Автор фото Кевин Ку с сайта unsplash.com.

Пошаговая инструкция по переносу сайта без потери трафика

Когда нужно переезжать?
Инструкции к видам работ
– Как запретить и разрешить индексацию сайта
– Бэкап
– История домена
– Как производить выгрузку страниц
– Технический аудит
– –Дубли и битые ссылки
– Sitemap.xml
– Robots.txt
– Rel=cannonical
– Подключение сервисов для вебмастеров
– Как настроить редиректы?
– Как отправить запрос на удаление страниц из индекса?
– Отправка запроса на переиндексацию
Переезд на новый домен
Изменение структуры
Переезд на другую CMS
Переезд на другой хостинг
Комплексный переезд
Как ускорить индексацию страниц?
Заключение
F.A.Q

Перенос сайта на новый домен всегда связан с трудностями. Сайт нужно перенести корректно в соответствии с определенными правилами, чтобы он работал без перебоев. Позаботьтесь о том, чтобы не потерять позиции в поиске и органический трафик. Специалисты с опытом знают порядок операций, а наша статья для тех, кто хочет научиться переносить сайт без проблем.

Когда нужно переезжать?

1.Переезд сайта необходим в следующих случаях:

• Санкции поисковиков из-за массовых ссылок со спамом, накрутки поведенческих факторов. Индексация прекращается на весь сайт или отдельные страницы. Отсюда следуют потери трафика и прибыли.
• Изменение бренда или названия компании. Возможна ситуация претензий на использование названия со стороны других компаний.
• Новый дизайн сайта.
• Переход с протокола http на https.
• Технические особенности – например, переход с поддомена на отдельный домен.

Важно: Переход всегда вреден, и обычно занимает от 2 до 3 недель.

Перенос сайта требуется не всегда. Существуют случаи, когда переносить сайт не обязательно. Проблемы решаются другим путем. Не нужно переезжать, если:

• Открытый исходный код. Владельцы опасаются, что сайт скопируют, но не учитывают, что это можно сделать с любым сайтом. Если сайт небольшой, то трудности и затраты на переезд по этой причине не оправданы.
• У другой CMS широкие возможности. Не причина для переезда для небольших проектов. Приобретите нужный плагин и встройте в существующую CMS.
• Сайт плохо ранжируется. Проблема серьезная, но требует другого подхода. Запустите технический аудит и устраните недостатки.

Важно: время переезда не должно попадать под сезон, когда на сайте пиковый трафик, самый оптимальный вариант — это затяжные праздники, например, новый год, майские праздники или в период отпусков.

2. Какая информация фиксируется до переезда:

• Позиции сайта по КС (ключевым словам). Проверив позиционирование сайта, вы видите, на какой позиции в среднем находится сайт среди результатов поисковых систем. Эти позиции важно не потерять после переезда. Проверка доступна в платных и бесплатных сервисах (PR-CY, Серпхант, Топвизор).
• Источники трафика и трафиковые разделы. Проверка посещаемости сайта покажет, какие страницы и какой контент востребованы. Для проверки используют Яндекс. Метрику.
• Внешние ссылки. Проверка покажет качество ссылок. Они должны вести на ресурсы, повышающие авторитетность сайта. Подходящие сервисы – Яндекс. Вебмастер, PR-CY.

Также необходимо сделать полный технический аудит и исправить ошибки, чтобы не переносить их на новый домен.

3. Типы переездов:

• Новый домен (домен-адрес в интернете). Перенос на новый домен необходим при ребрендинге, переходе в другую доменную зону, попадании домена под санкции поисковиков.
• Новая  CMS (система управления сайтом). Перенос необходим, когда старая самописная CMS не «тянет» нужный функционал, когда возможностей конструктора недостаточно для работы сайта, низкая производительность CMS. Или владелец сайта решил, что новая CMS больше подходит для сайта с новой структурой (например, переезд с wordpress на bitrix-1c).
• Новый хостинг (хостинг- услуга по размещению и хранению сайта). Причины переноса – низкая скорость загрузки, неудовлетворительное обслуживание, высокие тарифы. Миграция хостинга – это процесс, при котором все текущие страницы сайта перенаправляются на новый хостинг, не влияя на рейтинги и не меняя макет сайта. Идеальная миграция происходит, когда сайт переносится на новый хост без заметных изменений. 
• Изменение структуры. Такой шаг влечет за собой изменение URL страниц.
• Комплексный переезд (структура, редизайн, хостинг и переезд). Сложный и долгий вариант, который применим только для крупных проектов.

