Как легко настроить прибыльную рекламную кампанию в Яндекс.Директ с нуля

Автор фото Джон Шнобрих с сайта unsplash.com.

Введение в контекстную рекламу
Определение и базовые понятия 
Основные виды и каналы контекстной рекламы 
Преимущества и возможности использования 

Подготовка к запуску рекламной кампании 
Анализ рынка и конкурентов 
Определение целевой аудитории
Формирование семантического ядра 

Настройка кампании в Яндекс Директ 
Создание и настройка рекламного аккаунта 
Пошаговая инструкция

Составление рекламных объявлений 
Принципы написания эффективных текстов
Прохождение модерации Яндекса 

Оптимизация и управление запущенной кампанией 
Сбор и анализ статистических данных 
Оценка эффективности и рентабельности 

Заключение

F.A.Q

Введение в контекстную рекламу

Контекстная реклама является одним из наиболее эффективных и популярных методов продвижения бренда, товаров и услуг. Данная стратегия активно применяется как крупными ритейлерами, так и небольшими компаниями. Чтобы самостоятельно настроить контекстную рекламу нужно пройти ряд последовательных шагов, которые мы опишем в этой статье.

Определение и базовые понятия

Контекстная реклама показывается в виде текстовых, графических или видеообъявлений при введении запроса в строку поиска. Это позволяет более точно ориентировать рекламу на целевую аудиторию и    повышает эффективность рекламной кампании. Контекстная реклама является отличным инструментом для привлечения целевой аудитории, роста  узнаваемости бренда и конверсии.

Основные виды и каналы контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы:

1. Поисковая реклама – это форма интернет-рекламы, которая показывается пользователю в результате его поискового запроса. Объявления отображаются в специальных разделах или над органическими результатами поиска.

Основной принцип работы поисковой рекламы заключается в том, что рекламодатель платит только в случае клика по своему объявлению (модель оплаты CPC – Cost-Per-Click). Это означает, что каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу и переходит на сайт рекламодателя, ему начисляется оплата.

У рекламодателей есть возможность таргетировать свои объявления на основе ключевых слов, что позволяет достигать аудитории в момент их активного поиска информации по интересующей их теме.

2. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) представляет собой сеть партнерских сайтов, охватывающих разнообразные тематики, на которых размещаются рекламные объявления, принадлежащие кампании Яндекс.Директ. Контекстная реклама в РСЯ зачастую называется медийной из-за того, что в ней используются различные форматы медийного контента – изображения, GIF-анимации, видео, HTML-баннеры и прочее.

Основной способ оплаты рекламы в РСЯ основан на CPM (Cost Per Mille) – плата за каждую тысячу показов рекламы. Это означает, что рекламодатель платит за каждые 1000 раз, когда его реклама отображается перед пользователями на партнерских сайтах сети.

3. Ретаргетинг – это маркетинговая стратегия, при которой реклама нацелена исключительно на пользователей, которые ранее посещали сайт или проявляли интерес к продукту или услуге путем выполнения определенных действий, например, добавление товара в корзину. Это помогает напомнить потенциальным клиентам о бренде и продукции, что может увеличить вероятность конверсии.

Для реализации ретаргетинга необходимо использовать инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика или Google Analytics, для отслеживания действий пользователей на сайте и установки целей или сегментации аудитории. Например, можно создать сегменты для тех, кто посетил определенную страницу, просматривал определенное количество страниц и т.д.

Типы контекстной рекламы по видам:

1.     Типы поисковой рекламы:

Текстовые объявления – это один из наиболее распространенных форматов контекстной рекламы, используемый для продвижения товаров и услуг в поисковых системах, таких как Яндекс и Google.

Эти объявления состоят из коротких текстов со ссылками, направленными на страницу товара или услуги, а также на другие важные разделы сайта (например, страницы с акциями или контактной информацией).

