Фото: quora.com
Вслед за ростом игрового рынка агентства начинают создавать отдельные медиа – подразделения, нацеленные на работу с геймерским рынком. Так уже поступили Publicis, Havas и Dentsu. Рекламировать в играх стало выгодно.
Мы решили повнимательнее посмотреть на игровой рынок. По данным Statista, к 2024 году российский рынок видеоигр вырастет до 2,7 млрд. долларов с 2,1 млрд. в 2019 году.
Яндекс выяснил, что среди российских игроков 39% женщин и 60% мужчин. 48% геймеров предпочитают играть на смартфонах. Еще 41% выбирают рабочий стол. Две самые популярные возрастные группы (18–24 и 25–34 года). 46%, играющих в игры, занимаются своим хобби несколько раз в неделю, 30% несколько раз в месяц. 23% играют каждый день.
Геймеры – это большая аудитория, готовая проводить в играх много времени и много тратить. Именно ее вниманием хотят завладеть ведущие игроки рекламного рынка.
Согласно прогнозам Statista, объем рекламы в видеоиграх в России вырастет с 57 миллионов долларов США в 2019 году до 70 миллионов долларов США в 2024 году. Этот прогноз подтверждает перспективность создания отдельных медийных подразделений в крупнейших рекламных агентствах.
Внутриигровая реклама бывает двух типов:
· В игру вставляется статическая неизменяемая реклама, например, упоминание бренда известного банка на здании внутриигрового банка.
· Динамическая реклама. Как и статическая реклама, она вставляется в игру, но может меняться в зависимости от бренда, покупающего размещение. Например, играя в футбол на ПК или консоли, можно видеть, как меняются бренды стадионов – это хороший пример внутриигровой динамической рекламы.
Однако существует также третий тип рекламы, определенный маркетологами игровой индустрии, а именно реклама игр. Это тот случай, когда игры сами по себе являются рекламой, где бренд является главным приоритетом, а не игра, построенная вокруг него. Ярким примером такого использования игры в качестве рекламного инструмента является Chipotle Scarecrow и серия игр M&M, первая из которых была выпущена еще в 2000 году.
С точки зрения продакт-плейсмента наиболее привлекательными и эффективными играми для рекламы брендов являются игры, которые для геймеров являются «личным миром», например, CS: GO, Fortnite, World of Warcraft, Dota2, League of Legends, World of Legends. Танки. RMAA Group рекомендует игры, которые уже популярны на рынке для продакт плейсмента бренда. Вовлечение игровой аудитории стоит дорого, но это высокорентабельные инвестиции.
Однако стоит отметить, что геймеры «живут» в игре, поэтому рекламодатель должен быть очень осторожным при разработке стратегии интеграции бренда в пространство игрока. Неважно, продвигаете ли вы бренд FMCG или игру в игре – неудачная кампания может закрыть к геймерам доступ навсегда и наоборот, принести хорошие дивиденды вместе с лояльностью.
Кроме того, с развитием гейминга, реклама видеоигр также становится перспективным сегментам рынка. Получить представление о нем можно из «Руководства по продвижению онлайн-игр на российском рынке», созданного маркетинговым агентством RMAA Group.
В целом, рынок видеоигр динамично растет и не стоит игнорировать эту новую тенденцию. Не зря, ведущие медийные игроки сориентировались и начали формировать отделы, посвященные созданию рекламы для видеоигр.