Изображение предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Публикация агентства DOT.
Сегодня динамичный контент становится все более востребованным, и статичные форматы постепенно уступают свои позиции. Поиск оптимального решения для обеспечения актуальных запросов в SMM-среде, при этом сохраняя высокое качество и снижая затраты, является вызовом для эффективного сотрудничества.
Одно из популярных решений, которые могут соответствовать требованиям заказчика, это создание коротких видео форматов, таких как анимации или видеоролики с использованием аудиовизуальных эффектов. Этот формат позволяет представить информацию в динамичной и привлекательной форме, не требует сложной продакшн-команды, легко редактируется и способствует удержанию внимания аудитории.
Агентство DOT решило применить моушн-дизайн, который сочетает в себе техническое мастерство и креативные возможности, создавая динамичный контент, способный привлекать внимание аудитории. Моушн-видео действительно обладает потенциалом преодолевать баннерную слепоту и создавать сильное впечатление на зрителя.
В умелых руках моушн-дизайн может стать мощным инструментом для достижения ключевых показателей эффективности бизнеса (KPI). Благодаря анимации, спецэффектам, привлекательной графике и звуковому оформлению моушн-видео предоставляет возможность эффективно коммуницировать с аудиторией, увеличивать узнаваемость бренда, повышать вовлеченность пользователей и добиваться поставленных целей маркетинговых кампаний.
Разработка качественного моушн-контента требует комплексного подхода, творческого мышления и понимания специфики целевой аудитории. Этот инструмент отлично подходит для создания уникального и запоминающегося контента, способного эффективно воздействовать на аудиторию и достигать поставленных бизнес-целей.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Как решать конкретные бизнес-задачи с помощью моушн-дизайна?
Одним из ключевых преимуществ моушн-дизайна является его способность представить коммуникационные идеи таким образом, что они остаются долго в памяти аудитории. Рассмотрим конкретные кейсы.
1.Раскрыть уникальное торговое предложение.
В данном случае, для раскрытия УТП, предпочтительнее использовать яркую визуальную метафору, способную эмоционально и наглядно донести основное преимущество продукта до целевой аудитории. Одно визуальное изображение может иногда передать больше информации и вызвать более сильный отклик, чем длинное текстовое описание.
В кейсе с SonyRussia, где визуальный ряд раскрывает преимущество наушников с активным шумоподавлением, моушн-дизайн смог великолепно передать эту концепцию: например, демонстрировать, как шум исчезает вокруг человека, когда он надевает наушники.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
В случаях, когда преимущества продукта сложно передать словами, визуальная демонстрация через моушн-дизайн, особенно в виде моушн-видео, становится наилучшим способом привлечь внимание аудитории и эффективно показать уникальность товара.
Для продукта, такого как 4K-телевизор Sony BRAVIA с исключительным качеством изображения, насыщенными цветами и динамикой визуала, использование моушн-дизайна стало решающим фактором для успешной презентации продукта.
Такой подход к визуализации уникальности товара через демонстрацию ритма и пульсации каждого жидкого кристалла телевизора Sony BRAVIA является очень эффективным, поскольку он позволяет зрителю буквально “ощутить” качество изображения без лишних слов.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Прямой рассказ о преимуществах продукта является наилучшим способом донести информацию до аудитории, особенно если у продукта есть множество ключевых особенностей, которые нужно продемонстрировать. В таких случаях моушн-дизайн может быть использован для акцентирования внимания на самой сути информации, минимизируя рекламное давление и усиливая понимание пользователями.
Примеры с моушенами для Karcher и ToyotaBC иллюстрируют этот подход. Визуальные эффекты в этих видеороликах дополняют прямой, фактологический рассказ о преимуществах продукции, создавая убедительное и информативное визуальное представление.
Видео предоставлено агентством Dot с официального канала на сайте https://vimeo.com/user19842576
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
- Создать эмоциональную ассоциацию
Создание эмоциональной ассоциации через моушн-дизайн является мощным инструментом для привлечения внимания и вызова эмоционального отклика у аудитории. В примере с ностальгическим ретро-исполнением моушена для SonyExtraBassRussia используются визуальные элементы, которые направлены на возвращение зрителей к воспоминаниям о винтажных проигрывателях виниловых пластинок, что способно вызвать у ценителей чистого звука приятное чувство ностальгии.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Использование стилистики детского рисунка в ТВ-ролике для сети гипермаркетов О’КЕЙ, где персонажи мило предлагают задуматься о заботе о планете и здоровом питании в рамках акции “Сеем добро”, является прекрасным способом привлечь внимание и создать позитивное впечатление у аудитории.
Такой мультяшный подход обычно вызывает эмоциональную реакцию и приносит радость, что позволяет аудитории легче воспринимать серьезные темы, такие как экология или здоровое питание. Кроме того, детская стилистика часто ассоциируется с чистотой, добротой и невинностью, что помогает укрепить положительное восприятие бренда О’КЕЙ и увеличить вовлеченность аудитории.
Такой телеролик способен быть успешным как в социальных сетях, так и на федеральных каналах, отражает умение перейти от формального рекламного формата к истории, которая вовлекает и вдохновляет зрителей. В итоге, он не только привлекает внимание к акции “Сеем добро”, но и способствует налаживанию эмоциональной связи с широкой аудиторией.