Особенностью текстовых объявлений является выделение ключевых слов из поискового запроса пользователей, что делает рекламу более релевантной и помогает привлечь внимание потенциальных клиентов. В некоторых случаях в объявлении также может отображаться контактная информация или график работы магазина, что увеличивает шансы на привлечение клиентов.

Для повышения эффективности текстовых объявлений важно проводить настройку элементов объявления, таких как заголовок, описание, ссылки, подсветка ключевых слов и другие параметры, чтобы увеличить Click-Through Rate (CTR) – процент переходов по объявлению. Такие манипуляции помогают увеличить поток трафика на нужные разделы сайта и повысить общую эффективность рекламной кампании.

Реклама мобильных приложений предназначена для продвижения приложений и игр на платформах iOS и Android, и она отображается только на устройствах, совместимых с данным приложением. Этот вид рекламы имеет специфические особенности для того, чтобы привлечь внимание пользователей мобильных устройств.

Примером возможной рекламы при поиске по запросу “Шагомер бесплатный счетчик шагов” на смартфоне Samsung может быть выдача в поиске Яндекса, которая отображает рекламу мобильного приложения для отслеживания шагов с соответствующим названием, иконкой, рейтингом и количеством отзывов. Такая реклама способствует привлечению целевой аудитории и стимулирует пользователей установить и попробовать данное приложение.

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, DSA) – это удобный инструмент автоматизации контекстной рекламы, который особенно полезен, когда есть большой ассортимент товаров или услуг, требующий размещения множества однотипных объявлений.

Принцип работы ДПО заключается в том, что создаются универсальные шаблоны заголовков и текстов, которые могут быть актуальны для различных продуктов или услуг. Таким образом, часть заголовка или текст объявления формируется автоматически в зависимости от запроса пользователя или содержимого сайта. Например, если есть 20 моделей пылесосов, создается общий шаблон для объявления, и часть текста будет изменяться динамически в зависимости от запроса пользователя.

Баннеры на поиске – это формат рекламы, который обычно отображается справа от результатов поисковой выдачи на площадке поисковой системы. Эти баннеры предоставляют возможность привлечь внимание пользователей благодаря яркости, большому размеру и близкому расположению к текстовым результатам поиска.

Стандартное место размещения баннеров – на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ), но баннеры на поиске – это исключение из этого правила. Они отображаются непосредственно на странице с поисковыми результатами, что делает их более заметными и увеличивает вероятность привлечения внимания пользователей.

2.     Типы рекламы в РСЯ.

Текстово-графические объявления – это объявления, которые сочетают в себе текстовую информацию с изображениями или видеороликами. Их цель – привлечь внимание аудитории с помощью сочетания содержательного текста и визуального материала.

Графические объявления, или баннеры – это форматы рекламы, где текстовая информация встраивается непосредственно на изображении. Такие объявления часто используются для привлечения визуального внимания аудитории и вызова интереса к продукту или услуге без необходимости прочтения отдельного текста.

Создание графических объявлений можно проводить вручную с использованием инструментов Яндекса, таких как конструктор баннеров. Также возможно заказать создание графических объявлений у профессионального веб-дизайнера для получения более качественного и оригинального результата.

В Яндексе существует более 20 форматов баннеров, различающихся соотношением длины и ширины. Это позволяет выбирать подходящий формат в зависимости от требований и целей рекламной кампании. Например, есть горизонтальные, вертикальные или квадратные форматы, а также специальные форматы для мобильной рекламы и других типов площадок.

Смарт-баннеры – это формат рекламы, который отображает товары, которые заинтересовали пользователя на сайте, или товары, похожие на те, которые он просматривал. Идея заключается в персонализации рекламы, чтобы показывать потенциально более интересные и соответствующие предпочтениям пользователя товары.

Для настройки смарт-баннеров необходимо загрузить список товаров в формате фида (специальный файл с информацией о продуктах) и выбрать визуальное оформление баннеров. После этого алгоритм автоматически покажет пользователю релевантные товарные предложения на основе его прошлых действий на сайте.

