Автор фото Зульфугар Каримов с сайта unsplash.com
Вы когда-нибудь задумывались, почему даже идеально оптимизированный сайт порой не поднимается в топ выдачи? Причина скрыта за кулисами Яндекса — здесь трудятся асессоры, настоящие «невидимые судьи» качества интернет-ресурсов. Они не просто проверяют страницы, а формируют стандарты, по которым алгоритмы решают, что заслуживает внимания пользователя, а что нет.
Виктор Курочкин, руководитель группы SEO-оптимизации Demis Group, рассказал, как эксперты оценивают сайты и на что стоит обратить внимание владельцам ресурсов.
Асессоры — люди, стоящие за алгоритмом
Алгоритмы — лишь одна сторона медали. Вторая — асессоры. Это реальные специалисты, которые оценивают сайты глазами обычного пользователя: понятна ли структура, полезен ли контент, отвечает ли информация на запрос.
Важно понимать: асессор не способен прямо подтолкнуть сайт в топ или опустить его позиции. Но наблюдения и оценки этих экспертов применяются для обучения алгоритмов. Их работа помогает системе понять, какие ресурсы действительно ценны, а какие вводят в заблуждение.
Асессор — это «человеческий фильтр» поиска. Он находит спам, бесполезные материалы и плохо оптимизированные страницы, проверяет удобность сайта, точность информации и полезность контента. Благодаря его работе поиск становится не просто точным, а действительно полезным для пользователей.
Как проверяются страницы
1. Решение проблемы пользователя
Основной критерий — помогает ли страница решить задачу пользователя. К примеру, по запросу «купить смартфон» полезнее получить актуальный каталог товаров и возможность купить, чем длинную статью об истории гаджета.
2. Качество и ценность контента
Важны уникальность, полнота и достоверность информации. Контент с копипастом, «водой» или недостоверными сведениями получит низкую оценку. Пользователь ищет практическую пользу, а не повтор чужих материалов.
3. Удобство и безопасность
Скорость загрузки, простая навигация, адаптация под мобильные устройства и минимизация раздражающих элементов (всплывающих окон, навязчивой рекламы) имеют решающее значение. Сайты, создающие дискомфорт, снижаются в рейтинге.
4. Отсев низкокачественных сайтов
Асессоры фильтруют спам-страницы, чрезмерно оптимизированные материалы и ресурсы с недостоверной или мошеннической информацией. Эти данные служат для обучения алгоритмов, делая поиск более точным и полезным.
Полная проверка ресурса
Прежде чем сайт сможет претендовать на топ выдачи, эксперты оценивают его комплексно:
- Репутация и влияние. Насколько сайт заметен в своей нише, получает ли упоминания на авторитетных порталах и положительные отзывы от реальных пользователей. Чем выше узнаваемость и доверие, тем сильнее позиции ресурса.
- Стабильность и долговечность. Возраст сайта, непрерывность работы и прозрачность смены владельцев создают ощущение надежности. Долгосрочные проекты вызывают больше доверия и ценятся как пользователями, так и алгоритмами.
- Контент, который продаёт. Материалы должны быть не просто уникальными, а практичными, полезными и вовлекающими. Каждый раздел сайта — возможность донести ценность и удержать внимание посетителя.
- Сильное ссылочное окружение. Качественные внешние ссылки от проверенных источников подтверждают авторитет сайта, повышают видимость и доверие к контенту.
- Максимальная безопасность. Отсутствие вирусов, вредоносных скриптов и уязвимостей не только защищает пользователей, но и повышает рейтинг ресурса в поисковой выдаче.
- Прозрачность и профессионализм. Полный набор контактов, политика конфиденциальности и официальные документы демонстрируют ответственность и надежность компании.
- Конвертирующая выдача. Заголовки и описания страниц работают как «витрина», сразу показывая пользователю ценность сайта и стимулируя клики и вовлечение.
Как эксперты остаются точными и объективными
Несмотря на то, что оценки выставляют реальные люди, работа асессоров четко регламентирована и строится по единым стандартам. В арсенале каждого эксперта есть специальные методические инструменты:
- Ликбез: подробные обучающие инструкции с примерами страниц, разбором запросов и критериев оценки. Это позволяет асессору точно понимать, на что обращать внимание и как оценивать качество контента.
