Фото: https://www.zenithmedia.com/
Zenith представил рынку свой новый прогноз, где исследует рекламные тенденции сегмента FMCG.
В мировом масштабе Zenith прогнозирует, что бренды FMCG нарастят расходы на рекламу в цифровых каналах на 7% в год до 2023 года.
Бренды FMCG, по-прежнему, в значительной степени полагаются на традиционное телевидение, тратя 39% своих бюджетов на телевизионную рекламу по сравнению с 24% для других отраслей. Их основная цель – максимизировать узнаваемость бренда и охват, чтобы быть в центре внимания как можно большего числа потребителей. Это то, в чем телевидение исторически преуспевало, но снижение его популярности – особенно среди молодежи – делает его менее эффективным.
Поэтому бренды FMCG следуют за аудиторией, стремясь к охвату по цифровым каналам. После того, как пандемия дала электронной коммерции FMCG дополнительный стимул, бренды будут стремиться поддерживать и расширять свои возможности в этой сфере.
Реклама «вне дома» – исключение из сокращающегося охвата традиционных СМИ. По прогнозам, внешняя реклама FMCG будет расти на 9% в год в период с 2020 по 2023 год, а ее доля на рынке вырастет с 6,1% до 7,0%.
На российском рынке ситуация несколько иная – бренды FMCG тратят на телерекламу только 22% своего бюджета. На цифровые каналы расходы FMCG вырастут на 11% до 2023 года, а на наружную рекламу – только на 4%.