Изображение предоставлено автором – Игорем Косовским
Классно, когда работа утверждается с первого раза. Но что делать, если приходится пережить 100500 правок, чтобы наконец удовлетворить клиента? Сегодня расскажу о проекте, который заставил нас выкладываться на максимум. Поехали.
Как все началось?
Наш давний клиент, владелец ресторанов, пришел с задачей, которая на первый взгляд показалась вполне стандартной: создать логотип и фирменный стиль для нового заведения под названием “МореКофеОкеан by ERWIN”. Но как только мы начали обсуждать детали, стало ясно, что задача не из легких. Логотип должен был сочетать в себе кружку кофе, элементы моря (ракушки, якоря) и всё это в стиле основной концепции ресторана ERWIN, где в центре внимания — иллюстрация Посейдона на русалках.
Задача принята, и мы приступаем к работе. Но тут возникает загвоздка: шрифтовое оформление логотипа уже утверждено торговым центром, где расположен ресторан. То есть, всё, что нам оставалось — это придумать иллюстрацию, которая бы соответствовала бренду и стилю.
Первая волна идей
Мы предложили три варианта, надеясь найти нужную стилистику:
- Кружка с якорем.
- Кофейное зерно с кораллами.
- Кружка в ракушке.
Клиент: “Хочу видеть кружку и волны”. Ок, мы сделали новые варианты:
Клиент: “Лучше, но давайте добавим Посейдона, как у Старбакса русалку. Пусть у нас будет Посейдон”.
Мы начали новые поиски:
Клиент: “Посейдон неплох, но хочу его на ракушке и с кружкой”.
Мы уже почувствовали, что что-то идет не так, но продолжаем работать.
Клиент: “Надо попробовать разные стили, поиграть с графикой”.
Мы пробовали, но видели, что результаты не удовлетворяют ни нас, ни клиента. В конечном итоге, он попросил вернуть волны, оставив Посейдона и кружку. Мы оказались в тупике.
Перезагрузка и новый подход
Мы не привыкли сдаваться, поэтому предложили клиенту отказаться от первоначального брифа и попробовать другой подход — без иллюстративного стиля. Клиент согласился, и мы перешли к новым решениям.
В 17-м варианте мы использовали модули с большими волнами (океан), маленькими волнами (море) и кружкой с паром (кофе). В 18-м — вернули Посейдона, но в более простой и геометричной форме. В 19-м — соединили зерно кофе, волны и пар от кружки.
Клиенту приглянулись новые идеи, особенно «кудрявая волна» из 17-го варианта. Он попросил объединить её с кружкой и сделать символ минималистичным.
Наконец процесс сдвинулся с мертвой точки и мы создали три новых эскиза.
Клиент выбрал 20-й вариант, который ему показался наиболее гармоничным. И попросил в этом стиле развить.
Финальный штрих
Мы доработали выбранный вариант и предложили еще два альтернативных, которые родились в процессе доработки.
Ну что, победа, клиент выбрал 24 вариант.
Мы доработали его, а затем перешли к разработке фирменного стиля. Тут уже всё пошло как по маслу.
Мы разработали:
1. Цветовую палитру — насыщенный зелёный в сочетании с благородным бежевым, идеально гармонирующий с интерьером ресторана.
2. Графический приём — мраморные паттерны, перекликающиеся с дизайном помещения.
3. Типографику.
4. Дизайн-макеты меню, барной и винной карты, ценников, стаканчиков для кофе на вынос, салфеток и плейсматов.
Результат
Выводы
Творческий процесс — это не всегда веселье и креативный поток. Чаще всего, это долгий и мучительный поиск идеального стиля, нужных цветов и шрифтов, которые устроят клиента. Мы в дизайне с 2011 года, а с ресторанами работаем уже десятилетие. Сейчас у нас на поддержке 22 ресторана, и это благодаря нашему подходу: мы идем до конца, пока клиент не скажет: “Да, это то, что нужно”. Если остаются сомнения — мы продолжаем работать, пока результат не станет безупречным.