Инструкции к видам работ

Если вы не обладаете навыками в сфере веб-разработки или SEO-оптимизации, настоятельно рекомендуем ознакомься с инструкциями ниже – они помогут не искать дополнительную информацию из других источников, когда мы перейдем к детальному описанию и рекомендациям по переезду сайта.

Как запретить и разрешить индексацию сайта

Во время переезда сайт индексироваться не должен. Заблокировать или разрешить обратно индексацию сайта можно в Яндекс Вебмастере:

Бэкап

Автоматическое копирование сайта реализуется на любом хостинге, но при переезде лучше самому создать копию и сохранить на компьютере. Это делается:

• Через админ-панель хостинга, где есть возможность   резервного копирования.
• Через FTP-клиент, например бесплатный сервис FileZilla. На скриншоте слева показаны папки компьютера, справа – файлы сайта. Их скачивают в отдельную папку для бэкапа.

Итоги резервного копирования нужно проверить на повреждения. Экспортируют в свой компьютер не только файлы, но и базы данных с помощью панели управления Вордпресс, других CMS.

История домена

Доменное имя, которое вы решили использовать, может иметь собственную историю. Проверка истории домена помогает пользователям отслеживать изменения владельца домена. Если домен уже использовался, то при его покупке возможны проблемы:

• Неправильный входящий трафик: сторонние сайты могут ссылаться на этот домен. Это означает, что вы привлечете на свой сайт не ту аудиторию.
• Черные списки. Имя находится в черных списках поисковых систем, поставщиков электронной почты и хостов.
• Помечено как спам. Общие адреса электронной почты, связанные с доменным именем, помечены как спам.
• Красные флажки SEO: страницы, которые вы создаете (например, «О нас», «Свяжитесь с нами», «Услуги»), помечены как манипулятивные, низкого качества или спам в поисковых системах.
• Фирменное название. Люди связывают это имя с предыдущим брендом/бизнесом и решат, что вы самозванец.

Проверка истории домена занимает всего несколько минут, и оно того стоит.

Сервисы для проверки:

• Lumen. Выявит сайты с жалобами за нарушение авторских прав.
• web.archive.org. Покажет тематику, которая незаконна или содержит иную ненужную информацию.
• Who.is – бесплатный инструмент для отслеживания большого количества информации о любом доменном имени.

Кроме того, проверка может выявить дроп-домен, тот, у которого закончился срок регистрации. Причины – неуплата или закрытие бизнеса. Этот домен не стоит покупать, если у него плохая репутация, ссылки на неавторитетные сайты,  нерелевантный трафик, наличие вредоносного ПО.

Как производить выгрузку страниц

Перед переездом проверяют весь список страниц сайта. Действие необходимо для построения и настройки редиректов. С помощью подходящего сервиса (например Screaming Frog, Netpeak Spider) собирают и выгружают список видимых страниц.

Выгрузка позволит учесть все возможные проблемы – неработающие ссылки, редиректы с кодом ответа, отличающимся от 301. Выгруженные страницы экспортируют на компьютер в виде таблицы.  Для редиректов на новый домен прописывают адреса и 301 редирект, настраиваемый с помощью файла htaccess.

Технический аудит

Технический SEO-аудит – это процесс, предназначенный для выявления и устранения технических проблем, которые осложнят поисковикам сканирование, индексацию и ранжирование сайта. Процесс аудита включает в себя анализ сканирования и индексирования, оценку структуры веб-сайта, анализ структуры URL-адресов, тестирование скорости страницы, оценку удобства для мобильных устройств, проверку дублированного контента и проверку безопасности.

Технический аудит проводят с помощью сервисов SE Ranking, PR-CY, Топвизор.

Дубли и битые ссылки

Дублирование контента и контент низкого качества влияют на SEO-эффективность сайта. Дублированный контент относится к идентичному или по существу похожему контенту, появляющемуся на нескольких страницах. Некачественный контент не представляет ценности для пользователя.

Поисковые системы отдают приоритет уникальному контенту, наличие дублированного или низкокачественного контента ведет к снижению рейтинга. Проводят проверку на дубли страниц и устраняют их.

При проведении SEO-аудита решающее значение имеет выявление и устранение неработающих внутренних и внешних ссылок. Неработающие ссылки не только расстраивают пользователей, но и мешают сканерам поисковых систем правильно индексировать сайт. Исправление неработающих внутренних ссылок гарантирует, что посетители смогут легко перемещаться по новому сайту. Убирают неработающие ссылки, проверяя наличие реальной страницы для перехода по внутренним и внешним ссылкам.

