Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
С увеличением популярности голосового поиска изменился и сам подход к SEO. Продвижение сайтов теперь немыслимо без учета специфики голосового поиска. Чтобы бизнес не терял органический трафик и удерживал позиции, важно адаптировать контент под новые поведенческие модели. Но с чего начать?
Артем Аверин, ведущий SEO-эксперт агентства Demis Group, делится практическими советами, которые помогут вывести оптимизацию сайта на современный уровень — с фокусом на естественные формулировки, локальный поиск и структуру контента, соответствующую ожиданиям пользователей голосовых интерфейсов.
Рост интереса к голосовому поиску
Для начала пройдемся по цифрам.
- Пользователи совершают свыше миллиарда голосовых запросов в месяц.
- Более половины взрослых ежедневно обращаются к голосовым ассистентам.
- Около 20% всех запросов в Google — голосовые.
- Длина голосовых запросов длиннее — в среднем 29 слов.
- Страницы, подходящие под голосовой поиск, открываются на 52% быстрее. Поэтому если не работает голосовой поиск, вы упускаете часть аудитории.
- Самые востребованные помощники — Google Assistant и Siri. Ими активно пользуются 36% людей.
- Страницы, которые хорошо ранжируются по голосовым запросам, в среднем содержат около 2300 слов. Такой объем позволяет полно и развернуто ответить на сложные вопросы пользователей.
По данным исследования компании Demandsage, за последние годы голосовой поиск демонстрирует стабильный рост. Если в 2017 году количество пользователей голосовых помощников составляло около 79 миллионов, то уже к 2023 году эта цифра выросла до 125 миллионов. Такой скачок подтверждает, что голосовые технологии становятся все более востребованными и активно внедряются в повседневную цифровую среду.
Пользователи активно применяют голосовой поиск Яндекс для решения повседневных задач. Он популярен при выборе ресторанов, кафе, служб доставки еды и онлайн-магазинов. Также голосовые команды часто используются в туристических сервисах, при поиске медицинских услуг и бьюти-процедур.
Наиболее частые сценарии использования голосового поиска включают:
- Навигацию и поиск мест поблизости: кафе, заправки, магазины.
- Получение быстрой информации: рецепты, погода, время, новости, факты.
- Покупки и заказы: оформление товаров в интернет-магазинах, вызов такси, заказ еды.
- Управление устройствами: голосовое включение музыки, настройка будильника, переключение каналов или управление «умным домом».
Эти сценарии делают голосовой поиск удобным инструментом для повседневной жизни, особенно в ситуациях, когда нет времени или возможности печатать запрос.
Голосовой поиск особенно важен для сайтов, где пользователи ожидают быстрые и точные ответы.
- Интернет-магазины — покупатели часто формулируют голосовые запросы вроде «купить кроссовки Nike 39 размера».
- Новостные и справочные порталы — например, запросы «что произошло в Москве сегодня» или «курс доллара на завтра».
- Сервисы доставки — фразы «заказать суши рядом» или «доставка продуктов за час».
- Локальный бизнес (кафе, аптеки, салоны): запросы «барбершоп на Васильевском» или «пицца у метро».
Оптимизация под такие сценарии повышает видимость и удобство сайта.
7 рекомендаций для оптимизации под голосовой поиск
1. Пересмотр семантики: делайте акцент на естественных фразах
Голосовой поиск — это не просто длинные запросы, а целые разговорные конструкции. Пользователи формулируют их как вопрос другу: «Где купить хорошую пиццу рядом?», а не «пицца доставка СПб». Поэтому логично разделять семантическое ядро: короткие ключи для классического поиска и развернутые, вопросительные — для голосового. Начните с базового ядра, а затем адаптируйте под разговорные формулировки — так вы не потеряете охват.
