Евгения Рыбакова
Обо мне
Ведущий медиа-аналитик, превращаю инфошум в инсайты.
Медиааналитика заинтересовала меня еще во время учебы на социологии: я исследовала культуру отмены в соцмедиа, отношение к бодипозитиву в «Одноклассниках» и другие темы на стыке общественного мнения и цифровой среды. После выпуска успела поработать и с классическими количественными исследованиями, поэтому сегодня совмещаю социологический бэкграунд с медиаанализом: умею не просто находить закономерности в инфополе, а интерпретировать их, проверять гипотезы и превращать данные в выводы для бизнеса.
Сейчас я также курирую в компании отдельное направление в нашем Исследовательском Центре SL, которое позволяет смотреть на репутацию бренда на 360 градусов. Мы объединяем соцмедиааналитику с классическими исследованиями: изучаем тех, кто активно высказывается в интернете, и «молчунов» (кто читает, формирует отношение к бренду, но ничего не публикует). Такой подход помогает сопоставлять разные источники данных и проверять, насколько выводы из инфополя отражают мнение более широкой аудитории.
Соцсети сегодня — это огромный массив естественных пользовательских высказываний. Люди каждый день обсуждают бренды, рекомендуют и критикуют продукты, реагируют на PR-кампании и репутационные кризисы, следят за блогерами и перенимают чужие мнения. Медиааналитика помогает бизнесу не строить гипотезы «из головы», а опираться на реальные голоса аудитории: понимать свою репутацию, раньше замечать риски, оценивать коммуникации и находить инсайты для новых решений.
Краткая хронология опыта:
2024–н.в. — Сидорин Лаб — ведущий специалист отдела мониторинга и аналитики, координатор маркетинговых исследований
2023–2024 — Ipsos — CX-аналитик
2022–2023 — Медиалогия — редактор-аналитик
2021 — Ipsos — стажёр отдела маркетинга
2020–2021 — НИУ ВШЭ — учебный ассистент по микро- и макроэкономике