Видеореклама – это эффективный способ привлечения внимания аудитории и передачи информации о продукте или услуге. В контекстной рекламе Яндекса есть возможность размещать разнообразные видеообъявления, начиная от простых слайд-шоу роликов, созданных в конструкторе вручную, и заканчивая профессиональными видео с участием актеров и дубляжом.

Длительность видеоролика в контекстной рекламе Яндекса может варьироваться от 5 до 60 секунд. Этот диапазон длительности позволяет адаптировать видеорекламу под различные коммуникационные цели и потребности аудитории.

Для продвижения продуктов или услуг можно воспользоваться контекстной рекламой в аудиоформате. Это краткие аудио-ролики, которые транслируются на различных сервисах, таких как Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио и других аудиоплощадках, сотрудничающих с Яндексом. Эти ролики доступны для прослушивания пользователям, не имеющим платной подписки на данные сервисы. Контекстную рекламу можно настроить на целевую аудиторию по параметрам – пол, возраст, регион и предпочтения в музыкальных жанрах. Оплата за размещение данного типа рекламы производится по принципу оплаты за 1000 воспроизведений.

При выборе типа контекстной рекламы первоначально важно четко определить цель продвижения. Основные цели могут быть двумя:

• Продажа товаров или услуг с использованием рекламных объявлений (performance-реклама) с целью привлечения максимального числа посетителей на сайт для онлайн-покупок.
• Информирование о компании, формирование интереса к продукту или создание положительного бренда в глазах потребителей (имиджевая интернет-реклама), которая не направлена на прямые продажи, но способна привлекать трафик.

Для первой цели эффективными могут быть следующие типы кампаний:

• Контекстные кампании на поисковых системах по релевантным запросам.
• Использование смарт-баннеров для аудитории, просматривавшей определенные товары.
•  Ретаргетинг для тех, кто посещал сайт и выполнял определенные действия.

Для достижения второй цели рекомендованы различные типы медийной рекламы в зависимости от бюджета компании. Например, для небольших предприятий с ограниченными средствами рекомендуется использовать текстово-графические объявления, которые являются универсальным и широко распространенным форматом медийной рекламы. Для крупных компаний, которые могут позволить себе видеопродакшен, стоит рассмотреть использование видеороликов.

Преимущества и возможности использования

Контекстная реклама имеет несколько ключевых преимуществ:

• Точное таргетирование: направить рекламу только на целевую аудиторию, используя ключевые слова, интересы, регионы и другие параметры. Это позволяет достигать более высоких конверсий.
• Оплата за результат: обычно оплата за контекстную рекламу происходит по принципу CPC (cost-per-click) или CPA (cost-per-action), что означает, что рекламодатель платит только за фактические клики или целевые действия пользователей.
• Быстрые результаты: контекстная реклама начинает работать практически мгновенно после запуска кампании, что позволяет быстро привлечь пользователей на сайт или страницу товара.
• Гибкий контроль над бюджетом и кампаниями: легко управлять бюджетом, отслеживать показы и клики, а также оптимизировать кампании в режиме реального времени, что позволяет улучшить их эффективность.
• Измеримость результатов поможет понять как сделать контекстную рекламу эффективной: с помощью инструментов аналитики (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика) можно отслеживать конверсии, поведение пользователей и другие метрики, чтоб понять, как реклама влияет на бизнес.

Эти преимущества делают контекстную рекламу одним из наиболее эффективных способов интернет-продвижения для многих бизнесов. Как подключить контекстную рекламу рассказано далее.

Кейсы по эффективности контекстной рекламы размещены на нашем сайте.

Подготовка к запуску рекламной кампании

Подготовка  к запуску контекстной рекламы включает ряд последовательных шагов, которые в итоге повлияют на ее успешность.

Анализ рынка и конкурентов

Агентство контекстной рекламы перед запуском проведет исследование рынка, спроса на товар, чтобы понять, как лучше работать в нише. Анализ рынка и конкурентов можно провести самостоятельно, перед тем как настроить контекстную рекламу.

