Автор фото – Самурай Стич с сайта https://unsplash.com/.

 

Что такое SEO: простое объяснение и примеры оптимизации

Что такое SEO
   История появления SEO
   Как формируется выдача
   Факторы ранжирования
   Когда SEO требуется бизнесу
   SEO как инструмент маркетинга

Кто такой SEO специалист? 

Для чего нужно SEO 
   Почему SEO нужно любому сайту 
   Рост поискового трафика 
  Улучшение пользовательского опыта 

Плюсы и минусы SEO 
   Плюсы 
   Минусы 

Методы SEO-продвижения 
   Белое SEO 
   Серое SEO 
   Черное SEO 

Виды SEO-стратеги 
   Конверсия 
   Позиции 
   Трафик 

Виды SEO по типу продвигаемого контента 
   Коммерческие 
   Информационные 
   Медиа (картинки) 
   Комбинированное 

Какие работы входят в SEO
   Подготовка и планирование
   SEO и технический анализ 
   Внутренняя оптимизация 
       Семантическое ядро 
       Создание страниц и их оптимизация 
   Текстовая оптимизация 
   Внешняя оптимизация 
       Анализ и корректировка ссылочной массы 
       Биржи ссылок 
   Поведенческие факторы 
   Корректировка стратегии 
   Мониторинг результатов и позиций 

Какие инструменты используют для SEO 

Сроки продвижения сайтов 

Сколько стоит SEO 

Какой результат может принести SEO 

Критерии качественного SEO 

Заключение 

F.A.Q

 

Поисковая оптимизация (SEO) что это такое простыми словами  — это маркетинговая стратегия, которая улучшает рейтинг страниц в поисковых системах.

SEO – это не способ продвижения сайта, как это было в 2000 году, сейчас это лишь часть performance маркетинга, которая без остальных способов продвижения (таргет, smm, serm и медиа реклама), в долгосрочной перспективе не поможет получить заветный трафик в том размере, в котором хотелось бы.

Проще  говоря, SEO это не средство спасения от маленького трафика и отсутствия заявок, и работает только тогда, когда потребность в вашем продукте уже сформирована. SEO в его изначальном варианте, не формирует потребность к продукту (это делает тизерная и медийная реклама), не помогает пользователю с выбором продавца (услуги или товара), т.е. не работает с возражениями пользователей (это делает SERM и Нативная реклама), не помогает в принятии у пользователей решений (это делают за счет улучшения юзабилити и наличия онлайн-консультантов), и не помогает повысить возвращаемость ЦА на сайт (это делает ретаргетинг, sms или email рассылки).

Так что же такое SEO? Подробнее о том, что такое поисковая оптимизация мы расскажем в статье.

Что такое SEO

Что такое SEO – это практика оптимизации сайта для увеличения количества и качества трафика через органический поиск. Органический поисковый трафик – это трафик, который возникает естественным путем через поиск по запросам пользователя, а не через платную рекламу.

Основные цели SEO:

  • Прирост органического трафика, привлечение на сайт посетителей.
  • Повышение позиции сайта в поисковых системах, вывод в ТОП по ключевым запросам.
  • Рост конверсий – превращение посетителей в покупателей.

Основные принципы SEO:

  1. Поиск ключевых слов и составление семантического ядра. Выявление тематических ключевых слов и фраз, сравнение с конкурентами. Составление семантического ядра, включающего релевантные ключи. Для сбора и анализа можно использовать сервис Яндекс. Вордстат.
  2. Оптимизация контента. Создание нового и улучшение существующего контента с включением ключевых слов. Внедрение ключей в текст, мета-теги, описания.
  3. Техническая оптимизация сайта: проведение аудита и устранение выявленных недостатков.
  4. Улучшение ссылочной массы: обеспечение наличия обратных ссылок с авторитетных сайтов, внутренняя перелинковка.
  5. Мобильная оптимизация: адаптация сайта для мобильных устройств.
  6. Соответствие алгоритмам поисковых систем – обеспечение актуальности обновлениям, факторам ранжирования.

