Изображение предоставлено агентством Heads effective branding с сайта https://wellhead.ru/.
Публикация агентства Heads о том, как разрабатывали яркую и привлекающую айдентику для женской хоккейной команды «Луч», чтобы зарядить драйвом и сделать клуб самым узнаваемым в индустрии. Сезон в хоккее длится с сентября по апрель. Лето самое подходящее время для ребрендинга. Ледовые баталии закончились, можно и о стиле подумать. Принарядиться, чтобы уже осенью с новой энергетикой побеждать и восхищать болельщиков.
С 2019 года команда «Луч» завоевала любовь многих ценителей хоккея. Все начиналось в Российском Государственном Социальном Университете. Под его эгидой «Луч» выступала как первая и единственная в стране женская студенческая хоккейная команда.
В настоящее время «Луч» активно участвует в матчах турнира Ночной Лиги Женского Хоккея для того, чтобы популяризировать женский любительский хоккей не только среди спортсменов, но и простых зрителей. Команда уже стала чемпионом России в дивизионе «Владимир Мышкин» в сезонах 2022/2023 и 2023/2024.
Предыдущая айдентика «Луча» устарела и не формировала необходимых ассоциаций с командой чемпионок. Фирменный стиль не заряжал драйвом на новые победы и не символизировал нацеленность на завоевание высших хоккейных трофеев.
Контекст и стратегия в современных реалиях
Женский хоккей – нишевый спорт. Его популярность находится на стадии становления. В индустрии пока мало уделяется внимания привлекающей и запоминающейся айдентике.
Если говорить на точном стратегическом языке, то специалистам агентства необходимо было:
- Провести трендвотчинг дизайна хоккейной формы,
- Понять отличия зарубежного и российского дизайн-кодов,
- Разработать дизайн концепцию, которая сделает бренд ЖХК «Луч» самым узнаваемым в индустрии.
Поскольку айдентика разрабатывалась для спортивной команды, брендинговая команда агентства прониклась хоккейным духом и стала мыслить периодами.
Первый период. Визуальный аудит
В процессе визуального аудита, специалисты Heads проанализировали старую форму команды, чтобы определить её преимущества и недостатки.
Сильной стороной оказалось то, что у клуба есть свои бренд-цвета. В агентстве выявили точки роста.
- Бренд цвета сильно приглушены.
- Подача луча солнца выглядит банальной.
- Типографика в логотипе выглядит устаревшей.
- Контурная иллюстрация не создает уникальных ассоциаций с брендом клуба.
Проведя визуальный аудит, специалисты агентства пришли к выводу, что дизайн формы не создает якорные ассоциации с командой. Он не символизирует амбиции спортсменок стать лучшей командой своего дивизиона и перейти в следующий.
Перерыв. Интервью у капитана
В перерыве, перед началом второго периода, специалисты агентства взяли интервью у капитана и основателя команды Натальи Починок, в котором определили ключевые аспекты стратегии на эту игру. Они искали “инсайты потребителя”, которые помогут создать эффективный визуальный коммуникатор.
Инсайты:
1. Форма должна помогать спортсменкам заявлять о себе на льду и за его пределами.
2. Новый визуальный стиль должен передавать дух и настрой команды в каждой
игре.
3. Новая форма дает возможность болельщикам ощутить себя частью
большой хоккейной семьи «Луч».
Второй период. Визуальный код
Во втором периоде специалисты исследовали и сравнили айдентику разных хоккейных клубов, чтобы понять отличия зарубежного и российского дизайн-кодов.
Для РФ характерны:
- Яркое цветовое кодирование, но редко контрастное;
- Милитари элементы: эмблемы, камуфляж;
- Использование традиционно русских визуальных элементов: крылья на форме, как в иконописи.
В зарубежье:
- Простые, минималистичные логотипы;
- У каждого клуба есть свой бренд-цвет;
- Использование ограниченного количества контрастных цветов в клубной форме с акцентом на бренд-цвете;
- Акцентный логотип клуба;
- Использование маскотов;
- Дополнительные эффекты: блеск золота.
Специалисты агентства пришли к выводу, что форма не соответствует уровню развитой хоккейной команды. У зрителя не возникает ощущения престижности клуба.
К концу второго периода в Heads провели анализ мировых трендов, которые помогут оставаться новой форме актуальной и современной.
Тренды
| Спорт шик
Использование атрибутов спортивной униформы в качестве модных элементов аутфита. |
Историческое возрождение
Ретро дизайны в хоккейной |
Уникальная типографика
От смелой и агрессивной до элегантной и изысканной: тематически стилизованные литеры и номера передают дух и индивидуальность команды |
Третий период. Видение агентства
В последнем периоде специалисты агентства презентовали команде свое видение обновленной клубной формы. Дизайнеры в каждом варианте представили айкон команды в разных уникальных ассоциациях. Все они были оценены участницами команды высоко и вызывали интенсивные дискуссии о выборе единственного варианта. Специалисты агентства продемонстрировали все подходы к решению задачи. Они редко так делают, но в этом проекте решили показать все разработанные варианты.
Изображения предоставлены агентством Heads effective branding с сайта https://wellhead.ru/.
Гооол!!! Финальный вариант
В третьем периоде игра вышла на качественно новый уровень и потребовала серию послематчевых буллитов, в которых специалисты Heads финализировали выбранный вариант, разработали брендинг для мерча команды и сделали имиджевую фотосъемку.
Гол? Гооооооооооооол!!! Финальная сирена, бурные овации, трибуны ликуют, встреча окончена. В упорной борьбе волевую победу одерживает ЖХК «Луч». Это была блестящая игра, браво нашим спортсменкам!
“Было важно, чтобы айдентика отражала командный дух, характер и стремление завоевывать высоты. Поэтому паттерн в айдентике имеет несколько стрел, направленных вверх. На форме он создает еще больше динамики при движении. Можно сказать, что отлично «играет» на льду.
Не думала, что хоккей сможет меня настолько увлечь, но после работы над проектом втянулась! Сама не могу в это поверить, но теперь иногда, когда есть время, смотрю женский хоккей.”, — поделилась своим впечатлением от проекта sound Head Полина Немчинова. 
Изображения предоставлены агентством Heads effective branding с сайта https://wellhead.ru/.
Команду агентства настолько вдохновил этот проект, что они решили стать спонсором ЖХК «Луч». Поэтому на новой форме можно найти логотип Heads. Специалисты агентства, в прямом смысле, всегда будут находиться рядом с командой «Луч» и особо рьяно болеть за хоккеисток «Луча» в каждой спортивной встрече.
Победа! Финальное интервью
Пока все обмениваются ощущениями после игры, специалисты агентства взяли финальное интервью у капитана и идейного вдохновителя ЖХК «Луч» Натальи Борисовны Починок.
“Команда Heads очень точно попала в наше видение будущей формы и смогла «докрутить» первоначальную идею. Фактически все представленные концепции были вариантами-победителями, от этого выбрать какой-то один было вдвойне сложно.
Новая форма очень точно отражает амбиции каждой спортсменки в завоевании престижных трофеев и стремление играть исключительно на высшем уровне. От лица всей команды выражаю благодарность агентству за проделанный труд и глубокое погружение в развитие российской женской хоккейной лиги!”, — оценила проделанную работу Наталья Починок.
Изображения предоставлены агентством Heads effective branding с сайта https://wellhead.ru/.