Изображение: activant.in
Ландшафт SEO постоянно меняется в соответствии с новейшими тенденциями рынка и подходами поисковиков к механизмам ранжирования, оценке качества и актуальности сайтов. В этой статье определены пять ключевых, на наш взгляд, тенденций и областей, на которые стоит обратить внимание в 2023 году.
Наша редакция решила раз в год освещать важные изменения и представлять их читателям портала. Представляем вашему вниманию дайджест актуальных подходов 2024-2025 к продвижению сайтов.
Обновление контента как важный фактор ранжирования
Какую бы услугу или товар вы ни предлагали, создание контента — это маркетинговая стратегия, которая поможет улучшить ранжирование сайта в поисковых системах. Размещение информативных и интересных статей и постов в блогах может привлечь клиентов, которые ищут решение своих задач/проблем в Интернете.
Контент требует пересмотра по разным причинам. Вот несколько наиболее распространенных:
- Конкуренты постоянно работают над своим контентом.
Конкуренты постоянно обновляют и дополняют информацию на сайтах, повышая ценность для пользователей, логику её структурирования и удобство использования.
- Изменения в поведении поисковика.
Написание контента, который хорошо ранжируется, и удержание его на занятых позициях заключается в том, чтобы превентивно реагировать на намерения пользователя. Поведение поисковика со временем меняется. Контент, который идеально отвечал запросам пользователей три года назад, безнадежно устарел для сегодняшнего дня.
- Размещенная информация уже неактуальна.
Факты и цифровая информация неизбежно устаревают со временем. Их нужно регулярно обновлять, включая соответствующие факты и статистику из экспертных источников.
Как выбрать страницы для редактирования
В первую очередь обновлению подлежат:
- Страницы, которые раньше хорошо ранжировались, но упали в результатах поиска. Если у вас есть страница, которая раньше привлекала много трафика, но просела в поисковой выдаче, – это важный признак того, что она готова к пересмотру.
- Страницы, на которые вы возлагали большие надежды, но они так и не оправдались. Это может быть статья, описание категорий, любая информация, которая плохо ранжируется.
- Ваши самые эффективные страницы. Казалось бы не логично, зачем трогать то, что и так хорошо работает? Однако, здравый смысл в этом есть: точки роста (документы роста наиболее востребованные на сайте) необходимо поддерживать и усиливать, чтобы они стали еще более качественными и информативными.
Лучше обновить эти страницы до того, как их рейтинг начнет падать, в силу изменения алгоритмов ранжирования или “захода” под запрос более сильных документов. Предвидя проблемы и превентивно обновляя свой контент, вы можете на длительной дистанции оставаться на первой странице результатов поиска, более того, обеспечить себе попадание в законсервированный ТОП выдачи.
В первую очередь обновлению подлежат:
- Факты. Включение обновленных фактов и цифр необходимо для поддержания актуальности вашего контента.
- Описания. Функциональные особенности, свойства товара или услуги, смыслы, заложенные в информационные статьи могут потребовать корректировки. Описание нужно регулярно пересматривать. Регулярность определяется вашей нишей и быстротой происходящих в ней изменений.
- Ключевые слова. Ключи тоже меняются. Нужно проверить по каким ключевым словам ранжируются конкуренты, и расширить своё семантическое ядро. Дополнения обычно включают в заголовки, title и description, а также в саму информацию, которая подлежит обновлению. Под новую группу ключей – на сайт добавляется релевантный документ.
- Ссылки и анкорный текст. Ссылки могут быть неактуальны и приводить пользователей на нерелевантную или, ещё хуже, удаленную страницу.
- Временные метки. Обновите годы в заголовках и в другой важной информации. Обращаем ваше внимание на то, что подлежит актуализации не только метаинформация, но и смысловое содержание документов. Поисковик хорошо ранжирует только те страницы, которые были обновлены в течение последних месяцев.
- Форматирование статьи. Имеется в виду, в первую очередь, логика построения статьи, наличие уровневых заголовков, задающих структуру, оформление законченных по смыслу информационных блоков.
Форматирование влияет на взаимодействие с пользователем. Плохой пользовательский опыт плохо влияет на SEO и конверсию:
- Добавьте четкую и логичную иерархическую структуру заголовка (H1 -> H2 -> H3 и т. д.). Заголовки помогают разбить контент и отметить важные темы для удобства чтения. Используйте текст с ключевыми словами в заголовках для повышения эффективности SEO.
- Сокращайте длинные предложения, добавляя точки, и разбивайте длинные абзацы на несколько предложений. Чем больше пробелов, тем легче будет читать вашу статью.
- Используйте мультимедиа и картинки, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения. Изображения и видео должны использоваться через каждые 300-400 слов.
- Используйте жирный шрифт, курсив и подчеркивание, чтобы подчеркнуть важные моменты.