- Хинт: компактные подсказки прямо в интерфейсе проверки. Они помогают не пропустить ключевые моменты — актуальность информации, уникальность материалов, наличие отвлекающих элементов. К примеру, по запросу «лучшие SPA-центры города» хинт напомнит проверить актуальность отзывов и достоверность сведений.
Каждый запрос сопровождается индивидуальным набором инструкций, что обеспечивает единый стандарт оценки и позволяет сопоставлять результаты между разными проверками. Благодаря этим инструментам асессоры действуют последовательно и объективно.
Система категорий
Для стандартизации оценок Яндекс применяет систему категорий, позволяющую унифицировать ручную проверку и обеспечить сопоставимость результатов.
- Рел(+) — идеальная страница: полностью отвечает на запрос, информативна и полезна для пользователя.
- Рел(-) — частичная релевантность: покрывает запрос лишь частично, оставляя вопросы без ответов.
- Витальная (Vit) — эталон ресурса: официальный сайт бренда или организации, максимально точный и достоверный источник.
- Подвитальная — бренд вне сайта: материалы бренда на сторонних платформах, соцсетях или партнёрских ресурсах.
- Непрямая релевантность: контент лишь косвенно связан с запросом, пользователь вынужден искать информацию дальше.
- Нерелевантный: страница не несёт пользы и не отвечает на запрос.
- Спам: мошеннические сайты, чрезмерная реклама или копипаст, не предназначенные для нормального поиска.
Что снижает оценку сайта
Асессоры строго понижают рейтинг страниц за любые элементы, которые ухудшают опыт пользователя или подрывают доверие к ресурсу:
- Нерелевантный контент: страница не отвечает на запрос и не приносит практической пользы.
- Ошибки и бессвязные тексты: грамматические ошибки, несвязные формулировки и копирование чужого контента снижают ценность материала.
- Перегрузка ключевыми словами: чрезмерная оптимизация мешает чтению и воспринимается как спам.
- Ложная информация и фальшивые отзывы: недостоверные сведения разрушают доверие.
- Навязчивая реклама и всплывающие окна: мешают пользователю и создают раздражение.
- Отсутствие контактов и юридической информации: снижает профессиональный имидж и надежность сайта.
- Медленная загрузка и неудобная структура: усложняют навигацию и отпугивают посетителей.
- Дублированный контент без добавленной ценности: повторяющаяся информация не приносит пользы.
- Слабая репутация и нехватка качественных ссылок: ресурсы с низким авторитетом и отсутствием внешнего подтверждения теряют позиции.
Как оценки асессоров формируют поиск
Данные, которые собирают асессоры, являются базой для обучения алгоритмов Яндекса и напрямую влияют на результаты выдачи:
- Обучение алгоритмов: страницы, отмеченные как полезные и релевантные, помогают системе лучше оценивать аналогичные ресурсы и повышать их видимость.
- Корректировка ошибок: когда пользователей не удовлетворяют результаты поиска, алгоритмы анализируют причины и корректируют выдачу, чтобы повысить точность и релевантность.
- Фильтрация спама: некачественные, мошеннические или перегруженные контентом сайты теряют видимость, оставляя место для действительно полезных сайтов.
Таким образом, работа асессоров превращает алгоритмы из «механического фильтра» в инструмент, делающий поиск удобным, безопасным и ценным для пользователей.
Практические рекомендации
Чтобы сайт был успешным нужно:
- проверить мета-теги и заголовки — они должны быть релевантны и полезны;
- удалить «серый» контент и переоптимизированные тексты;
- создавать уникальный, ценный контент, решающий задачи пользователей;
- повысить удобство: быстроту загрузки, навигацию, минимизировать отвлекающие баннеры.
Краткосрочные действия дают лишь временный эффект. Настоящий успех приходит, когда сайт превращается в идеальную страницу, способную удерживать внимание, выстраивать доверие и конвертировать посетителей в клиентов. Экспертный анализ выявляет слабые места и превращает ресурс в мощный инструмент роста, как для пользователей, так и для алгоритмов.
Автор статьи:
Виктор Курочкин,
руководитель группы SEO-оптимизации агентства
Demis Group