Проверка рекламы конкурентов перед запуском собственной кампании имеет большое значение. Анализ контекстной рекламы конкурентов поможет:

• Изучить стратегии продвижения: Просматривая, что и где конкуренты рекламируют, можно понять, какие товары они продвигают через контекстную рекламу. Это поможет оценить потенциал контекстной рекламы для ниши и предварительно понять объем трафика, на который можно рассчитывать.
•  Проанализировать креативы: Изучив рекламные материалы конкурентов, можно узнать, какие выгоды они подчеркивают, какие бонусы предлагают и на что делают акцент. Это поможет сделать свои объявления более уникальными, выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Например, если конкурент продвигает мотоциклы, уделяя внимание гарантии, сервисному обслуживанию и наличию товара, а не упоминает уникальные технические характеристики, надо добавить этот момент в собственное объявление. Указание на максимальную скорость, экономию расхода топлива и другие технические параметры поможет привлечь внимание покупателей и выделить компанию.

Очень важно анализировать не только рекламу конкурентов, но и каналы, через которые они ее распространяют.  Для мониторинга рекламы в социальных сетях существуют специальные инструменты, такие как LiveDune. Также PR-CY поможет сравнить ключевые запросы в Яндексе и Google, а сервис Keys отобразит объявления в Яндекс Директ и в РСЯ отдельно.

Таким образом, анализ контекстной рекламы конкурентов предоставляет ценную информацию, которая поможет эффективно настроить свою собственную рекламную кампанию и достичь лучших результатов.

Определение целевой аудитории

Важно учитывать различные параметры целевой аудитории, перед тем как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно. Вот основные параметры, которые обычно используются для описания целевой аудитории:

• Демографический: Возраст, пол, состав семьи.
• Социальный: Уровень дохода, род занятий, образование.
•  Географический: Место проживания, климатические условия.
• Психографический: Образ жизни, интересы, ценности, проблемы, страхи.
• Поведенческий: Мотивация при покупке, информированность о товаре, отношение к акциям/распродажам, частота покупок.

Также важно понимать, на какой тип аудитории направлена реклама: B2B (бизнес для бизнеса) или B2C (бизнес для потребителя). Для каждого типа аудитории потребуются разные ключевые слова. Неправильный подбор ключевых слов приведет к тому, что предложение не достигнет ЦА, и в итоге рекламный бюджет будет потрачен неэффективно.

Воронка продаж в контекстной рекламе представляет собой последовательность этапов, каждый из которых олицетворяет разные стадии взаимодействия клиента с продуктом или услугой. Ниже рассмотрим каждый этап воронки продаж, который позволит настроить контекстную рекламу в Яндексе:

• Осведомление пользователей: На этом этапе основной целью является привлечение широкой аудитории и повышение узнаваемости бренда. Здесь наиболее эффективным может быть использование широких и общедоступных ключевых слов для привлечения внимания.
• Проявление интереса: На этом этапе пользователи уже проявили интерес к продукту или услуге, поэтому важно предоставить им дополнительную информацию или преимущества вашего предложения. Релевантные и информативные объявления могут помочь удержать заинтересованных пользователей.
• Желающие купить: Пользователи на этом этапе уже проявили серьезный интерес и готовы к покупке. Важно обеспечить им простой способ совершить покупку, например, оставив заявку или совершив звонок. Здесь важно также обратить внимание на качество лендинга или страницы, на которую ведет реклама.
• Покупка товара: На данном этапе клиент принимает решение о покупке и совершает действие, совершая покупку. Эффективная конверсионная страница, ясные инструкции по совершению покупки и удобный процесс оплаты помогут завершить сделку успешно.
• Возвращение покупателей:  Важно поддерживать контакт с покупателями, предоставлять персонализированные предложения, скидки или бонусы для возвращения клиентов к бренду.

Построение и анализ воронки продаж помогает оптимизировать процесс взаимодействия с клиентами, улучшить конверсию и повысить эффективность рекламных кампаний в контекстной рекламе.

