Изображение с сайта unsplash.com, автор — Сумайд Пал Сингх Бакши.

Поисковая оптимизация — как продвинуть сайт в топ Яндекса и Google 

Существует целый арсенал маркетинговых инструментов, с помощью которых компании привлекают клиентов — поисковая оптимизация или SEO давно зарекомендовала себя как одно из наиболее востребованных. Какие работы требуется провести, чтобы продвинуть сайт в топ, получить больше трафика и привлечь клиентов из поисковых систем — своим опытом делятся руководитель группы поискового продвижения Demis Group Ольга Азизова и руководитель платформы линкбилдинга LinksSape Александр Шестаков.

За последние 8 лет отмечается постоянный рост популярности покупки товаров через Интернет. Важную роль в онлайн-торговле играют Яндекс и Google — именно через них потенциальные покупатели ищут информацию о компаниях, к услугам которых планируют обратиться. SEO позволяет влиять на результаты поисковой выдачи и поэтому роль продвижения сайтов в развитии бизнеса становится все более значимой. Поэтому сегодня услуги оптимизаторов востребованы как никогда и в будущем их актуальность не уменьшится.

SEO продвижение включает в себя целый спектр работ, последовательное выполнение которых способно принести желаемый эффект. При этом каждая задача сама по себе достаточно комплексная и специалисту нужно быть особенно внимательным, чтобы не допустить ошибок и выполнить все согласно плану.

С чего начать SEO-продвижение

Первым этапом вывода сайта в топ Яндекс и Google является проработка семантики. Оптимизатору необходимо сформировать ядро поисковых запросов, которые он будет продвигать на страницах сайта и по которым планирует привлекать основную массу трафика. Специфика отбора зависит от того, к какому типу относится ресурс.

Монобренд

Это — сайт, на котором продвигаются товары или услуги одного бренда. Подобные ресурсы находятся в проигрышном положении относительно крупных магазинов с более широким ассортиментом. Продвижение монобренда — длительный процесс. Как правило, сначала формируется компактное семантическое ядро, в которое включают запросы разной частотности. После того, как сайт начнет прирастать трафиком и получит стабильный рост видимости, ядро можно постепенно увеличивать. 

Услуговый сайт

При продвижении подобных сайтов лучше включить в ядро столько запросов — в том числе и низкочастотных — сколько нужно, чтобы охватить все возможные разделы. При этом имеет смысл продвигать не только коммерческие, но и информационные запросы, главное — сбалансировать их количество, поскольку основной поисковый интент вашей аудитории связан именно с заказом определенных услуг. Соответственно, и задача сайта — не просто просвещать и отвечать на вопросы, а конвертировать весь приходящий трафик в покупки.

Интернет-магазин

Особенность интернет-магазинов — большое количество запросов, по которым их следует одновременно продвигать. Поэтому обычно у такого сайта сразу формируется объемное семантическое ядро, более того, со временем оно будет регулярно разрастаться. При этом лучше всего соблюдать баланс между группами запросов всех частотностей, чтобы каждая составляла не более трети от общего количества.

Инфопортал

Продвигать подобные ресурсы, как правило, начинают с целью дальнейшей монетизации — например, за счет медийной рекламы — или для того, чтобы с помощью ссылок конвертировать трафик в лиды на другом ресурсе. Семантическое ядро такого сайта следует регулярно анализировать и дополнять, ориентируясь на интересы аудитории — своевременно обнаружив подходящий тренд, можно получить приток новых посетителей.

Техническая проверка

Многие внутренние проблемы могут выглядеть не слишком серьезно в краткосрочной перспективе, но спровоцировать крупные неприятности и снижать эффективность поисковой оптимизации в будущем. Для того, чтобы дальнейшее обновление сайта быстро и корректно считывалось поисковыми системами, нужно регулярно находить и исправлять технические ошибки.

Индексация сайта

Страницы сайта всегда должны быть доступны поисковым роботам если вы хотите продвигать их. Следите, чтобы у страниц был правильный отклик (не 301, 302, 404 или 410), а также избегайте дублей и повторяющихся редиректов.

Скорость загрузки

Чтобы посетители дольше оставались на сайте и не испытывали негативных эмоций от его посещения, необходимо ускорять загрузку страниц. Для этого нужно оптимизировать метатеги, изображения и другие элементы, которые могут замедлять ваш ресурс. Чем выше скорость загрузки, тем лучше вас будут ранжировать поисковые системы.

Обнаружение ошибок 

Если вы используете сервисы вебмастера поисковых систем, вы можете обнаруживать с их помощью различные ошибки. Далеко не всегда они фатальны и требуют вашего внимания, однако, игнорировать предупреждения не следует.