История появления SEO

История SEO восходит к заре Интернета, когда впервые были представлены поисковые системы. В 1990 годы алгоритмы поиска были простыми и фокусировались главным образом на сопоставлении ключевых слов на страницах с запросами пользователей. Однако по мере развития Интернета поисковые системы становились все более совершенными, и методы оптимизации, используемые для повышения рейтинга, также изменились.

В начале 2000-х годов стали преобладать практики черного SEO через наполнение ключевыми словами без учета качества контента, что привело к рождению алгоритмов поисковых систем, которые наказывали за такие методы. Это стало поворотным моментом в истории SEO, поскольку оно заставило компании сосредоточиться на создании высококачественных и удобных для пользователя сайтов, обеспечивающих положительный пользовательский опыт.

Рост SEO можно объяснить увеличением использования Интернета и внедрением новых поисковых систем. По мере того как число людей, пользующихся Интернетом и ищущих информацию, увеличивалось, потребность в высококачественных и релевантных результатах поиска становилась все более важной.

Это привело к значительному росту популярности поисковых систем, и компании начали осознавать важность высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем. В результате спрос на услуги SEO вырос, а количество компаний, инвестирующих в SEO, увеличилось.

Кроме того, рост электронной коммерции и онлайн-маркетинга создал для бизнеса новые возможности для привлечения клиентов и увеличения продаж через поисковые системы. Это усилило конкуренцию среди компаний и еще больше способствовало росту SEO, поскольку постоянно требуется соответствовать запросам целевой аудитории и обходить конкурентов.

Как формируется выдача

Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевые слова), затем поисковая система представляет ему результаты поиска. Это наиболее релевантные и высококачественные результаты, включая органические страницы и рекламные объявления, связанные с поисковым запросом. Как поисковая система ранжирует результаты поиска? В конечном итоге все сводится к тому, как алгоритм оценивает ряд внутренних и внешних факторов, многими из которых можно управлять, чтобы повысить рейтинг сайта.

Факторы ранжирования

Основные факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче:

  1. Поведенческие. Обе ведущие поисковые системы Яндекс, и Google высоко оценивают высокий показатель кликабельности сниппета сайта – CTR. Яндексу важнее поведение пользователей на сайте, в Метрике учитывается время на сайте, глубина просмотра, число отказов.  
  2. Текстовые. За переспам ключевых слов Яндекс может наложить санкции, в Google требования более лояльны. При этом Гугл ценит экспертность  материала, подкрепление ссылками на авторитетные исследования.
  3. Коммерческие. Широкий ассортимент с разнообразием запросов важен для Яндекса, поэтому в ТОП попадают маркетплейсы.  Для Яндекса также важны факторы удобства покупки – наличие цен, простой оплаты и полноты информации. В Google важен описательный контент для ассортимента, по коммерческим запросам продвигаться проще.
  4. Технические. Для Яндекса важна высокая скорость загрузки, протокол https, понятная карта сайта. Для Google в приоритете наличие мобильной версии.
  5. Хостовые. Яндекс часто поднимает в ТОП молодые сайты с хорошими с поведенческими факторами. Для Гугла важно ссылочное окружение, поэтому свежие сайты не могут конкурировать со старыми.

Если упростить, то основными факторами ранжирования являются:

  • Качество и свежесть контента.
  • Релевантность и отсутствие переспама ключевых слов.
  • Количество и качество обратных ссылок.
  • Скорость загрузки страницы.
  • Удобство для мобильных устройств.
  • Юзабилити сайта.
  • Авторитет домена.

Когда SEO требуется бизнесу

Сфера SEO что это для бизнеса? Это долгосрочная конкурентная стратегия, которая помогает охватить целевую аудиторию, увеличить посещаемость сайта и привлечь потенциальных клиентов.

SEO требуется бизнесу по следующим причинам:

1. Повышает видимость сайта в поиске.

