующий раз придет уже с деньгами.
Проблема в том, что такого контента сейчас становится все больше, а качественного и ценного среди всей массы — меньше. Множество SEO-статей написаны для поисковых систем, а не для живых читателей. Ключевых запросов в них много, а вот суть отстутствует. Аудитория это тоже замечает, и свою задачу такой контент решает хуже.
В 2025 году такие статьи должны быть экспертными, чтобы блог работал на укрепление вашего имиджа и привлечение трафика. Поисковики стали умнее, и аудитория — искушеннее. Создание качественного контента — конкретное знание, алгоритм, что именно нужно делать.
Мы создаем статейные разделы для клиентов из разных сфер. А эффективный сайт для отделочников без блога — это редкость. Статьи показывают вашу экспертизу, дают читателям реальную пользу. Статейный раздел на одном из оконных сайтов, которые мы продвигаем, приводит около 28 000 человек в месяц. С этой аудиторией мы дальше работаем: настраиваем на нее рекламу, делаем рассылки, перпеупаковываем в социальные сети.
Важен ли дизайн
У каждого клиента есть свои представления о дизайне. А хороший он или плохой — будет решать посетитель. Поэтому постарайтесь отдавать приоритет удобству пользователей, а не собственным эстетическим пристрастиям. Если вам нравится яркий розовый цвет, а ваша ниша — стоматология, то это может оттолкнуть клиентов, у них появятся странные ассоциации. Поэтому для сайтов, связанных с медициной, обычно выбирают нейтральные тона.
Но, если у вас есть бюджет на крутой дизайн, анимацию — делайте! Современный веб-ресурс поможет вам выделиться среди конкурентов, особенно если вы работаете в премиальном сегменте.
Качественный дизайн вовлекает пользователя, побуждает совершить определенное действие. Холодный посетитель захочет пробыть на сайте больше времени, будет рассматривать фото, читать статьи и проходить все дальше по воронке. А прогретый человек заполнит форму.
Когда сайт готов: чек-лист перед началом продвижения
Итак, все этапы позади. Вы смогли создать сайт «ремонта» сайта позади. Можно запускать продвижение и готовиться к приему заявок. Но перед этим пройдитесь по всем пунктам, и проверьте, все ли сделано правильно.
- Решение проблемы ЦА.
Дизайн и наполнение должны решать проблему посетителя. Все ли ему понятно? Попробуйте зайти не с главной страницы, а с любой страницы услуг, поставьте себя на место посетителя — какие вопросы у вас возникают?
- Техническая оптимизация.
Файлы robots.txt от Яндекс и sitemap от Google, метатеги и прочее — все это должно быть на сайте для компании по ремонту квартир и работать корректно. Если он новый и этого еще нет, SEO-специалист сделает это в первый месяц работы.
- Скорость загрузки.
Страницы должны загружаться за 3 секунды или быстрее. Если загрузка медленная, то вас не спасет даже самый лучший контент. Посетитель уйдет еще до того, как появятся текст и картинки. Причиной низкой скорости могут быть «тяжелый» неоптимизированный контент или неподходящий тариф хостинга.
- Адаптивность.
Откройте сайт с телефонов на Android и iOS. Проверьте, вся ли информация хорошо читается, удобно ли оформить заявку с телефона? Адаптивность в 2025 году уже заложена в функционал хороших CMS, но все-таки лучше проверить.
- Уникальный контент.
Если при наполнении вы скопировали описания услуг со страниц конкурентов — ваш сайт не будет продвигаться. Напишите свои тексты, тогда к вам не будет претензий со стороны поисковых систем.
- Портфолио.
Демонстрируйте свою работу не словом, а делом: кейсы, видео, фото и реальные отзывы помогут сформировать у посетителя доверие к вашей компании.
- WEB-аналитика.
Подключите счетчики Яндекс Метрики, Google Analytics, другие сервисы, если планируете их использовать. Они нужны для того, чтобы понимать, сколько заявок вы получаете, из каких каналов, на какие суммы. На основе этих данных вы будете корректировать стратегию интернет-продвижения, планировать доработки на сайте и в рекламных кампаниях.