Структура сайта

Если сайт удобен для работы, то его позиции в поисковой выдаче также улучшаются. В первую очередь следует обратить внимание на ряд направлений. 

Понятная навигация

Для того, чтобы пользователям было легче ориентироваться на сайте, нужно продумать и выстроить грамотную и понятную навигацию. Рекомендуется использовать хлебные крошки, кроме того, считается, что, независимо от уровня вложенности, путь с любой страницы на главную должен составлять не более трех кликов.

Применение человеко-понятного URL (ЧПУ)

Если в составе URL применяются понятные слова и минимум цифр или знаков, он гораздо лучше воспринимается как людьми, так и поисковыми системами. Также при создании новых страниц желательно сохранять определенное единообразие — например, не перескакивать с латиницы на кириллицу, или с тире на нижнее подчеркивание.

Внутренние ссылки

Это — очень полезный инструмент, позволяющий передавать ссылочный вес от одних страниц другим. Например, с помощью перелинковки можно продвигать новые страницы, недавно добавленные на сайт — если у вас есть старые с хорошей посещаемостью и поведенческими факторами.

Входящие ссылки

Ссылки, ведущие на ваш сайт со сторонних доменов — важнейший фактор продвижения сайта, особенно в Google. С помощью линкбилдинга вы можете расширить ссылочный профиль, чтобы улучшить позиции в поисковой выдаче, привлечь новых пользователей и потенциальных клиентов.

Основа стратегии

Покупка ссылок без какой-либо продуманной системы — серьезная ошибка, способная доставить оптимизатору немало проблем. Нужно четко понимать, какие бэклинки вам требуются и в каком количестве. В каждом конкретном случае эти показатели будут различаться, поэтому в основе любой ссылочной стратегии лежит анализ сайтов конкурентов.

Анализ конкурентов

Крайне важно правильно отобрать конкурентов для анализа. Критерии могут варьироваться в зависимости от ниши, но в целом они всегда сводятся к тому, что нужно ориентироваться на бизнес схожего масштаба или более успешный, нежели ваш. Например, специализированному магазину нет смысла анализировать справочные порталы схожей тематики или сайты агрегаторов. Также учитывайте, что чем больше подходящих сайтов будет в вашей выборке, тем точнее получится итоговый результат.

Инструменты аналитики

Отобрав базу конкурентов, проанализируйте их сайты, используя специальные сервисы. Так, во всем мире особой популярностью пользуется Ahrefs, для российского сегмента подходящим выбором будет MegaIndex. Можно использовать различные сервисы — некоторые из них предлагают свои услуги бесплатно, они будут отличаться точностью и количеством доступных функций. В результате вы соберете данные о числе доменов, ссылающихся на сайт и общем количестве входящих ссылок. Как правило, домены более важны для ранжирования, нежели ссылки — выгоднее, когда на вас ссылается много сайтов, пусть даже число ссылок с каждого из них по отдельности будет невелико.

Сводные таблицы

Выгружая данные в сводные таблицы, вы сможете получить примерную картину того, сколько и каких типов ссылок используют ваши конкуренты, на какие страницы они ведут трафик, какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок применяется. Все эти данные следует воспринимать не как безусловную инструкцию к применению, но, скорее, как ориентир для дальнейших действий. 

Коммерческие факторы

Также в процессе анализа конкурентов вы можете обнаружить различные элементы, которые позитивно повлияют на развитие вашего бизнеса. Например, на сайте могут размещаться различные приложения и другие удобные функции — калькуляторы, оригинальные формы обратной связи. Интегрировав эти идеи, вы сможете сделать ресурс более популярным среди пользователей.

Естественные ссылки

Когда же вы приступите непосредственно к расширению ссылочного профиля, старайтесь наращивать его постепенно, избегая крупных разовых закупок. Поисковые системы могут принять ваши действия за манипуляцию и наложить определенные санкции. Если же ваш сайт будет размеренно прирастать ссылками разных типов — так, как это обычно происходит при естественном росте — никаких замечаний к вам у поисковиков не возникнет. 

______

Поэтапная и разносторонняя оптимизация сайта приведет к тому, что ваши позиции в поисковой выдаче начнут улучшаться. Это даст дополнительный трафик и позволит бизнесу получить новых клиентов. Кроме того, по мере улучшения сайта и уменьшения числа ошибок и недоработок, будет возрастать эффект ваших рекламных кампаний, а если вы планируете монетизировать ресурс, то также сможете заработать больше. И даже если в дальнейшем прекратить SEO-продвижение, накопленный эффект будет давать о себе знать еще продолжительное время.