Многие потребители перед покупкой ищут информацию о продуктах, услугах и компаниях в Интернете. Когда потенциальный клиент ищет продукты или услуги, он вводит определенное ключевое слово или фразу в поисковую систему, получает результат с набором сайтов. Каждой компании выгодно занять более высокое место в результатах поиска. Чем выше рейтинг, тем больше трафика получит сайт. Органический поиск чаще всего является основным источником трафика на сайт для бизнеса. Это важный компонент воронки продаж, ведущий к конверсиям или вовлеченности. SEO повышает видимость с помощью ключевых слов

2. SEO укрепляет доверие.

Доверие к бренду может быть построено с течением времени на основе таких факторов, как естественные обратные ссылки , показатели положительного поведения пользователей, сигналы машинного обучения, данные веб-аналитики, такие как коэффициенты конверсии, уровень удовлетворенности клиентов, элементы на странице и контент. 

3. SEO улучшает пользовательский опыт.

Пользовательский опыт стал главным приоритетом для маркетологов, поскольку они стремятся к более высокому рейтингу и большей видимости. Поисковая система может быстро отличить хороший UX от плохого, поэтому любой бизнес, надеющийся оставаться в ТОПе, должен будет обеспечить положительный пользовательский опыт.

4. Помогает обойти конкурентов.

Чтобы поддерживать рейтинг, необходимо постоянно оптимизировать сайт. Конкуренты регулярно обновляют контент и стремятся соответствовать требованиям поисковых систем.

5. SEO экономически эффективно.

SEO обеспечивает бизнесу высокую долгосрочную рентабельность инвестиций, при наименьших затратах по сравнению с другими тактиками цифрового маркетинга. Поэтому если вы хотите выбрать профессионалов для продвижения вашего сайта, то можете воспользоваться нашим каталогом SEO агегнтств.

SEO как инструмент маркетинга

SEO – что это в маркетинге? Практика хорошего SEO, такая, как создание высококачественного контента и обеспечение отличного пользовательского опыта, способствует общей эффективности маркетинговой стратегии бизнеса.

С помощью специализированного программного обеспечения маркетологи могут определить, что люди ищут в Интернете, типы ответов, которые они ищут, конкретные используемые слова и типы контента, которые они потребляют.

На самом простом уровне, когда бренд знает ответы на эти вопросы, он приводит сайт в соответствие запросам целевой аудитории. Основная цель поисковиков – максимально точно решать запросы пользователей. Интегрируя SEO в стратегию цифрового маркетинга, компании могут улучшить свои позиции в поисковых системах, получив преимущество перед конкурентами.

Кто такой SEO специалист?

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) улучшает рейтинг посещаемости сайта в поисковых системах.

Требования:

  • иметь представление о HTML;
  • понимать основы анализа рынка для определения ниши и составления семантического ядра;
  • знать и уметь отслеживать основные показатели – CR (коэффициент конверсии) и CTR (соотношение кликов к показу в поисковой выдаче);
  • иметь опыт работы с инструментами диагностики и аналитики;
  • иметь опыт работы по профилю.

Обязанности SEO-специалиста:

  • создавать и внедрять контент-стратегию, которая повышает количество посетителей за счет увеличения органического трафика на сайт.
  • проводить исследование и анализ ключевых слов, в том числе анализ ключей конкурентов.
  • использовать, отслеживать и поддерживать стратегии ключевых слов для обеспечения оптимального рейтинга сайта.
  • проводить технический и внутристраничный аудит, проверять необходимые изменения структуры URL, исправлять неработающие ссылки, исправлять иерархию заголовков, добавлять недостающие метаданные и т. д.
  • использовать методы повышения производительности сайта.

Для чего нужно SEO

Зачем нужна SEO оптимизация – для того, чтобы вывести сайт в ТОП и увеличить конверсию.

Почему SEO нужно любому сайту

SEO нужно любому бизнесу, независимо от типа сайта. Любой сайт нуждается в приросте трафика и увеличении числа посетителей.

Рост поискового трафика

Что дает SEO продвижение любому виду бизнеса – в первую очередь рост трафика, который приводит к росту числа потенциальных покупателей. 

