Фото: res.cloudinary.com
Год назад в России запустилась рекламная платформа TikTok For Business, которая открыла бизнесу дорогу к “инновационным маркетинговым решениям” популярной социальной сети. Маркетологи получили доступ к самостоятельному запуску и настройке рекламных компаний.
Для поддержки малого и среднего бизнеса платформа бесплатно раздавала купоны по 300 долларов на рекламу, и вдвое увеличивала платежи на счете.
В веселой молодой соцсети среди развлекательного контента появились унылые рекламные заставки со статичными изображениями и нудными монотонными голосами. Естественно, что вместо желания купить, такая реклама вызывала раздражение у пользователей.
Спустя год, летом 2021-го, чтобы показать, как надо делать правильную рекламу в соцсети, администрация запустила двухнедельный челлендж #БрендыВТренде. Блогеров платформы попросили придумать креативные ролики для шести брендов.
На данный момент видео с хештегом челленжа набрали 368 миллионов просмотров. В шорт-лист попали 200 видео.
Жюри оценивало идею, исполнение и творческую составляющую работ. Кроме того, компании-партнеры челленджа, бренды которых подверглись “творческому переосмыслению”, оценивали креативность.
Жюри выбрало трех победителей, а бренды выделили классные работы по своим номинациям.
Просмотрев тысячи видео, судьи отметили несколько составляющих успеха, которые помогут брендам органично влиться в сообщество TikTok и делать эффективную рекламу.
- Креативный ролик для ТикТок не обязательно должен быть дорогим. Иногда его можно сделать “на коленке”, не вкладываясь в сложные съемки и дорогой продакшен.
- Правильно подобранное музыкальное сопровождение или необычная трактовка модных треков, привлекают внимание аудитории и вызвают одобрительные отклики пользователей.
- Юмор, как всегда, в ТОПе ТикТока.
- Применяя популярные тренды, эффекты, звуки и приемы съемки можно сделать ролик аутентичным для площадки. Он “станет своим” в пользовательской ленте и соберёт наибольший отклик аудитории.
- Большая доля аудитории хотела бы смотреть короткие нативные ролики рекламодателей, в которых брендинг был бы сведен к минимуму. Такой формат позволит выстраивать наиболее эффективную коммуникацию.
Macketing TECH ознакомился с видеороликами, участвовавшими в акции.
- Ролик, победивший в номинации бренда “Авиасейлс“. Бумажная анимация рассказывает, как легко отправиться к морю с помощью сервиса по поиску дешевых билетов.
- Видео, оказавшееся лучшим для сервиса поиска специалистов “Профи“, простейшим способом рассказывает историю о том, как с помощью “рекламодателя” можно угодить свекрови из Англии.
- Нативная реклама автомобилей Lada (116,4 тысячи лайков) повествует о любви таксиста, напугавшего девушку.
На этой неделе стало известно о запуске в TikTok нового рекламного формата – Spark Ads. Бренды смогут использовать инструменты ТикТок, чтобы быстро создавать креативные видео.
Spark Ads даст брендам инструмент для продвижения роликов из собственных ТикТок-аккаунтов в ленте рекомендаций пользователей. Более того, можно продвигать видео тиктокеров, которые принимают участие в рекламной компании.
Заявляется, что Spark Ads показывает большую эффективность рекламы при минимуме затраченных ресурсов.
Просмотры, репосты, лайки и подписчики будут идти на аккаунт хозяина видео. Это дополнительная мотивация авторов для участия в челленджах.
Алгоритмы ленты рекомендаций, подбирающие контент под интересы пользователей, позволяют лучше вовлекать ТикТок-сообщество в общение с бизнесом. Например, можно снимать дуэты с видео бренда. Это приведет к дополнительному распространению нативной рекламы.
Таким образом с запуском Spark Ads, ценность ТикТока, как рекламной площадки повышается. Маркетологам остается выработать навыки ее грамотного использования.