Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
Материал подготовлен экспертами агентства Demis Group.
В условиях изменяющегося рынка цифрового маркетинга возникает потребность в инструментах, которые помогают проводить пользователя через всю маркетинговую воронку — от формирования интереса до покупки. ПромоСтраницы, один из современных рекламных инструментов Яндекса, отлично справляются с этой задачей, что позволяет работать не только с горячими лидами, но и с более холодной аудиторией, формируя спрос и доверие на начальных этапах. Как это происходит, рассказали эксперты маркетингового агентства Demis Grouр Елена Кобозева и Софья Ершова.
Что вам нужно знать о ПромоСтраницах
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
ПромоСтраницы выглядят как привычные информационные статьи, но имеют значительное отличие: они показываются широкой аудитории благодаря встроенной рекламе. Пользователь переходит на ПромоСтраницу через рекламное объявление, и в 2024 году охваты таких страниц становятся еще больше благодаря усиленной интеграции с Рекламной сетью Яндекса.
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
Обширный охват. Дневная аудитория Яндекса выросла до 75 млн, а месячный охват — более 100 млн пользователей.
Увеличение времени вовлеченности. Средняя длительность чтения статьи на ПромоСтраницах составляет около 3 минут, что дает возможность глубже раскрыть продукт и усилить доверие.
Высокая конверсия. С помощью технологий таргетинга и возможности автоматического перехода на сайт через Scroll2Site, процент переходов составляет до 50%, что выше, чем у традиционных форматов.
Как ПромоСтраницы работают в 2024 году
Возможности таргетинга для ПромоСтраниц включают не только стандартные демографические параметры, но и усовершенствованный автотаргетинг. В 2024 году Яндекс расширил его, добавив глубокий контентный анализ и анализ интересов, что позволяет еще точнее ориентироваться на релевантные сегменты пользователей.
Главные отличия ПромоСтраниц от обычных статей:
- Автоматизация взаимодействия. При прокручивании статьи пользователь может автоматически перейти на нужную страницу.
- Широкий охват. В дополнение к Дзене ПромоСтраницы также транслируются в Рекламной сети Яндекса, что увеличивает количество показов.
- Продающий контент. Используйте этот формат для детальных обзоров, акций и тематических подборок, адаптируя их под интересы целевой аудитории.
Для кого подходят ПромоСтраницы
Сфера применения ПромоСтраниц стала разнообразнее. В 2024 году с их помощью можно продвигать не только товары широкого потребления, но и специализированные услуги, долгосрочные продукты и даже личные бренды. ПромоСтраницы особенно эффективны для:
- новых продуктов, для которых необходимо сформировать спрос;
- товаров с длительным циклом принятия решения;
- продуктов B2C, которым требуется конкурентное выделение на фоне аналогов;
- B2B услуг, требующих доверия, как страхование или грузоперевозки.
Как создать эффективный контент для ПромоСтраниц
Определите цель статьи. От того, что вы хотите добиться — повышение узнаваемости, лидогенерация или укрепление доверия, — зависит структура и содержание.
Выберите формат и темы. Для новых продуктов выбирайте темы, способные сформировать спрос, такие как: «Что выбрать вместо привычных решений?». Для укрепления доверия отлично работают истории клиентов и кейс-стадии.
Структурируйте текст. Держите объем до 4500–5000 знаков. Обязательно используйте визуальный контент — изображения, видеообзоры, инфографику — чтобы усилить эффект.
Включите призывы к действию. Укажите ссылки на товары и добавьте конкретные призывы к действию (например, «Закажите сейчас», «Получите скидку»).
Мифы о ПромоСтраницах
Миф №1. ПромоСтраницы — только для охвата
ПромоСтраницы легко могут генерировать конверсии, если статья отвечает на ключевые вопросы и «боли» пользователя, ведя его к покупке или заявке.
Миф №2. Требуются крупные бюджеты
Минимальные ставки делают ПромоСтраницы доступными для малого и среднего бизнеса. Стоимость конверсии может начинаться всего от 3 рублей.
Миф №3. ПромоСтраницы заменяют перформанс
ПромоСтраницы работают лучше всего в связке с классической контекстной рекламой. Они привлекают внимание на этапе, когда пользователь еще не ищет товар напрямую, что помогает охватить новую аудиторию.
Как отслеживать и оптимизировать результаты
Яндекс улучшил систему аналитики, позволяя настраивать подробные отчеты по ПромоСтраницам. Это позволяет получить данные по источникам трафика, времени на странице и эффективности переходов, и настроить UTM-метки для удобного отслеживания. Использование этих данных позволяет точнее корректировать кампании для максимальной эффективности.
Результаты ПромоСтраниц на практике
Рассмотрим эффективность работы инструмента на примере кейсов Demis Group. Так, благодаря ПромоСтраницам интернет-магазин мягкой мебели увеличил узнаваемость бренда для продуктов, которые раньше не были известны широкой аудитории. В рамках проекта было создано 3 статьи.
Изображение предоставлено агентством Demis Group с сайта https://www.demis.ru/
Они поднимали актуальные для клиента вопросы, что позволило достигнуть следующих результатов:
- 1,2 млн показов.
- 68% дочитываний.
- 10 628 переходов на сайт.
- 70 лидов с отложенной конверсией.
ПромоСтраницы доказали свою эффективность как инструмент для повышения узнаваемости, построения доверия и генерации качественного трафика. Рекоменду тестировать разные форматы и тематики статей, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. В 2024 году благодаря ПромоСтраницам можно достигать высокой вовлеченности и превращать читателей в лояльных клиентов, увеличивая спрос и доверие.