- Учитывайте запросы по геолокации
Большинство голосовых вопросов связано с местом: «аптека рядом», «куда сходить вечером в Москве», «суши на Васильевском». Такие запросы требуют точной локализации контента. Добавляйте в тексты город, район или ориентиры, а также создавайте FAQ-блоки с ответами на типичные «где», «что» и «как». Это помогает ассистентам понять, что именно вы предлагаете, и кому это может быть полезно.
3. Учитывайте особенности речи
Голосовые запросы часто звучат неформально: люди используют привычные выражения, метафоры, а иногда — завуалированные формулировки. Особенно это касается тем, связанных с личной гигиеной, здоровьем или бытовыми вопросами. Кроме того, порядок слов в речи часто отличается от письменной формы.
Включайте в семантическое ядро разговорные синонимы, эвфемизмы и фразы с двойным смыслом. Адаптируйте текст под живую речь, чтобы он точно совпадал с тем, как люди формулируют запросы.
- Пишите так, чтобы дать точный ответ
Пользователи голосового поиска ищут не статьи, а прямые ответы. Если человек спрашивает: «Как работает микроволновка?», ему не нужно знать о биографии ее изобретателя.
Формулируйте тексты так, чтобы сразу давать суть. Используйте вопросительные конструкции в заголовках и подзаголовках, отвечайте кратко, понятно и без лирических отступлений. Это повысит шансы попасть в избранные сниппеты и голосовую выдачу.
5. Оптимизация под мобильные устройства
Поскольку большинство голосовых запросов совершаются со смартфонов, критически важно, чтобы мобильная версия сайта была легкой, быстрой и интуитивной.
Позаботьтесь об адаптивной верстке: шрифты — читаемые, элементы интерфейса — удобные, навигация — понятная.
6. Присутствие в локальных каталогах
Платформы «Google Мой бизнес» и «Яндекс Бизнес» — одни из основных источников голосовой выдачи по геозапросам.
Создайте и регулярно обновляйте карточки компаний: адрес, контактные данные, график работы, свежие фото. Следите за отзывами — отвечайте на негатив и стимулируйте позитивные отклики. Это повышает доверие и улучшает ранжирование.
- Микроразметка: «язык» для поисковиков
Чтобы поисковые системы могли точно интерпретировать данные на сайте, используйте микроразметку. С ее помощью можно упорядочить важную информацию о компании: цены, часы работы, адрес, телефоны и пр. Один из наиболее эффективных инструментов для структурирования данных на сайте — schema.org.
Как адаптировать текст под голосовой поиск
Пишите, как говорите
Контент должен звучать естественно. Люди задают голосовые запросы так, как будто общаются с человеком, используя обиходные фразы, простые формулировки и иногда сленг. Добавляйте такие элементы в тексты, чтобы они совпадали с реальными формами запросов.
Примеры:
– Как сварить макароны, чтобы не слиплись?
– Какой рис лучше взять для плова?
Вставляйте ключи органично
Встраивайте ключевые фразы нативно. Следите, чтобы текст был живым и не выглядел как набор SEO-заготовок. Проверяйте заспамленность и «воду» через онлайн-сервисы.
Избегайте перегруженных конструкций
Пользователи и поисковики отдают предпочтение простым, ясным предложениям. Запутанная структура и канцеляризм усложняют восприятие и снижают эффективность.
Сохраняйте оптимальный объем
Минимальный ориентир — от 2000 символов. Но не растягивайте текст ради длины. Если вопрос решается кратко, так и пишите.
Сразу к делу
Если пользователь ищет рецепт, не начинайте с истории происхождения блюда. Давайте суть — коротко и по существу.
Голосовой поиск гугл — это не тренд, а часть повседневности. Поэтому игнорировать его в SEO-стратегии — значит терять клиентов. Бизнесу важно охватывать и текстовые, и голосовые запросы, чтобы оставаться на виду. Используйте эти советы и усиливайте позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
Хотите повысить эффективность сайта? Запишитесь на бесплатный SEO-аудит и получите чек-лист «199 правил SEO-продвижения». Проанализируем ваш ресурс, найдем точки роста и предложим решения.