Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
С каждым годом рынок цифрового контента становится все более насыщенным, а бренды все активнее используют медиа как способ выстроить устойчивую связь с аудиторией. В 2025 году бренд-медиа не только остаются актуальными, но и становятся еще более важными для формирования имиджа компании, создания доверительных отношений с существующими клиентами и привлечения новых. В условиях высококонкурентного рынка важно понять, как использовать бренд-медиа эффективно и какие тренды будут определять их развитие в ближайшие годы.
Любовь Ежкова, редактор маркетингового агентства Demis Group, поделилась актуальными трендами и рекомендациями по использованию бренд-медиа в 2025 году.
Почему бренд-медиа – мастхев для бизнеса?
Бренд-медиа — это контент, созданный компанией или ее представителями, с целью информирования, вовлечения и развлечения аудитории как B2C, так и B2C бизнеса. Это могут быть блоги, социальные сети, видео, подкасты, исследования, инфографика и другие форматы. Бренд-медиа не фокусируются на прямой продаже, а скорее создают ценность, которая формирует долгосрочные отношения с клиентами.
Потребности аудитории становятся более персонализированными
В 2025 году пользователи все больше ожидают, что контент будет адаптирован под их интересы, потребности и даже эмоции. С помощью бренд-медиа компании могут предоставлять такие персонализированные решения, что значительно повышает вовлеченность и лояльность.
Разработайте стратегии персонализации контента с использованием данных о предпочтениях вашей аудитории. Применяйте инструменты AI для анализа поведения и создания персонализированных материалов, которые будут интересны и полезны каждому пользователю.
Смещение акцента на эмоциональное вовлечение
В условиях перенасыщенности информацией люди все больше ценят не просто информацию, а контент, который вызывает эмоции, заставляет их задуматься или вызывает желание поделиться.
Создавайте контент, который будет резонировать с ценностями вашей аудитории. Используйте сторителлинг и реальный опыт, чтобы вызвать отклик и вовлечь людей в обсуждение.
Рост значения видеоконтента
Использование видео в бренд-медиа позволяет не только передать информацию, но и создать глубокое эмоциональное вовлечение.
Инвестируйте в создание качественного видеоконтента: от образовательных и информационных роликов до забавных видео и бествейджей.
Интеграция с новыми технологиями
Внедряйте VR/AR-технологии для демонстрации продуктов и чат-боты для персонализированного обслуживания клиентов. Эти инструменты позволят создавать уникальные и инновационные формы контента.
Как использовать бренд-медиа в 2025 году?
1. Контент-маркетинг с учетом персонализации
Контент-маркетинг продолжает быть основой бренд-медиа. Однако в 2025 году важно не просто создавать контент, а делать его максимально персонализированным. Это возможно с использованием аналитики данных, AI и поведенческих факторов.
Это могут быть персонализированные рекомендации, продукты, новости или предложения, которые будут соответствовать потребностям и интересам аудитории.
2. Социальные сети как платформы для взаимодействия
Соцсети остаются основными платформами для бренд-медиа. Важно использовать их не только для публикации контента, но и для активного взаимодействия с пользователями.
Развивайте коммуникацию, вовлекайте пользователей в активное обсуждение, используйте инструменты для обратной связи и анализа реакций, проведите опросы и выстраивайте коммьюнити.
3. Подкасты и аудиоконтент
Подкасты продолжают набирать популярность, и в 2025 году они станут важным элементом бренд-медиа. Аудио-формат позволяет брендам делиться экспертизой, обсуждать актуальные вопросы отрасли и создавать уникальный контент, который можно слушать в любое время, даже за рулем автомобиля.
Делитесь знаниями и кейсами из практики, проводите интервью с экспертами из компании и приглашенными специалистами.
4. Визуальные форматы контента
Инфографика и анимация помогают быстро донести информацию и делает ее более доступной и понятной для пользователей. Раскладывайте сложные данные по полочкам.
Важные аспекты для успешного бренд-медиа в 2025 году
- Гибкость и адаптация к изменениям
В условиях быстро меняющегося рынка важно быть готовым к изменениям. Тренды, технологии и потребности аудитории могут меняться, и ваш контент должен быстро адаптироваться к этим изменениям. - Качество контента
Качество информации, уникальность материалов и подход к созданию контента будут важнее, чем когда-либо. - Интеграция с другими маркетинговыми каналами
Бренд-медиа должны быть интегрированы с другими элементами маркетинговой стратегии, такими как SEO, email-маркетинг, PR и другими рекламными каналами. - Аналитика и оптимизация
Постоянно анализируйте результаты своих усилий. Какие темы и форматы наиболее популярны? Какие типы контента приводят к лучшим результатам? На основе данных оптимизируйте свою стратегию.
Инвестируйте в развитие бренд-медиа, создавая контент, который будет отвечать потребностям вашей аудитории и резонировать с их ценностями, чтобы выстраивать долгосрочные отношения и укреплять имидж.