Обновление старого контента реально улучшает SEO. Яндекс и Google предпочитают свежий полезный авторский контент, аккуратно и точно оформленный, который регулярно дополняется и обновляется.
SEO кронирование – надежный способ поднять позиции сайта
Кронирование – это, в буквальном смысле, обрезка, удаление старых ветвей. С сайтом происходит тоже самое. Старую, ненужную и маловостребованную информацию требуется регулярно удалять. С сайта удаляют малоинформативные страницы, старые новости, описание товара и услуги, которые больше не предлагаются.
Среди опытных SEO-специалистов в России появляется всё больше приверженцев данного подхода.
Поисковая система выявляет контент, который бесполезен для пользователя и понижает страницы на поиске.
Очистка сайта от ненужной информации должна быть регулярной. SEO-кронирование на небольшом сайте нужно проводить, минимум, раз в 2 года. Если у вас большой портал, то кронирование проводят каждый квартал или полугодие.
Перед сокращением контента нужно его проанализировать. Здесь помогут различные сервисы. Например, «Модуль ведения проектов» от Пиксель Тулс способен выявлять неинформативные нерелевантные маловостребованные страницы, проверить качество контента и заполнение SEO-тегов.
Сервис Megaindex помогает по списку ключевых запросов оценить релевантность страниц. После оценки предлагает рекомендации по улучшению.
Посещаемость страниц и востребованность конкретных документов на сайте поможет проверить и оценить Яндекс.Метрика, где видны все действия пользователей, а также вовлеченность пользователя на каждом из документов.
Кронированию подлежат не посещаемые или малопосещаемые страницы и статьи. Их следует удалить или максимально улучшить, обновив.
Автоматизация рутины с помощью ChatGPT в SEO проекте для роста трафика
Какие рутинные SEO-задачи способен помочь решить ChatGPT:
-
Создание контента
ChatGPT способен написать небольшой текст, например, для описания товаров или услуг или отзыв. Он может предложить нестандартную идею для текста, отличную от той, которую бы создал человек.
Рисунок 1. Диалог с ChatGPT – и на выходе “заготовка” для новой статьи.
Однако, не стоит полностью полагаться на этот инструмент и создавать всю статью с его помощью. Алгоритмы поисковиков могут распознавать такой контент как спам, поэтому используйте ChatGPT с умом.
А что у нас? Отечественный аналог ChatGPT – YandexGPT, способен тезисно изложить смыслы, заложенные в любой статье и коротко пересказать любой материал. Мы подали ему на вход один из материалов базы знаний на Маркетинг Tech. И вот что получилось:
Рисунок 2. Обработка статьи с помощью YandexGPT – и на выходе основные смыслы для дальнейшего изучения.
На наш взгляд, слишком общо, но для начала – неплохо!
-
Подбор и анализ ключевых слов
С помощью ChatGPT можно быстро и качественно подобрать, проанализировать и исследовать ключевые слова для проекта.
Для этого задайте соответствующий запрос, и он предложит список наиболее релевантных ключевых слов.
Чтобы распарсить полученный список ключевиков и собрать семантику (информацию о частоте употребления слов, конкурентности запросов, объемах поиска и т.д.), используйте другие сервисы, например Rush Analytics. В нашем каталоге вы можете подобрать сервис, который подберет ключевые слова, сформирует семантическое ядро.
Это позволит более точно определить потенциальные целевые запросы для сайта или контента.
-
Генерация тем для контент-стратегии
ChatGPT — это мощный инструмент, который может помочь разработать контент-стратегию для сайта.
Давайте разберемся, как это сделать по шагам:
- Определите вашу ЦА. Для этого ChatGPT задаст вам несколько вопросов о поле, возрасте, интересах и других характеристиках аудитории. Так вы точно попадете в круг вашей ЦА.
- Для удобства используйте запрос по типу:
— Я хочу создать сайт по продаже телефонов, подбери целевую аудиторию. - — Создай контент-стратегию для этого сайта.
- Для удобства используйте запрос по типу:
- Сгенерируйте идеи для контента. Чат владеет огромным объемом информации, и сможет предоставить доступ ко многим данным. На основе этого вы можете собрать список тем для контент-плана.
- Позаботьтесь о заголовках. ChatGPT создаст привлекательные и интересные заголовки для вашей аудитории.
Рисунок 3. Диалог с ChatGPT – и на выходе актуальные (но это не точно) темы для контент-плана.
Ai-generated content в SEO
Ai-generated content – контент, созданный искусственным интеллектом (ИИ), иначе говоря нейросетью.
Чтобы начать работу, генераторам ИИ требуется запрос от пользователя-человека. Фраза может быть простой, например, «статья о SEO», а может быть и более сложной, например, «статья о SEO, в которой даны советы по оптимизации SEO для небольших компаний».