Формирование семантического ядра

Семантическое ядро – это фундаментальный элемент в контекстной рекламе, который составляется на основе запросов пользователей и позволяет эффективно таргетировать рекламные объявления на поиске и в сетях Яндекса и Google. Важно учитывать разнообразие запросов, которые применяют потенциальные клиенты при поиске информации или товаров.

• Высокочастотные запросы (ВЧ от 1 до 10 тыс. запросов в месяц): Эти запросы обычно состоят из 1-2 слов и часто связаны с общими категориями товаров или услуг. Они позволяют привлечь аудиторию на начальном этапе воронки продаж, когда люди только начинают искать информацию.
• Среднечастотные запросы (СЧ от 100 запросов в месяц): Такие запросы содержат 2-3 слова и являются более конкретными и уточненными. Они обычно применяются людьми, которые уже имеют представление о продуктах или услугах и ищут дополнительную информацию.
•  Низкочастотные запросы (НЧ от 1 запроса): Эти запросы содержат 3-6 слов и являются наиболее детализированными. Они обычно используются информированной аудиторией, которая ищет конкретные товары или услуги, например, с указанием местоположения или модели.
• Транзакционные запросы: Эти запросы отражают намерение пользователей о покупке товара или заказе услуги. По таким запросам ориентированная на действие аудитория готова к совершению покупки.

При формировании семантического ядра для контекстной рекламы необходимо учитывать специфику предлагаемых товаров или услуг, уровень частотности запросов, а также интересы и потребности целевой аудитории. Такой подход поможет оптимизировать рекламные кампании, привлечь более качественный трафик и увеличить конверсию.

Самый простой способ сбора семантики, перед тем как сделать контекстную рекламу – применить Яндекс. Вордстат. Например, вводим в строку поиска Вордстата фразу «детский самокат» и получаем результат, что этот товар искали всего 92491 раза за месяц.

Сервис позволяет выделить топы запросов, разделить их по регионам, найти похожие и сформировать список для поиска с десктопа или мобильного устройства.

Использование инструментов для парсинга ключевых запросов, таких как Key Collector или аналоги, может значительно упростить процесс сбора семантического ядра.

После сбора запросов необходимо провести их чистку, исключив все спорные и несоответствующие запросы. Это позволит улучшить качество трафика и повысить конверсию. Для этого полезно изучить результаты выдачи по спорным запросам в поисковых системах, а также определить запросы, которые не соответствуют нише продукта.

Важным этапом является формирование списков минус-слов и минус-фраз. Минус-слова помогают исключить появление объявлений на нецелевых запросах, тем самым оптимизируя бюджет и повышая эффективность рекламной кампании. Списки минус-слов составляются на основе анализа собранного семантического ядра и статистики рекламных кампаний.

Омонимы, географические добавки из нецелевых регионов, названия конкурентов, информационные запросы или стоп-слова, которые не соответствуют целевым запросам, могут быть добавлены в список минус-слов. Важно учитывать ограничения по количеству символов или слов в минус-фразе в рекламных системах, таких как Яндекс.Директ.

Важно:  при настройке рекламы в Яндекс.Директ есть ограничения по числу слов в минус-фразе. Максимум -7 слов. Число символов минус-фразах  для группы объявлений в Директе не должно быть более 4096 без пробелов. При настройке рекламы с Мастером кампаний – не больше 20 тыс. минус-фраз.

После сбора семантики, чистки ядра нужно провести кластеризацию ключевых запросов. Группировку запросов можно выполнять как вручную, так и с использованием специализированных инструментов.

Key Collector, Keys.so, Топвизор, Пиксель Тулс, Rush Analytics и Сoolakov, предлагают различные функциональные возможности для автоматизации группировки запросов.

Настройка кампании в Яндекс Директ

В разделе рассмотрим, как запустить контекстную рекламу самостоятельно.