Sitemap.xml

Карта сайта (Sitemap.xml) помогает поисковым системам понять все страницы и контент, а также взаимосвязь между ними. Прочитав этот файл, поисковые системы смогут эффективно сканировать страницы и принимать решения о том, как им следует ранжироваться. Карту проверяют на наличие актуальности, приоритетности страниц, удаляют мусор и битые ссылки.

Чтобы создать карту используют панель управления движка или сторонний сервис. Покажем на примере Топвизора:

Robots.txt

Robots.txt  – текстовый документ, показывающий поисковикам как делать индексацию страниц. Для корректного переезда проверяют содержимое файла robots.txt , все важные страницы должны быть открыты для индексации. Проверку и корректировку делают в подходящем сервисе, например, Netpeak Spider:

Rel=cannonical

Тег работает для того, чтобы указать роботу на каноническую (основную) страницу, которую следует индексировать вместо той на которой сейчас находится робот.,  Также ссылки проверяют, на наличие атрибутов, указывающих на адреса со старого домена. На новом сайте укажите настройки canonical. Настройки устанавливают через CMS. Например, в Вордпресс есть плагин YoastSEO , позволяющий указывать нужный тег:

В Битрикс плагин не нужен, есть соответствующие настройки:

 Подключение сервисов для вебмастеров

1. Переезд сайта на новый домен можно осуществить при помощи Yandex.WebMaster.

В сервисе есть подробная инструкция по грамотному переходу на новый домен, протокол HTTPS. Инструкция включает ряд шагов, часть из них на скриншоте:

2. Google seacrh console также содержит инструкцию по добавлению сайта.

После переезда на новый домен, хостинг или CMS, настройте аналитику – подключите Яндекс. Метрику или подобные сервисы. Прежде чем запускать сайт, убедитесь, что аналитика настроена, чтобы не потерять данные.

Далее следят за возможным падением посещаемости определенного раздела или страницы сайта. Это вызвано ошибками сканирования, проблемами внутренних ссылок, проблемами перенаправления, не переданными полномочиями или другими причинами. 

Как настроить редиректы?

Редирект – это способ перенаправить пользователей и поисковые системы на URL-адрес, отличный от того, который они первоначально запрашивали. Два наиболее часто используемых редиректа – 301 и 302:

• 301 – это постоянный редирект. Рекомендуется для SEO, сохраняет органический трафик и ссылочную массу.
• 302-редирект применяется, когда URL-адрес ресурса временно изменен. Для переноса сайта не рекомендуется.

Для настройки редиректа производят изменения в файле .htaccess (находится в корневой папке сайта):

Как отправить запрос на удаление страниц из индекса?

Из индексации исключают старые страницы, которых не должно быть на новом сайте.

Запрос делают в Яндекс.Вебмастере:  Инструменты -> Удаление страниц из поиска:

В Google Search Console запрос делают через Индексирование -> Удаления->Устаревший контент.

Важно: убрать все ссылки с сайта на удаленные страницы.

Отправка запроса на переиндексацию

Когда сайт переносится на новый домен или происходят другие изменения, делают запрос поисковикам на переиндексацию. В Яндекс. Вебмастере направляют заявку на переобход страниц:

В Гугл подключают к Google Search Console скрипт Indexing API,с помощью которого индексируется до 200 страниц в день.

Переезд на новый домен

Переезд сайта на новый домен без потери позиций происходит в следующем порядке: 

1. Проверка истории нового домена (может затея изначально не имеет смысла).

2. Перед переносом, запретить индексацию нового домена (якорная ссылка наверх к соответствующему пункту).

3. Сделать бэкап.

4. Выгрузка страниц текущего сайта.

5. Дубли и битые ссылки.

6. Подготовка списка редиректов (Проверка редиректов – как новых, так и уже существующих, новый список нужно составить, чтобы быстро внедрить на новый домен, а старые проверить на работоспособность в новой структуре и отредактировать).

7. Мета-теги и заголовки (Проверка на совпадение мета-тегов и заголовков, проверка шаблонно сформированных).

8. Текстовый контент (Проверка на совпадение текстового контента).

9. Sitemap.xml.

10. Robots.txt.

11. Rel=cannonical.

12. Подключение сервисов для вебмастеров (инструкция со скриншотами):

1. 1. Yandex.WebMaster.
   2. Google seacrh console.Открываем сайт для индексации.

13. Открываем сайт для индексации.

14. Настраиваем редиректы со старого домена на новый.

15. Перепроверка (Перепроверка предыдущих пунктов, для исключения в первый раз незамеченных ошибок).