Росту поискового трафика способствует внедрение и размещение ключевых слов в мета-тегах, тексте, заголовках. Также поисковый трафик растет, когда сайт имеет ссылки с авторитетных сайтов.

Улучшение пользовательского опыта

Для чего нужно SEO в плане улучшения пользовательского опыта? Для удержания посетителей важны высокая скорость загрузки, четкость и качество информации, удобная структура сайта. SEO помогает создать лучший UX, улучшая вышеперечисленные факторы.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы

Преимущества SEO:

  • Повышение узнаваемости бренда.

Чем выше рейтинг страниц в поиске, тем больше людей увидят бренд и будут взаимодействовать с ним. Больше видимости, больше возможностей, больше конверсий. 

  • Повышение рейтинга в поиске. 

Со временем сильная стратегия SEO, включая техническое SEO, контент, основанный на ключевых словах, построение внутренних и внешних ссылок и т. д., приведет к повышению авторитета домена и улучшению рейтинга в поисковых системах. 

  • Улучшение производительности сайта.

Техническое SEO улучшает скорость страниц, сканируемость, индексацию и многое другое.

  • Снижение стоимости привлечения клиентов. 

SEO и платная реклама являются высокоэффективными маркетинговыми стратегиями. Но PPC – это краткосрочная игра ради краткосрочной победы с более высокой ценой. С помощью SEO можно привлекать и конвертировать потенциальных клиентов без затрат на рекламу.

Минусы

Среди минусов отметим следующее:

  • Долгий срок получения результата по сравнению с платной рекламой.
  • Необходимость постоянного мониторинга и проведения изменений.
  • Необходимость постоянного отслеживания изменения  алгоритмов поисковых систем.

Методы SEO-продвижения

SEO-продвижение значит продвижение определенными методами, включая белое, серое и черное SEO. Рекомендуется применять только белые методы продвижения, иначе можно попасть под фильтры поисковых систем.

Белое SEO

Стратегии белого SEO направлены на написание контента для реальных людей, а не на саму поисковую систему. Это предпочтительный подход к SEO, потому что хорошо написанный, ценный контент с большей вероятностью найдет отклик у пользователей и улучшит их опыт. Это, в свою очередь, улучшит трафик и рейтинг в поиске.

Белое SEO:
  • Контент актуален и создан для пользователей, а не для поисковых систем.
  • Изображения подписаны с учетом ключей и отражают визуальный контент.
  • Ссылки и ссылки актуальны и связаны с реальными источниками.
  • Текст высокого качества, с правильной грамматикой и пунктуацией.
  • Страницы уникальны и релевантны.
  • Сайт соответствует техническим параметрам.

Серое SEO

Серое SEO включает часть белых и черных методов. К нему относят внедрение избыточного количества ключей, покупка большого числа ссылок, агрессивная внутренняя перелинковка. К серым методам также относится создание сайтов-сателлитов, которые приводят на основной, но имеют никакой реальной ценности, дублируя контент.

Черное SEO

Стратегии черного SEO нарушают правила поисковых систем, пытаясь обмануть алгоритм для достижения более высокого рейтинга в поиске. Примеры черного SEO включают в себя спам ключевыми словами, дублирующийся контент, невидимый текст, фальшивые обратные ссылки и многое другое. И хотя сайт может дать быстрые результаты, они, скорее всего, будут кратковременными и сопровождаться последствиями в виде санкций поисковиков.

Черное SEO:
  • Дублированный контент или страницы с небольшим количеством оригинального контента или вообще без него.
  • Нерелевантные ключевые слова.
  • Скрытый текст или ссылки.
  • Скрытые перенаправления или маскировка, которые перенаправляют пользователей на другой сайт или страницу.
  • Нерелевантные обратные ссылки.
  • Переспам ключевыми словами.

