Изображение с сайта unsplash.com, автор — Гленн Карстенс-Питерс
Британские ученые сделали новое открытие. Они опросили 514 потребителей из Англии с целью узнать, как англичане используют CTV (Connected TV, умное телевидение, телевизоры с выходом в Интернет).
Компания Integral Ad Science (IAS) выяснила, что 83% потребителей готовы смотреть рекламу в обмен на бесплатный потоковый контент, а 56% опрошенных собирались перейти на эту модель потребления контента в течение года. Две трети пользователей заявили о желании сэкономить, а 30% участников опроса считают, что, итак, много платят за подписку.
Исследование выявило наиболее охватные площадки, которые подходят для размещения рекламы в Великобритании и актуальны для России:
- 78% потребителей имеют доступ к Netflix,
- 53% зрителей пользуются Amazon Prime,
- 39% аудитории подписаны на Disney.
Почти половина пользователей предпочитает потоковое вещание обычному телевидению из-за возможности пропускать рекламу. Две трети потребителей контента выступают за короткие рекламные ролики в потоковых видео и рекламные паузы коротких форматов.
Исследователи обнаружили, что только 19% зрителей стриминга досматривают рекламу до конца. Применение контекстного таргетинга в 2-3 раза повышает количество полностью просмотренных роликов. 54% респондентов выразили готовность смотреть рекламу целиком, если она соответствует содержанию контента, который они в данный момент потребляют.
IAS отмечает большой потенциал CTV, как канала распространения рекламных сообщений.
- Цифровая реклама на широкоформатных телевизорах дает больше возможностей для создания качественного, яркого и подробного рекламного сообщения.
- В отличие от рекламы на традиционном телевидении, digital видео имеет широкие возможности персонализации. Адресная реклама предлагает покупателям большую детализацию и меньшие потери. Благодаря этому телевидение становится доступно для рекламодателей с небольшими бюджетами.
- Потребители стали проводить больше времени дома и предпочитают просматривать контент с телеэкранов. Во время исследования пользователи рассказали, что стали тратить на 1-3 часа больше на просмотр потокового видео.
Есть основания полагать, что выводы британских ученых можно распространить и на российский рекламный рынок.
Например, общая аудитория телевизионных сервисов МТС за год увеличилась на 31,9%. За 2020 год абонентская база онлайн-кинотеатра МТС ТВ стала больше на 60%. В это время рост пользователей в других средах (кабельное и спутниковое TV) не превысил 17%. В конце года более 11 миллионов российских зрителей получали различные виды телевизионных услуг от МТС. Подчеркнем, что это аудитория только одного провайдера.
“Газпром-медиа”, один из крупнейших игроков на рынке телевещания РФ, рассказал, что вводит в своих онлайн-кинотеатрах модель монетизации “за просмотр рекламы”.
Национальный рекламный альянс (НРА) заявил, что на телевидении в 2020 году performance-бюджеты выросли на 9%. Их доля в телерекламе увеличилась с 19% до 22%.
Таким образом, адресная реклама, транслируемая в потоковом видео через “умные телевизоры”, находясь в благоприятном контентном окружении, наиболее благосклонно воспринимается потребителями. Эту возможность коммуникации бренда уже оценили маркетологи по всему миру. Коллеги из России тоже присоединились к тренду.
Друзья, делитесь опытом применения CTV.