Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель маркетингового агентства CONTRL. И в этом кейсе расскажу, как мы вместе с командой разработали стратегию для бренда WedWed — сервиса, который помогает не просто организовать свадьбу, а сделать это с умом, стилем и без клише из 2007-го.

Свадебный рынок — это тонкий лёд. С одной стороны — бюджет есть, с другой — люди устали от одинаковых бантиков, кольцующихся голубей и инфоцыган в образе ведущих. WedWed уже существовал как площадка, но не хватало системности, смысла и уникального голоса.

👉 Мы пришли, чтобы это исправить.
 И вот как это было.

Что стояло в брифе

WedWed — это не просто «каталог подрядчиков». Это проект для осознанных молодоженов, которые хотят, чтобы свадьба была про них, а не про мамину мечту и 600 гостей из родни. Идея — создать не только удобный инструмент, но и медиа с характером: без булшита, с экспертностью и эстетикой.

Задачи перед нами были следующие:

  • Переупаковать бренд: от «ну у нас сайт есть» к «у нас платформа мечты».

  • Создать внятную стратегию продвижения.

  • Придумать спецпроекты, которые будут виральными, живыми и НЕ похожими на остальные свадебные истории.

  • Привлечь молодую аудиторию, которой «звенеть бокалами шампанского» уже не актуально.

Что мы сделали

1. Новый голос бренда — умный, ироничный, но не пафосный

Мы убрали ваниль и заигрывание с образами принцесс. Вместо этого — говорим с аудиторией на их языке: честно, с юмором, без стыда за слово «загс».
 Теперь WedWed — это подружка, у которой хороший вкус и Google-таблица на 12 вкладок.

2. Рубрикатор, который читают не только невесты

— «1000 причин устроить праздник»
 — «Что, если без торта?»
 — «Свадьба на 15 человек и никто не обиделся»
 — «Праздник не для мамы: где граница компромисса»

Контент, в который хочется погрузиться. Не ради лайков, а ради смысла.

3. Контент — как антидот от банальности

Мы предложили использовать короткие видео и цитаты настоящих пар, гайды в стиле «свадьба за 3 недели и без нервов», чек-листы, советы психологов, архитекторов атмосферы и других ненавязчивых экспертов.

Плюс — подборка реально работающих подрядчиков, у которых не надо «досылать примеры в личку».

4. Спецпроекты, от которых веет Pinterest и самоуважением

  • Проект «Да, но не как у всех» — интервью с парами, которые выбрали путь «по любви», а не по сценарию.

  • «Ловушка для гостей» — гайд по созданию свадьбы, где никто не скучает.

  • Совместка с брендами одежды и декора — «вышла замуж и пошла дальше по жизни в этом костюме».

И всё это — с визуалом, который не захочется перелистывать.

А что в итоге?

Сформировали полноценную стратегию позиционирования и продвижения, которая позволяет бренду быть:

  • Уникальным голосом в море однотипных проектов;

  • Полезным медиа с живым контентом;

  • Сообществом, а не просто сервисом.

🧠 Что важно?

Сегодня людям мало «ещё одного удобного сервиса». Люди хотят смысла. Химии. Личного тона. И маркетинг больше не про «продать красиво», а про сформировать отношение.

Мы в CONTRL любим такие проекты. Где можно не только поработать с формой, но и вдохнуть в бренд характер.
 Если вы хотите, чтобы ваш проект перестали сравнивать, а начали цитировать — напишите нам. Мы знаем, как это делается.

P.S. А если хотите заглянуть в маркетинг изнутри и без занудства — подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там кейсы, инсайты и никакого духоты. До встречи 💘