Изображение с сайта https://ru.freepik.com/
Материал подготовлен экспертами агентства Demis Group.
В мире современных технологий искусственный интеллект (ИИ) играет важную роль, помогая анализировать данные и автоматизировать задачи, включая оценку сайтов. Но насколько сложно создать сайт, который не просто отображается в поиске, а удерживает пользователя? Яндекс делает ставку на поведенческие факторы, анализируя, как пользователи взаимодействуют с сайтом, чтобы определить его качество. В этой статье эксперты Demis Group расскажут, как поведенческие факторы влияют на ранжирование сайта и какие практические меры помогут бизнесу улучшить позиции в поисковой выдаче.
Что делает сайт «качественным»?
Яндекс считает сайт качественным, если он максимально удовлетворяет запросы пользователя. Но чтобы это определить, поисковая система учитывает поведенческие факторы — данные, которые отражают взаимодействие пользователей с сайтом. Так, Яндекс отслеживает кликабельность, время на сайте и другие метрики, чтобы понять, насколько сайт полезен и интересен.
Представьте, что у вас сайт, посвященный продаже строительных материалов. Если пользователи быстро уходят со страницы, вероятно, контент не соответствует их ожиданиям. Например, клиент ищет информацию о строительной сетке, но видит только общие описания, без характеристик или цен. Увеличение глубины просмотра страниц и времени на сайте подскажет Яндексу, что контент соответствует запросу и полезен для аудитории.
Классификация факторов ранжирования
Для удобства все факторы ранжирования в поисковых системах можно разделить на три группы:
- Внутренние факторы: структура сайта, навигация, скорость загрузки и удобство использования.
- Внешние факторы: ссылки с других сайтов, их качество и релевантность.
- Поведенческие факторы: как долго посетители остаются на сайте, сколько страниц просматривают и как быстро уходят.
Как поведенческие факторы изменили подход к SEO?
Ранее Яндекс уделял внимание количеству и качеству ссылок, что позволило сайтам с обширной ссылочной базой находиться на верхних позициях. Но с ростом манипуляций, таких как покупка ссылок, акцент сместился. Теперь поведенческие факторы и искусственный интеллект (ИИ) позволяют более точно анализировать, насколько сайт удовлетворяет пользователя.
Какие поведенческие факторы учитывает Яндекс?
- Вот ключевые поведенческие метрики, которые влияют на ранжирование:
Кликабельность (CTR): Это показывает, как часто пользователи переходят на сайт из поисковой выдачи.
Пример: Если сайт магазина электроники имеет заголовок «Смартфоны с гарантией на год», он может привлечь внимание больше, чем просто «Купить смартфон». Чем выше CTR, тем больше пользователей заинтересованы в сайте. - Показатель отказов: Если посетители покидают сайт слишком быстро, это сигнал о проблемах с качеством контента или интерфейсом.
Пример: Магазин, который привлекает трафик с помощью рекламы «лучшие телевизоры», но предлагает устаревшие модели, скорее всего, столкнется с высоким показателем отказов. - Время на сайте и глубина просмотра: Эти показатели показывают, насколько пользователи вовлечены в контент. Чем больше страниц они просматривают и чем дольше остаются, тем лучше для ранжирования.
Пример: Сайт с интерактивными функциями, такими как калькуляторы или рекомендации, может удерживать пользователя дольше.
Как оптимизировать сайт с учетом поведенческих факторов?
Теперь, когда понятно, какие метрики отслеживает Яндекс, обсудим, как улучшить поведенческие факторы:
- Улучшите заголовки и описания: Заголовок, привлекающий внимание, повышает CTR, что может улучшить позиции сайта.
Совет: Если у вас сайт мебельного магазина, используйте заголовки вроде «Скидки на мебель 2024 года» — это конкретно и актуально. - Обеспечьте удобство навигации: Продуманная структура и удобный интерфейс позволяют пользователям легко находить нужную информацию.
Совет: Сделайте интуитивно понятные категории, такие как «стулья», «диваны», «шкафы», с фильтрами по цвету, цене и размеру. - Увеличьте скорость загрузки сайта: Быстро загружающийся сайт удерживает пользователей, особенно с мобильных устройств.
Совет: Если ваша целевая аудитория заходит в основном с телефонов, убедитесь, что страницы открываются за пару секунд. Это уменьшит показатель отказов и повысит удовлетворенность пользователей. - Создавайте качественный контент: Ответьте на вопросы пользователей и помогите им найти нужную информацию.
Совет: В блоге косметического магазина можно опубликовать статьи на тему: «Как выбрать крем для разных типов кожи», что привлечет посетителей, интересующихся конкретными советами. - Адаптируйте сайт под мобильные устройства: С увеличением мобильного трафика это стало обязательным.
Совет: Убедитесь, что все элементы (меню, текст, изображения) легко читаемы и доступны на небольших экранах.
Роль ИИ в поведенческих факторах
Благодаря ИИ, Яндекс анализирует данные быстрее и точнее, учитывая мелкие изменения в поведении пользователей. Использование ИИ позволяет создать более персонализированную поисковую выдачу, отвечающую намерениям пользователя. Это делает поисковые результаты более релевантными и помогает бизнесам выделиться, если их сайты действительно решают проблемы аудитории.