Виды SEO-стратегий

Стратегии SEO-продвижения ориентированы по целям: рост конверсии, позиций в поиске или трафика. Стратегии похожи. Разница состоит в модели оплаты за проведенную работу и категориях сайтов, которым подходит та или иная стратегия.

Конверсия

Работа по повышению конверсий включает анализ поведения посетителей на сайте для коррекции технических аспектов и контента, внешнюю оптимизацию

Чтобы с помощью SEO увеличить конверсию, потребуются следующие шаги:

  • Распределение релевантных ключевых слов в текст, мета-теги и подписи иллюстраций.
  • Создание привлекательных заголовков, отражающих запрос пользователя.
  • Создание понятной структуры сайта, с удобными переходами на категории и товары. Каждой категории и продукту должна быть посвящена отдельная страница с описанием.
  • Повышение скорости загрузки страницы.
  •  Создание полезного и качественного контента.
  • Использование локального SEO под местные запросы.
  • Регистрация на тематических сайтах, форумах, каталогах для создания карточек и статей. Повышение узнаваемости и количества внешних ссылок.

Достижение результатов по лидам отслеживается с помощью Яндекс. Метрики. Стратегия подходит компаниям услуг, интернет-магазинам, финансовым организациям, брендам с высоким чеком продажи.

Позиции

Цель SEO – вывод сайта в ТОП для привлечения большего числа посетителей и поднятия авторитетности сайта. В стратегию входят работы по подбору семантического ядра, оптимизацию сайта под запросы, контроль позиции сайта. Кроме того, агентство при необходимости меняет структуру сайта для удобства пользователей, контент и делает перелинковку. Клиент агентства платит фиксированную сумму за работы и за факт пребывания сайта в ТОПе (обычно в ТОП 10). Стратегия подходит новым сайтам и тем, кто хочет получить сравнительно быстрый результат. Стратегия в целом универсальна для любого сайта.

Трафик

При использовании этой стратегии агентству оплачивают за результат, то есть за прирост трафика. Для реализации стратегии собирается семантика по всем типам запросов, прорабатывается структура сайта, меняется контент с учетом семантики. Стратегия подходит информационным сайтам, интернет-магазинам, многостраничным сайтам, сервисам и сайтам со сложной семантикой.

Важно: результат продвижения по любому типу SEO-стратегии отслеживается в Яндекс. Метрике, где есть отчеты по посещаемости, поведении пользователей и динамике трафика. Отследить результат может как агентство, так и заказчик услуги.

Виды SEO по типу продвигаемого контента

Основные виды SEO различаются по типам контента.

Коммерческие

Для коммерческих сайтов важны продажи, соответственно основная стратегия для них-это стратегия по конверсии. Для продвижения важно учитывать коммерческие запросы- то есть желание приобрести определенный товар или услугу в удобном месте по приемлемой цене. Запросы собираются в семантическое ядро, прорабатываются страницы, карточки товара с учетом ключевых слов.  В семантику входят все типы запросов, с упором на высокочастотные. При продвижении учитывается юзабилити сайта – удобная структура, простота заказа, оплаты и доставки.

Информационные

SEO для информационных ресурсов включает стратегии по трафику и позициям. Собирается семантика со среднечастотными и низкочастотными запросами, соответствующими тематике ресурса. Создается полезный контент под запросы. Особенность информационных сайтов – семантическое ядро нестабильно и его нужно часто пересматривать в соответствии с изменением интента. Для инфосайтов также важна качественная перелинковка, авторитетность ссылок, микроразметка для поясняющего контента, высокая скорость загрузки сайта.

Медиа (картинки)

Изображения играют важную роль в SEO-оптимизации. Они поддерживают интерес пользователей к страницам, повышают качество информации и предоставляют возможность ранжировать и генерировать трафик на страницы с помощью изображений. 

SEO-оптимизация изображений:

  • Прописать имя файла: подпись картинки с ключевым словом.
  •  Добавить замещающий текст. Замещающий текст означает текстовую альтернативу изображению, и именно с его помощью поисковик «видит» изображение на странице и определяет его релевантность ключевому слову.
  • Сжатие: большие изображения могут замедлить скорость сайта, поэтому их необходимо сжать с учетом оптимизации под мобильные устройства.

