Изображение с сайта https://ru.freepik.com/
Материал подготовлен экспертами агентства Demis Group.
Путеводитель для блогеров, маркетологов и владельцев бизнеса
Ведение блога стало одним из ключевых инструментов продвижения проектов, продуктов, услуг и персональных брендов. Качественный блог —- это не только место притяжения для аудитории. За качественный контент ваш SEO-шник также скажет вам спасибо. Для создания по-настоящему полезного и интересного контента важны креативность и точное понимание интересов аудитории. Вопрос, с которого стоит начать: что именно стоит освещать в блоге?
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
Контент-менеджер маркетингового агентства Demis Group, Анна Ноготкова, делится полезными рекомендациями, которые помогут начинающим блогерам и предпринимателям находить интересные темы для статей и публикаций.
Почему блог так важен?
Блог — это мощный маркетинговый инструмент, который выполняет несколько функций.
- Он привлекает трафик. Качественные статьи способствуют продвижению сайта в поисковых системах, приводя новых пользователей на сайт и аккаунты компании в соцсетях.
- Формирует репутацию. Публикации помогают продемонстрировать преимущества товаров и услуг, освещать кейсы и укреплять доверие к бренду.
- Помогает в коммуникации с аудиторией. Блог даёт возможность вести диалог с клиентами, реагировать на их отклики, разъяснять спорные моменты и развеивать мифы.
- Предоставляет экспертный контент. Демонстрация знаний и опыта через исследования, обзоры и разборы кейсов позволяет компании проявить себя как эксперта.
Блоги сегодня стали неотъемлемой частью контент-маркетинга: по статистике, 88% пользователей готовы купить товар после просмотра видео или публикации бренда.
Где искать идеи?
Если вы только начинаете писать или ищете вдохновение, вот несколько полезных источников идей.
- Ваши конкуренты
Следите за блогами и соцсетями, которые охватывают интересующие вас темы, чтобы понять, что востребовано у аудитории. Для этого подпишитесь на рассылки блогов и аккаунты отраслевых экспертов. Сервис Google Alerts позволяет получать подборки свежих публикаций на почту по заданным ключевым словам. Однако чужие материалы стоит рассматривать исключительно как источники вдохновения, делая заметки, перерабатывая идеи и добавляя собственное мнение и актуальные данные. - Поисковые системы
Поисковики не только помогают находить информацию, но и предоставляют идеи для новых статей. Вводите запросы, чтобы увидеть популярные предложения и вопросы, связанные с темой. Google и Яндекс предоставляют разделы с похожими запросами, которые могут стать темой для ваших публикаций.
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
- Яндекс Вордстат
Этот сервис позволяет оценить популярность определённого запроса, предоставляя данные о динамике интереса пользователей к той или иной теме. На основе статистики можно составить актуальные и востребованные статьи, ориентируясь на популярные запросы.
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
- Обратная связь от читателей
Ваша аудитория сама может подсказать, о чём писать. Задавайте вопросы в комментариях к постам или используйте формы обратной связи на сайте и в соцсетях. Также можно отправлять опросы через рассылки с помощью Google Forms и Яндекс Форм. Такие обсуждения позволяют не только формировать темы, но и корректировать содержание будущих публикаций. - Идеи от нейросетей
Искусственный интеллект, например, ChatGPT, может генерировать заголовки, планировать контент и помогать со структурой статей. Чем точнее заданы параметры — целевая аудитория, основные темы и цели публикаций, — тем качественнее результат.
Какой тип контента выбирать?
После выбора темы для блога важно определиться, какой формат контента лучше всего передаст информацию и привлечёт внимание.
- Информационный контент. Помогает решать вопросы аудитории и демонстрирует профессионализм компании. Чек-листы, гайды и подборки советов с мнениями экспертов, статистикой и фактами способствуют доверительному отношению к бренду.
- Продающий контент. Ориентирован на привлечение покупателей и партнёров, часто включает обзоры продуктов, отзывы, кейсы, а также специальные предложения.
- Имиджевый контент. Формирует положительный образ компании. Это могут быть истории успеха, рассказы о внутренней жизни коллектива, интервью с сотрудниками и руководством.
- Развлекательный контент. Удерживает внимание аудитории, вызывает положительные эмоции. Мемы, смешные фото, лайфхаки, гороскопы — такой контент создаёт дружелюбную атмосферу.
- Вирусный контент. Вдохновляет на активное распространение публикации, привлекает внимание к бренду благодаря эмоциональному отклику аудитории. Челленджи, юмористические ролики и материалы на актуальные темы отлично выполняют эту задачу.
- Вовлекающий контент. Мотивирует пользователей участвовать в опросах, комментариях, конкурсах и делиться своими мнениями. Это помогает бизнесу лучше узнать свою аудиторию.
Популярные форматы контента
- Аналитика и статистика
Для аудитории важно видеть в контенте данные, основанные на исследованиях и реальной практике. Публикации с аналитикой укрепляют репутацию бренда как надёжного источника информации. - Мнение эксперта
Личный опыт предпринимателей и специалистов ценится за практическое значение. Это могут быть статьи о решении определённых задач и рекомендациях по преодолению трудностей в отрасли.
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
- Исследования и кейсы
Важные и интересные данные, добытые в ходе бизнес-процессов, помогают объяснять сложные явления. Контент можно дополнить инфографикой и экспертными комментариями, что сделает его более наглядным. - Гайды и инструкции
Гайды помогают аудитории освоить необходимые навыки или разобраться в интересующих вопросах. Они могут быть представлены в виде пошаговых инструкций с рекомендациями и иллюстрациями. - Советы и лайфхаки
Лаконичные рекомендации, которые помогают решать практические вопросы, позволяют пользователям быстро и легко применять знания на практике. Такие публикации привлекают аудиторию, ценящую практичность и простоту.
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
Ведение блога — это не только маркетинговая задача, но и возможность для бренда делиться знаниями, помогать своим клиентам и находить с ними общий язык.