Для Яндекса настраивают двойной редирект типа http://mysite/page/ (страница на старом домене) -> http://newsite.ru/page/ (новый домен со старой страницей) -> http://newsite.ru/categoty/ (новый домен и новая страница).

Проверяют, что все метатеги работают правильно и такие же, как на предыдущем сайте. В основном это заголовки, описания, структурированные данные, файлы sitemap.xml и robot.txt.

Изменение структуры

Переезд на новый сайт с изменением структуры делается следующим образом:

1. Выгрузка страниц.
2. Список страниц по новой структуре (создаем список страниц, для новой структуры).
3. Создание списка страниц и отправка запроса на удаление из индекса.
4. Настройка редиректов.
5. Sitemap.xml.
6. Отправка новых страниц на переиндексацию.
7. Проверка старых и новых страниц в разделах навигации (в хлебных крошках в шапке).

Переезд на другую CMS

Перед переносом сайта на другую CMS, сначала все изменения проверяют в тестовой среде, исправляют недостатки и после этого запускают рабочий сайт.

Необходимо сразу продумать момент изменения структуры url и функционала, например установленных модулей, которых не будет на новом движке и т.д. Порядок перехода сайта на новую CMS:

1. Бэкап.
2. Выгрузка страниц. 
3. Редиректы.
4. Тестирование форм и кнопок.
5. Перенос контента и мета-тегов.
6. Проверка верстки и юзабилити.
7. Перепроверка кодов аналитики (яндекст метрика и google analytics).
8. Sitemap и Robots.
9. Технический аудит и исправление.

Также при переезде уделите внимание проверке мобильной версии, адаптивности сайта.

Переезд на другой хостинг

У хостингов есть услуга по переезду, владелец сайта предоставляет данные и перенос производится провайдером в таком порядке:

1. Перенос доменного имени на новый хостинг  Оператору подается заявка и перенос происходит в следующем порядке:
2. Бэкап.
3. Архивирование и скачивание файлов со старого хостинга.
4. Загрузка файлов на новый хостинг.
5. Перенос базы данных.
6. Перенос учетных записей почты.
7. Обновление файлов CMS, в которых прописывается конфигурация сервера (хостинга).
8. Смена DNS-сервера.

Все действия производятся по заявке новым хостинг-провайдером, ничего делать вручную не требуется.

Комплексный переезд

Комплексный переезд включает ранее описанные процедуры, но с учетом ряда факторов:

• Работы проводят в комплексе, а не по каждому пункту, так как это может серьезно замедлить процесс индексации.
• Такой перенос может длиться от 3 месяцев
• Не оставляйте перенос на выходные, т.е. лучше начинать в начале недели, чтобы следующие 2-3 дня  были рабочие, чтобы сразу исправить проблемы.

Как ускорить индексацию страниц?

Новый сайт может индексироваться медленно, поэтому желательно ускорить процесс:

• Проработка навигации и перелинковки.

Требуется провести проверку перелинковки и навигации сайта. Все страницы сайта должны быть взаимосвязаны. Например, страница товара не должна быть оторвана от категории и раздела. Если есть отдельно висящие страницы, поисковику сложно оценить релевантность и сканировать ее.

Сайт должен иметь простую навигацию. Страницы имеют ссылки с родительской категории и сочетаются между собой. Желательно, чтобы пользователь добирался до интересующего пункта не более чем за 3 клика. Удобная структура и наличие ссылок ускоряет индексацию поисковыми роботами.

•  Indexing API(Google) и Index Now (Yandex) помогают ускорить индексацию страниц нового сайта. Скрипт Indexing API подключается в Google Search Console,  Index Now поддерживается в Яндекс. Вебмастере.

Заключение

Перенос сайта может быть трудным, но соблюдение плана действий обеспечит успех в течение сравнительно короткого периода. Если принято решение о переезде на новый сайт, то наша инструкция послужит ориентиром для дальнейших действий. Чтобы максимально упростить процесс, рекомендуем обратиться к профессионалам, которые есть в нашем каталоге.

F.A.Q

В: Влияет ли возраст домена на переезд и позиции? 

О: Да, старые домены имеют больший вес, переезд на новый может временно снизить позиции.

В: Что делать с внешними ссылками?

О: Уведомить вебмастеров сайтов об изменении адреса.

В: Когда лучше переезжать?

О: Желательно в период низкого трафика, чтобы минимизировать потери.

В: Может ли переезд повлиять на поведенческие факторы?

О: Да, посетители могут сначала хуже воспринимать новый домен, думать, что ваш новый домен мошеннический

В: Менять структуру до или после переезда?

О: Если новая структура меняет существующие разделы, то лучше после, если это новые разделы, то ничего страшного.