Видео предоставлено агентством Dot с официального канала на сайте https://vimeo.com/user19842576
Подход к продвижению контактных линз от бренда CooperVision через метафору о влаге, необходимой роговице глаз для комфорта, был очень удачен. Потребители контактных линз действительно ценят ощущение комфорта в глазах, поэтому использование подобной метафоры помогает ассоциировать бренд с уходом и защитой глаз. Видео достигло более 2000 просмотров, свидетельствует об успешности данного подхода.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Для передачи вкуса через экран с помощью моушн-дизайна для продуктов сети гипермаркетов О’КЕЙ, горького шоколада с фундуком и 100% апельсинового сока, можно использовать различные техники и эффекты, чтобы создать ассоциации с вкусом и качеством продуктов
Видео предоставлены агентством Dot с сайта https://dot.ru
Работая над рекламным видео для Castrol_Russia с показом волн моторного масла в сочетании с мощными басами в музыкальном сопровождении, можно создать эффектное и запоминающееся визуальное и звуковое восприятие, подчеркивающее ключевую идею о безотказной работе механизмов с использованием продукции Castrol.
Видео предоставлено агентством Dot с официального канала на сайте https://vimeo.com/user19842576
Путем сочетания этих элементов в моушен-дизайне видеороликов для SonyExtraBassRussia можно передать эмоциональную силу и визуальный эффект, который демонстрирует, как аудиосистемы Sony Extra Bass могут превратить любое пространство в атмосферу танцпола с потоком мощной светомузыки.
Видео предоставлены агентством Dot с сайта https://dot.ru
С помощью акцентирования синхронизации музыки и ритма, энергии звука и визуальной динамики через моушен-дизайн, можно легко и эффективно передать зрителям превосходство и возможности портативных устройств Sony.
Видео предоставлены агентством Dot с сайта https://dot.ru
- Обыграть ситуатив
СMM сегодня требует оперативности и креатива, особенно при реагировании на текущие события. Моушн-дизайн в этом контексте приносит ключевые преимущества благодаря скорости реализации и гибкости в передаче идей. Рассмотрим, как можно использовать моушн-дизайн для эффективного реагирования на актуальные события, например дизайн для Karcher в преддверии открытия выставки произведений Сальвадора Дали. Товар стал произведением искусства.
Видео предоставлено агентством Dot с официального канала на сайте https://vimeo.com/user19842576
Импровизированные маркетинговые ходы вроде создания видео, которое предваряло премьеру нового фильма, где главные герои сталкиваются светлой и темной сторонами в поисках “силы мощного звука”, могут быть как эффективными, так и рискованными. В данном случае использование ассоциации со звуком, при том, что Sony известна своими продуктами для качественного звука, добавляет интереса к видео и создает впечатление уникального контента, не нарушающего товарные знаки кинофраншизы.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Поздравление с праздниками – это мощный инструмент для привлечения внимания аудитории и создания позитивного имиджа бренда. Для поддержания востребованности и оригинальности аккаунта SonyRussia, было важно представить поздравление с 8 Марта в соответствии с брендовым стилем и ценностями.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
- Акцентировать внимание на деталях
Использование моушн-дизайна для подчеркивания изысканности и красоты продукта – это убедительный способ привлечения внимания к даже на первый взгляд скромным объектам. Достижение более 4К просмотров видео и высокий показатель вовлеченности (ER%) для клиента, такого как официальный представитель производителя имплантатов StraumannRu, свидетельствует о том, что креативное использование моушн-дизайна и качественного контента может значительно увеличить интерес к продукту и привлечь большое количество внимания к бренду.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
Изготовление серии моушенов для демонстрации Sony Xperia – отличный способ привлечения внимания к инновационности и эргономическому дизайну этого мобильного устройства.
Видео предоставлены агентством Dot с сайта https://dot.ru
Виниловый проигрыватель – это не только архаизм, но и шедевр дизайна. Через моушен с использованием крупных планов, подчеркнута важность деталей, красота и функциональность продукта. Такой подход могут оценить ценители музыки и качественного звука, оценивая превосходство бренда SonyExtraBassRussia в этой области.
Видео предоставлено агентством Dot с сайта https://dot.ru
5.Рассказать историю
Сторителлинг является мощным инструментом в контент-маркетинге, так как способствует созданию эмоциональной привязанности пользователей к бренду через увлекательные истории. Использование моушн-дизайна в рамках контент-плана ToyotaBC для рассказа о легендарных моделях позволяет не только привлечь внимание зрителей и создать эмоциональную связь, но и передать ключевые особенности и ценности бренда Toyota.
Видео предоставлены агентством Dot с официального канала на сайте https://vimeo.com/user19842576
Многие клиенты агентства DOT представляют известные зарубежные фирмы. Анимация – отличный способ привлечь внимание и донести информацию о продукте или бренде. Когда представители зарубежных компаний только начинают работать на российском рынке, использование анимированных роликов позволяет им простым и понятным образом донести основные идеи и ценности своего бренда. Пример Straumann отлично иллюстрирует, как такие ролики могут помочь представить огромное наследие и ценности бренда, делая информацию доступной и запоминающейся.
Итоги
Динамичный контент в виде анимаций и моушен-дизайна становится все более популярным, особенно в контексте социальных медиа, где пользователи ценят интересные и оригинальные решения. Этот вид визуальной коммуникации может привлечь внимание к бренду или продукту и сделать его более привлекательным для аудитории.
Если у вас есть какие-то конкретные идеи или задачи, связанные с использованием моушн-графики для аккаунта или бизнеса, DOT поможет разработать стратегию и обсудить возможные варианты решений.