Комбинированное

Если на сайте присутствуют разные типы контента, то есть коммерческий, информационный и медиа, то стратегии комбинируются. Например, коммерческий контент – это каталог товаров, информационный – блог, медиа – видео и картинки. Проводятся все вышеописанные работы с учетом разнообразия информационных и коммерческих запросов.

Какие работы входят в SEO

SEO-специалист последовательно осуществляет ряд работ. Далее рассказано, что входит в SEO.

Подготовка и планирование

Подготовительная часть SEO включает в себя обширные исследования, которые включают в себя понимание целевой аудитории, проведение исследования ключевых слов для определения поисковых запросов, анализ того, что делают конкуренты, и проведение различных SEO-аудитов (таких как техническое SEO, контент, ссылочный профиль), чтобы выявить возможности и проблемы на сайте. Успешная стратегия SEO включает в себя определение четких целей, согласование ключевых показателей эффективности и показателей, определение методов реализации проекта, координацию с различными заинтересованными сторонами, выбор подходящих инструментов и технологий, структурирование команды, установление бюджета и документирование всей стратегии и процесса.

SEO и технический анализ

Техническое SEO относится к сфере улучшения серверной архитектуры сайта, то есть структуры и логики, обеспечивающей работу сайта. Этот тип SEO улучшает техническую читаемость сайта, уделяя особое внимание таким элементам, как скорость сайта, безопасность, удобство для мобильных устройств, способность поисковой системы сканировать (читать сайт) и т. д., которые влияют на общий трафик и уровень вовлеченности. Проводится технический аудит для выявления проблем, которые затем устраняются.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта является неотъемлемой частью стратегии SEO. Ее цель – улучшить структуру и содержание сайта, чтобы поисковые системы могли лучше его понимать и оценивать. Краткая структура работ по внутреннему SEO:

  • Использовать правильные метатеги.

Мета-теги — это скрытые данные на страницах сайта, описывающие его содержимое. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок, описание и ключевые слова, соответствующие ее содержанию.

  • Создавать уникальный контент.

Контент – это то, что привлекает посетителей на сайт. Он должен быть оригинальным и интересным для вашей аудитории. Используйте в своих текстах ключевые слова, но не перегружайте их, чтобы не навредить читабельности и информативности текста.

  • Оптимизировать URL-адреса.

URL-адреса должны быть читабельными и соответствовать содержимому страницы. Используйте ключевые слова в URL-адресах, чтобы поисковые системы могли понять, о чем идет речь.

  • Структурировать сайт.

Структура сайта должна быть логичной и удобной для пользователя. Разбейте свой контент на категории и подкатегории, используя соответствующие теги H1, H2 и H3.

  • Оптимизировать скорость загрузки страницы.

Скорость загрузки страниц – важный фактор, влияющий на ранжирование сайта в поисковых системах. Используйте сжатие изображений, минификацию CSS и JavaScript, а также кеширование, чтобы ускорить загрузку страниц.

  • Оптимизировать макет сайта.

Оптимизация макета способствует индексации поисковыми системами и повышению удобства пользователей.

Семантическое ядро

Оптимизация сайта с учетом семантического ядра позволяет точно соответствовать запросам целевой аудитории, улучшить видимость в поисковых системах, повысить эффективность привлечения трафика и, в конечном итоге, максимизировать показатели конверсии.

Семантическое ядро ​​помогает определить темы и вопросы, наиболее важные для целевой аудитории, а также ключевые слова, которые они используют в поиске. Это позволяет создавать наиболее актуальный и интересный контент, увеличивая шансы на желаемое действие на сайте.

Этапы определения семантического ядра:

  • Определение наиболее частых запросов на своем и сайтах конкурентов
  • Сбор всех запросов, содержащих ключевые слова и их синонимы.
  • Удаление нецелевых ключевых слов из списка.
  • Группировка ключевых слов по категориям.
  • Создание новых целевых страниц в структуре сайта.
  • Проверка рейтинга сайта и сайтов конкурентов по ключевым словам.