Создание и настройка рекламного аккаунта

Настройка рекламного аккаунта в Яндекс. Директе подробно объяснена в Яндекс. Справке. Грамотная настройка поможет сделать контекстную рекламу в Яндексе. Остановимся на ряде моментов.

Сначала нужно создать логин.

Важно: создайте отдельный логин, который ранее не использовался в других сервисах Яндекса. Перенести объявления с одного логина на другой невозможно.

Далее выбирается страна, валюта, вводятся контактные данные:

Пошаговая инструкция

Шаг 1. Выбор типа рекламной кампании.

Различные типы рекламных кампаний, предлагаемых в Яндекс.Директ:

• Конверсии и трафик: реклама идет на поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) в текстово-графических и графических форматах. Универсальный тип кампании, который подходит для большинства ниш, также позволяет запустить рекламу без сайта, что является преимуществом.
• Товарная кампания: идеальный выбор для интернет-магазинов и других продающих сайтов. Здесь динамические объявления и объявления с изображениями продуктов становятся доступными в поисковой галерее. Эта кампания требует определенной структуры сайта для корректного формирования объявлений.
• Узнаваемость и охват: этот формат направлен на повышение осведомленности о бренде и влияние на конверсию в будущем. Эффект от такого типа РК будет позднее, нужно постоянно вести оценку эффективности вложения бюджета и тестировать форматы.
• Установки и конверсии в приложении: подходит для продвижения мобильных приложений.
• Рекламная подписка: это дополнительный формат, который позволяет демонстрировать рекламу не только в поиске и РСЯ, но также в Яндекс.Картах и маркетплейсах. Этот тип также удобен для продвижения Телеграм-каналов и предоставляет расширенную статистику.

Выбор конкретного типа кампании зависит от целей бизнеса и от типа целевой аудитории.

Далее показаны действия по настройке в режиме «Эксперт». Есть более простой режим «Мастер кампаний», подробная инструкция по нему есть в Яндекс. Справке.

Выбирается тип кампании:

• Конверсии, продажи и трафик: этот тип кампании позволяет показывать рекламу в поиске и в РСЯ в различных текстово-графических и графических форматах. Подходит для широкого круга компаний и целей.
• Продажи товаров: данная кампания также ориентирована на поиск и РСЯ, но с акцентом на конкретные товары с изображением и ценой.
• Установки и конверсии в приложении: формат предназначен для продвижения мобильных приложений.
• Охват в Рекламной сети Яндекса: предлагает эксклюзивное размещение объявлений на странице поиска Яндекса. Этот медийный формат обладает отложенным эффектом и применим для повышения узнаваемости бренда.
• Заметность на Поиске Яндекса: это платный баннер с оплатой за клики, который отображается только на странице поиска Яндекса. Позволяет увеличить CTR в поиске и снизить стоимость клика.

Шаг 2. Настройка мест показа.

Поисковая реклама позволяет точно настраиваться на целевую аудиторию, и, следовательно, может дать более конкретные результаты по конверсиям и трафику. С другой стороны, размещение в РСЯ может быть более широким и охватным, но понадобится более тщательное управление и анализ для эффективной оптимизации.

Если выбрать третий вариант, который включает поисковый охват и в РСЯ, это может затруднить последующую оптимизацию и анализ результатов из-за различий в контексте, аудитории и способах взаимодействия с рекламой.

Шаг 3. Выбор стратегии.

Как запустить контекстную рекламу с верной стратегией расскажем далее.

Стратегия “Максимум кликов” в Яндекс.Директ нацелена на привлечение максимального количества кликов на рекламу. Она подходит для ситуаций, когда важен объем трафика.

Однако, важно понимать, что при использовании этой стратегии качество трафика может быть ниже. Это связано с тем, что целью является количество кликов, а не конверсий или взаимодействий с сайтом.