Как только генератор получает это приглашение, он сканирует Интернет в поисках соответствующей информации и использует обработку естественного языка (NLP), чтобы обобщить свои выводы в тексте.
Обработка естественного языка (NLP) включает в себя обучение алгоритма машинного обучения сотням наборов данных из книг, статей и другого контента для понимания нюансов языка, таких как грамматика, синтаксис и выбор слов. С точки зрения рабочего процесса SEO-специалисты могут использовать нейросети и инструменты чат-ботов для автоматизации таких вещей, как исследование ключевых слов, создание текстов, а также создание тегов заголовков и метаописаний для предстоящего контента.
Ai-generated content – это результат анализа данных, которые уже есть в других местах в Интернете. Человеческие эмоции и творчество нейросетям недоступны. Пока ИИ не может в полной мере создавать уникальный и оригинальный контент, ему будет сложно конкурировать с человеком.
Для SEO Ai-контент полезен тем, что может быть создан с применением заданных ключевых слов и тем самым сэкономит время специалиста на написание оптимизированного текста.
Нейросети способны создавать тексты на разные заданные темы, описания товара, отзывы, посты. тексты для рассылок. У нас есть подробная статья, где описаны нейросети для создания текста.
Voice Search optimisation. Поисковая оптимизация для голосового поиска
Голосовой поиск — это способ поиска в Интернете с помощью речи. Голосовой поиск использует технологию распознавания речи, чтобы превращать словесные команды пользователей в поисковые запросы. Разговорные ключевые слова, как правило, имеют длинный хвост и задаются в форме вопроса или команды (например, «покажи мне ближайшие магазины»). Как правило, при работе с разговорными ключевыми словами легче определить цель поиска.
Основным преимуществом голосового поиска является его способность давать немедленные ответы, что особенно удобно для потребителей, которые находятся в движении и ищут локальные результаты. Водитель может спросить, как добраться до ближайшего магазина; пешеход может спросить, открыт ли ресторан на другом конце города; турист может использовать голосовой поиск, чтобы вызвать такси. Традиционный поиск может предоставить ответы на основе местоположения, но голосовой поиск делает акцент на более быстром и точном представлении тех же результатов.
SEO-стратегии голосового поиска
- Проведите SEO-аудит голосового поиска.
Один из лучших способов увидеть, насколько хорошо ваш веб-сайт работает для голосового поиска, — это протестировать свой контент самостоятельно.
Как и при обычном SEO-аудите сайта, начните с составления списка критически важных поисковых запросов, имеющих отношение к бизнесу, которые вы хотели бы выполнить. Это могут быть страницы о продуктах или услугах, информация о бизнесе и ключевые слова для поиска в отрасли или для местоположения. После этого нужно привести информацию на сайте в соответствие возможным голосовым запросам.
Важно, чтобы ваш контент отвечал на вопросы, которые больше всего волнуют пользователей голосового поиска: кто, что, где, когда, почему и как. Подумайте, как голосовые поисковые системы могут озвучивать эти типы вопросы и естественным образом отражать ваш контент.
2.Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Голосовой поиск — и особенно локальный поиск — в основном, осуществляется на мобильных устройствах.
- Обновите свой профиль на картах и геосервисах.
Предоставляя точную и убедительную информацию о своем бизнесе, продуктах и услугах, URL-адресе веб-сайта, часах работы, ценах, положениях о доступности и местоположении, вы можете предоставить потенциальному пользователю ценную информацию.
- Измените язык контента.
По сравнению с текстовым поиском SEO-оптимизация голосового поиска в гораздо большей степени связана с вопросами и ответами на них — и часто более длинным и конкретным способом. Например, вместо того, чтобы расплывчато спрашивать о «горячих пляжных направлениях», пользователь может углубиться в подробности, например: «Где дешевле отдохнуть летом?». Таким образом, одной из наиболее эффективных стратегий SEO голосового поиска является таргетинг на релевантные ключевые слова с длинным хвостом.
Полезно помнить, что ключевые слова с длинным хвостом составляют около 70% всех поисковых запросов.
- Увеличьте скорость загрузки страницы.
Скорость загрузки страницы играет жизненно важную роль в SEO голосового поиска. Фактически, средняя страница результатов голосового поиска загружается менее чем за пять секунд, что вдвое превышает скорость средней веб-страницы. Быстрые сайты с большей вероятностью будут выбраны для результатов голосового поиска.
Голосовой поиск все еще является новой технологией, и многие интернет-маркетологи не спешат интегрировать оптимизацию голосового поиска в свои поисковые стратегии. Но с учетом того, что 71% потребителей предпочитают вводить поисковые запросы вслух, а не набирать текст, тренд на оптимизацию голосового поиска уже нельзя игнорировать.
Перечисленные в нашей статье тренды помогут по-новому взглянуть на вопросы SEO-оптимизации и продвигать сайты с применением современных инструментов ИИ.