Важно. При создании семантического ядра следует учитывать, что новые тенденции в поиске показывают, что большую долю получают более длинные фразы, а не отдельные слова. Анализ ниши и выбор наиболее подходящих фраз помогут опередить конкурентов в поиске.

Создание страниц и их оптимизация

Оптимизация страниц – это процесс улучшения всех аспектов страниц для повышения вовлеченности пользователей и конвертации большего количества посетителей.

Создание новых страниц необходимо для каждого товара и категорий, а также для информационного контента, генерирующего дополнительный трафик. В оптимизацию страниц входит изменение или создание контента, работа с метатегами, перелинковка, изменение структуры сайта для удобства пользователей.

Текстовая оптимизация

Контент – это важная часть SEO-стратегии. Без полезного контента поисковым системам нечего ранжировать. Контент – это все, что целевая аудитория читает, смотрит или слушает, в том числе:

  • Блоги.
  • Текст страницы.
  • Инфографика.
  • Видео.
  • Подкасты.
  • Каталог товаров.
  • Посты в социальных сетях.

В текстовую оптимизацию входит сбор семантики, создание или изменение контента в статьях, описаниях, карточках товаров, мета-тегах.

Внешняя оптимизация

Оптимизация внешних факторов ранжирования SEO имеет решающее значение для повышения релевантности, надежности и авторитета сайта. Основные методы:

1. Создание ценных обратных ссылок с авторитетных тематических сайтов.

2. Работа с тематическими форумами и соцсетями для организации переходов на сайт.

3. Работа с отзывами.

4. Локальное SEO.

Анализ и корректировка ссылочной массы

Предварительный анализ покажет проблемы с наличием и качеством ссылочной массы. Корректировку рекомендуется провести безопасными методами:

  • Крауд-маркетинг: размещение комментариев в блогах, на сторонних сайтах, форумах и соцсетях со ссылками на целевой ресурс.
  • Заказ ссылок на биржах.
  • Обмен ссылками с подходящими сайтами.

Биржи ссылок

Биржи ссылок помогают покупать вечные ссылки и экономят время для оптимизации. На бирже можно фильтровать донорские сайты по тематике и параметрам. Важно не злоупотреблять количеством покупаемых ссылок и следить за их релевантностью, чтобы не попасть под санкции. Работа с биржами относится к “серому”SEO, которое заточено на быстрое накачивание сайта ссылками. Лучше избегать таких методов, развивать продукт, чтобы люди сами ссылались на сайт.

Поведенческие факторы

К ним относятся все действия пользователя: когда он выбирает ссылку в результатах поиска, что он делает на сайте и после его посещения. На поведение пользователей можно повлиять, сделав сайт полезным и интересным для целевой аудитории, а также оптимизировав технические характеристики сайта. SEO-факторы, которые показывают степень вовлеченности:

  • Продолжительность просмотра страницы.
  • Глубина просмотра – переходы посетителей по страницам. Если пользователи перемещаются по сайту, поисковая система воспринимает это как взаимодействие.
  • Активность на сайте: комментарии, лайки.
  • Лид-формы, рекламные акции, опросы с вознаграждением, формы обратного звонка и т. д. вовлекают посетителей в активность.
  • Привлекательный и удобный дизайн.

Корректировка стратегии

Проведение SEO-анализа может дать важную информацию о том, как работает сайт, какие проблемы с SEO у него есть и, следовательно, что можно улучшить.  SEO-аудит проводят в комплексе перед началом оптимизации: технический аудит, анализ контента, анализ ссылочной массы, юзабилити-аудит. Далее отслеживают показатели сайта и корректируют стратегию. Регулярный анализ и изменение стратегии необходимы по причине активности конкурентов, изменения поведения пользователей и поисковых алгоритмов.