При выборе стратегии “Максимум кликов” в Яндекс.Директ необходимо заполнить следующие поля:

• Недельный бюджет: следует указать сумму, которую готовы потратить на рекламную кампанию за неделю. Система будет использовать этот бюджет с понедельника по воскресенье.
• Ограничение расхода или Средней цены клика: При выборе “Ограничение расхода” вы устанавливаете максимальное дневное ограничение расходов. Если же выбрана опция “Средней цены клика”, вам нужно указать максимальную цену за клик.
• При выборе стратегии “Максимум конверсий” следует учесть следующие шаги:
• Выбор за что платить: за клики или за конверсии. Рекомендуется начать с оплаты за клики, чтобы собрать достаточную статистику о целевых действиях пользователей (например, 10 конверсий в неделю), а затем можно переключиться на оплату за конверсии.
• Недельный бюджет: Здесь укажите сумму, которую готовы выделить на рекламную кампанию за неделю.
• Ограничение расходов: выберите, каким образом будете ограничивать расходы в рамках кампании:
• По недельному бюджету: Система будет соблюдать заданный вами недельный бюджет.
• По средней цене конверсии: Вы укажете максимальную цену, которую вы готовы заплатить за одну конверсию.
• По доле рекламных расходов: В данном случае задается процент от всех ваших рекламных расходов, который вы готовы потратить на данную кампанию.

В случае использования стратегии “Максимум кликов с ручными ставками” вы, в отличие от автоматической настройки ставок системой, устанавливаете ставки вручную. Это означает, что вы сами принимаете решение о том, насколько высокую ставку устанавливать для каждого ключевого слова или объявления.

Шаг 4. Интеграция с Яндекс. Метрикой

Для добавления счетчика Яндекс.Метрики, нужно:

• Зайти на сайт Яндекс.Метрики: https://metrika.yandex.ru/
• Войти в свой аккаунт Яндекс или создать новый, если у вас его еще нет.
• Перейти в раздел “Добавить счетчик” и ввести необходимые данные: имя счетчика: Укажите название, которое поможет идентифицировать этот счетчик (например, “Мой сайт 1”), адрес сайта, выбор часового пояса, почта для уведомлений.

После перечисленных действий, будет предоставлены код для установки на сайт, чтобы начать отслеживать посещаемость и другие метрики.

Шаг 5. Добавление цели

Когда вы добавляете цели и указываете их стоимость, это позволяет настраивать ставки в Яндекс.Директ.

Шаг 6. Расписание показов

Чтобы настроить расписание показов, нужно:

• Выбрать часовой пояс, который соответствует вашему региону или целевой аудитории.
•  Выбрать дни недели и временной диапазон: Определите, в какие дни недели и в какое время суток вы хотели бы показывать свою рекламу. Например, можно выбрать оптимальные дни и время, когда ваши клиенты наиболее активны.

Шаг 7. Промоакции

Добавление промоакций в Яндекс.Директ поможет привлечь больше внимания пользователей и стимулировать их к дополнительным действиям. Чтобы добавить промоакцию, необходимо выполнить следующие шаги:

• Нажмите ”Добавить промоакцию”.
•  Укажите тип акции: Например, это может быть скидка на товары или услуги, бесплатная доставка, подарок к заказу и т.д.
• Укажите даты проведения акции: Определите период, в течение которого акция будет действовать. Это поможет пользователям знать сроки и способствует созданию срочности.
• Укажите ссылку на страницу акции: Укажите ссылку на страницу сайта, где подробно описана промоакция. Это позволит пользователям быстро ознакомиться с условиями и принять участие в акции.

Шаг 8. Дополнительные настройки

В пункте “Дополнительные настройки” нужно выбрать необходимое или все:

• Корректировки: Здесь можно настраивать как понижающие, так и повышающие корректировки ставок в зависимости от устройств, пола, возраста и других параметров целевой аудитории. Это позволяет точно ориентироваться на целевых пользователей и снижать затраты на менее конверсионные сегменты.
• Минус-фразы: Этот раздел позволяет исключить нежелательные запросы из семантического ядра кампании, что поможет сузить круг поисковых запросов и направить рекламу более точно. 
• Города: Указание городов поможет исключить трафик из нежелаемых регионов или при необходимости сужать географическую зону показа рекламы.
• Мониторинг сайта: Эта настройка помогает автоматически останавливать рекламу, если сайт временно недоступен.
• Расширенный географический таргетинг: Позволяет дополнительно уточнять географическую целевую аудиторию, что актуально при поиске услуг или товаров в вашем регионе.
• Эксперименты: Позволяют проводить тесты для оценки эффективности различных стратегий или настроек кампаний.
• Отключение показов по IP-адресам: Удобно при выявлении подозрительного поведения со стороны определенных IP-адресов.
• Приоритизация контекстных объявлений: Позволяет выбирать способ показа объявлений наиболее эффективным образом.
• Виртуальная визитка: Заполните полное описание вашей компании для более качественной и информативной представленности.
• Уведомления: Укажите контактные данные и выберите события для получения уведомлений о действиях в аккаунте.

Составление рекламных объявлений

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ  с правильно составленными объявлениями рассказано в этом разделе.

Принципы написания эффективных текстов

Объявление является ключевым инструментом для привлечения трафика и снижения стоимости кликов. При его создании важно придерживаться определенных принципов:

• Использование цифр. Цифры, будь то цены, сроки или особенности товара, помогают сделать объявление более конкретным, что в свою очередь вызывает доверие у потенциальных клиентов. Однако важно, чтобы указанные цифры соответствовали информации на посадочной странице.
• Указание конкретных преимуществ, избегая превозношения. Это помогает избежать проблем с модерацией и делает объявление более привлекательным.
• Использование восклицательного знака в заголовках и тексте придаст объявлению эмоциональную окраску, привлекая внимание пользователей.
• Максимальное заполнение полей объявления для увеличения CTR. Чем больше места занимает объявление на экране пользователя, тем больше вероятность привлечения кликов.
• Согласованность с запросом пользователя и посадочной страницей обеспечит более высокую релевантность объявления.
• Наличие фавикона на сайте дополнительно подчеркнет профессионализм объявления.
• Проведение тестов с различными призывами к действию поможет определить наиболее эффективные варианты для заголовков и описаний объявлений.

Прохождение модерации Яндекса

После создания рекламной кампании ее содержимое проходит процесс модерации. Вот основные причины отклонения рекламных объявлений:

• Публикация недостоверной информации.
• Использование ненормативной лексики, сравнительных описаний и оскорблений по признакам пола, расы и другим причинам.
• Призывы к противоправным действиям.
• Содержание, которое может ввести пользователей в заблуждение.

Оптимизация и управление запущенной кампанией

Как правильно настроить контекстную рекламу согласно статистических данных.

Сбор и анализ статистических данных

Статистика собирается в настройках Директа:

Анализ данных покажет неэффективные объявления и позволит скорректировать РК.

Оценка эффективности и рентабельности

Формула ROI (Return on Investment) широко используется интернет-маркетологами и предпринимателями для оценки эффективности инвестиций. Она представляет собой отношение прибыли к затратам в процентах:

ROI = {доход – себестоимость}/{сумма инвестиций} * 100%

Если результат расчета ROI меньше 100%, это означает, что инвестиции не окупаются. Если же результат больше 100%, то инвестиции окупились. Эта формула помогает оценить эффективность рекламных кампаний, включая оценку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Заключение

Ключевым принципом контекстной рекламы является показ рекламы, которая соответствует текущим интересам пользователя. В статье мы рассмотрели основные моменты, как запустить контекстную рекламу в Яндекс. Самостоятельная настройка возможна, но не гарантирует получения потока показов из-за сложностей в нюансах как самого Директа, так и особенностей ниши, качества сбора ключевых слов и ограниченности бюджета.

В любом случае, самостоятельный запуск контекстной рекламы в Яндекс. Директе это полезный опыт, который позволит оценить как работу сервиса, так и эффективность запуска контекстной рекламы таким способом. Вы всегда можете обратиться в специализированное агентство, выбор которого доступен у нас в каталоге.