Изображение предоставлено агентством CONTRL с сайта https://contrl.agency/.

“Здравствуйте, меня зовут Константин Яковлев. Я руковожу маркетинговым агентством CONTRL. И сегодня делюсь кейсом, где мы из классики сделали тренд, а из украшений для старшего поколения — объект обожания для зумеров.“, – говорит эксперт.

Исходные данные

В агентство обратился клиент — ювелирный бренд с ассортиментом украшений из натуральных камней и металлов. Основная аудитория — женщины 50+, которые ценят вечную классику и ищут в изделиях не моду, а смысл.

Каталог был впечатляющим: броши, серьги, перстни — будто из шкатулки княгини. И тут у них щёлкнуло: а это же идеальный Slavic Core! Тренд из TikTok, который соединяет славянские архетипы и современный стиль. Когда гранатовые кольца сочетаются с косухой, а чокеры с рубином — с гольфами и мини.

Почему это должно было сработать?

Поколение Z — те самые, кто называет 2012 год «ретро» и романтизирует эпохи, в которых никогда не жили. Они могут не купить ювелирку за 15 тысяч, но сделают её вирусной, если визуал и подача попадут в нерв.

А дальше всё просто: они приносят охват, а родители — конверсии. И вот уже охваты + спрос в одном флаконе.

Что сделали

1. Погрузили в магию: сторителлинг + символизм

Каждое украшение они подали как оберег, символ, личную магию. Не просто “кольцо с аметистом”, а — защита от негатива. Не “гранат”, а символ страсти. Смысл — важнее формы. И, главное, — это цепляет эмоционально.

2. Фольклорная эстетика без налёта «народных ярмарок»

Визуально — насыщенные цвета, золото, текстуры, игра света и теней. Фоном — аллюзии на славянские мотивы, но через стиль, а не шаблон. Ни вышиванок, ни лаптей. Только атмосфера и вайб.

3. Бабуля-оракул — как медиаперсонаж

Вспомнили старых добрых сказочных бабушек: мудрые, харизматичные, как будто знают всё про жизнь. И создали образ ведущей, которая в Reels рассказывает про украшения — не как стилист, а как знахарка из прошлого, попавшая в TikTok.

«Рубин — к любви, лунный камень — к интуиции, аметист — чтобы дурные мысли не прилипали… Ну что, внученька, с чем живёшь?»

Стилизация — лёгкая театральность, фольклорный антураж, теплота и магия. Такой формат одновременно закрывает тренды на ностальгию и Slavic Core. Два в одном, как мы любим.

Что предложили еще?

  • Тесты в соцсетях: «Какой ты камень?» — и в конце предложение выбрать свой оберег.
  • Фантазийные ролики: «Ты — княгиня, но в 2025 году. Какой аксессуар выберешь?»
  • Мистические челленджи: «Загадай желание — и мы подберём камень, который усилит его.»
  • Капсульные коллекции: с именами вроде «Перстень Снегурочки», «Амулет Жар-птицы» или «Кольцо Лебеди».

Почему это сработало

  • Slavic Core — по-прежнему горячий тренд в эстетике TikTok и Reels.
  • Люди хотят смысла. Камень с историей — это больше, чем просто украшение.
  • Виральность приходит от образов, в которых хочется «увидеть себя».

Ювелирный бренд стал не просто поставщиком изделий, а культурным мостом между эпохами.

Финалочка

Русская культура — это не сувениры на Арбате. Это мифы, символы, образы, которые можно разбудить через правильный сторителлинг. А если ещё и визуал качает — готовьтесь ловить охваты.

В CONTRL любят такие вызовы. И умеют работать с любым продуктом — даже если на первый взгляд кажется, что “слишком взрослый” для TikTok. Надо просто говорить на языке, который вызывает эмоции.

P.S. Больше кейсов, форматов и идей — в Telegram агентства. До встречи там 😉