Изображение предоставлено автором – Игорем Косовским
Девелоперы и строители наши любимчики, и не просто так. Их проекты всегда наполнены масштабом и духом амбиций. Сегодня у нас на повестке дня разработка бренда для нескольких посёлков в живописной Тверской области, в районе Малое Завидово. Нас попросили создать не просто айдентику для посёлка, а заложить основу для мощного зонтичного бренда, ведь за этим проектом последуют другие.
Начинаем, конечно же с того, что узнаем пожелания клиента. Здесь запрос был чётким: никаких скучных и заезженных стоковых логотипов с домиками. Нужно было сделать что-то современное, передающее дух загородного отдыха и слияния с природой. Аудитория поселка люди, привыкшие к комфорту и высоким стандартам жизни.
Первые заходы
Мы выдвинули три концепции:
Первый логотип символизировал макушку ели, которая по форме напоминала волну. Шрифт массивный и мощный, как крепкий ствол дерева. Вся композиция дарит чувство гармонии и умиротворения.
Во второй версии мы сохранили основные элементы, но сделали логотип более строгим, дерзким и уверенным.
Третья концепция была выполнена в скандинавском стиле, с акцентом на изысканность. Две соединённые ёлки символизировали единство и сотрудничество.
Комментарии от клиента
“Дизайн отличный, но нужно, чтобы фокус был на ‘Малое Завидово’, а ‘Лесной берег’ служил дескриптором. Это место ассоциируется с роскошью: гольф-клубы, конный спорт, яхты. Возможно, стоит это отразить в логотипе. Или подчеркнуть природные элементы, ведь следующий проект будет называться ‘Водный мир’.”
Новая итерация
В четвёртом варианте мы объединили стихи солнца и воды, создав гармоничный образ.
В пятой версии буква “Л” была заменена силуэтом яхты.
В шестом варианте мы объединили элементы дерева и яхты, чтобы передать идею слияния природы и роскоши.
Клиент выбрал шестой логотип, но захотел его доработать: придать волне больше динамики, убрать листву с дерева и сделать парус более энергичным. Цветовая гамма должна была состоять из оттенков синего, белого и зелёного.
Результат
Клиент пожелал поместить яхту в овал и сделать логотип в монохромных цветах.
Вариант 8/3 был одобрен, но оставались мелкие правки: окрасить воду в голубой, дерево в зелёный, а парус в серебряный цвет. Линии должны быть синими, чтобы гармонировать с текстом, а дерево более массивным.
Но мы чувствовали, что все правки уводят стиль от премиального и начинается каламбур с цветами. Решили посмотреть на монохромную версию.
Мы обсудили все эти доработки и все же решили вернуться к четвертому варианту, но с небольшими изменениями.
Мы оставили у солнца пять лучей и добавили очертания домов к воде. Так появился окончательный логотип, от которого и начала развиваться вся концепция бренда.
Мы добавили несколько ключевых элементов, включая символ любви. Каждый из них создаёт уникальный паттерн, который формирует индивидуальность каждого посёлка.
Развитие айдентики
Стихии задали направление для айдентики посёлков “Водный мир” и “Лесной берег”. Солнце стало объединяющим элементом зонтичного бренда, связывающим все проекты в единое целое.
А вот развитие стиля на поселок Лесной Берег