Мониторинг результатов и позиций

Отслеживание KPI и позиций сайта необходимо для анализа прогресса SEO оптимизации. Основные KPI:

  • Органический трафик. Показывает прирост и число посетителей из поисковых систем.
  • Позиция сайта в поисковой выдаче: входит ли он в ТОП и по каким ключам.
  • Конверсии на сайте – покупки, клики, подписки.
  • Отказы – сколько посетителей покинули сайт, указывает на проблемы с удержанием.
  • Поведенческие метрики: глубина, время просмотра, отказы, какие страницы посещали пользователи.

Согласно показателям проводят корректировку стратегии.

Какие инструменты используют для SEO

Популярные SEO-инструменты:

  • Google Analytics:  анализ трафика сайтов. Используйте его для любых показателей SEO, таких как трафик, время на странице, взаимодействие со страницей, количество страниц за сеанс и (многое другое). 
  • Google Search Console необходима для анализа основных показателей, детального анализа запросов, индексации, определения причин попадания под санкции и многого другого.
  • Яндекс.Метрика – инструмент веб-аналитики для того, чтобы анализировать поведение пользователей на платформе, посещаемость сайта, сравнивать показатели трафика для разных сегментов, выявлять источники трафика и конверсии.
  • Инструменты исследования и подбора ключевых слов: Яндекс. Вордстат, KEYS.SO, Мутаген, Букварикс.

Другие SEO-сервисы вы найдете в нашем каталоге.

Сроки продвижения сайтов

Сроки вывода в ТОП варьируются от 6 до 12 месяцев в среднем. Факторы, влияющие на процесс вывода в ТОП:

  • Возраст сайта.
  • Ранее проведенная оптимизация и ее результаты.
  • Конкурентность запросов в тематике.
  • Техническое состояние сайта.
  • Регион продвижения.

Сайт может продвигаться и дольше, если он молодой и находится в высококонкурентной нише.

Сколько стоит SEO

Цены на SEO-услуги составляют от 30 до 150 тыс. руб. и более в месяц и зависят от многих факторов:

  • Авторитетность агентства.
  • Возраст и качество сайта.
  • Цели продвижения.
  • Уровень конкуренции и регион продвижения.
  • Тип сайта: информационные продвигать проще, чем коммерческие и интернет-магазины.

Подробнее с ценами и условиями можно ознакомиться в каталоге.

Какой результат может принести SEO

SEO приносит результаты в виде роста трафика, позиций и конверсий.

Критерии качественного SEO

Результатом качественного SEO можно считать:

  • Рост органического трафика.
  • Улучшение поведенческих факторов.
  • Рост конверсии и снижение стоимости обращения.

Заключение

В статье мы раскрыли, что значит SEO и пояснили основные параметры поисковой оптимизации. SEO оптимизация простыми словами  – это постоянный процесс улучшения сайта, включающий техническую оптимизацию, работу с контентом, линкбилдинг. Поисковая оптимизация проводится непрерывно для удержания сайта в ТОП. Эта стратегия не приносит быстрых результатов, но гарантирует стабильность привлечения посетителей и роста конверсии при постоянной работе. Самостоятельно провести SEO оптимизацию невозможно, поэтому лучше воспользоваться услугами профессионалов. В нашем каталоге собраны агентства из разных регионов, которые помогут вывести сайт на высокие позиции в поисковых системах.

F.A.Q

  •  Какие методы в SEO устарели?

Устарели методы черного SEO, которые приведут только к блокировке и наложению санкций от поисковиков. 

  • Когда появятся первые результаты поисковой оптимизации?

Через 3 месяца уже можно оценить прирост трафика. 

  • Как оценить результаты SEO?

Результат оценивается с помощью инструментов веб-аналитики и зависит от поставленной цели. Если стояла задача по выводу в ТОП, оценивается позиция сайта в поисковых системах. При работе с агентством, оно ежемесячно предоставляет отчет. 

  • Сколько времени занимает вывод сайта в ТОП?

По низкочастотным запросам от 3 месяцев, по среднечастотным от 6 месяцев, по высокочастотным – от года.