Изображение предоставлено агентством «Поисковая индустрия»  с сайта https://searchindustrial.ru/

15 советов для seo-продвижения строительного сайта

Строительная отрасль постоянно растет, но не все компании демонстрируют одинаковый рост, главным образом из-за разницы в их маркетинговых стратегиях.  SEO как часть стратегии может помочь повысить рейтинг строительного сайта в поисковых системах, его видимость и общий охват в Интернете, чтобы привлечь больше клиентов и повысить рентабельность инвестиций. Статья рассказывает об опыте агентства в продвижении строительного сайта, дает рекомендации по выводу сайта в ТОП.

1. Техническая оптимизация строительного сайта

Техническое SEO – это процесс оптимизации сайта, который помогает поисковым системам без проблем получать доступ, сканировать, понимать и индексировать страницы. Основная цель технического SEO – оптимизировать инфраструктуру сайта для улучшения его рейтинга в результатах поиска. Техническую оптимизацию нужно провести до сбора семантического ядра. Один из важных моментов – это увеличение скорости загрузки. Более быстрая загрузка способствует повышению удовлетворенности пользователей и может привести к улучшению рейтинга SEO. Кроме того, важно добиться:

• доступности сайта для поисковых роботов;
• применение корректных файлов robots.txt и карты сайта;
• настройки безопасного протокола https;
• отсутствия ошибок при переходе с одной страницы на другую;
• отсутствия битых ссылок.

 Технический аудит можно провести при помощи разных платных и бесплатных ресурсов (например, от «Пиксель Тулс»), которые отразят ошибки на сайте. До продвижения сайта ошибки должны быть устранены.

2.Правильность отображения в разных браузерах и на устройствах

Контент строительного сайта одинаково хорошо должен отображаться на экране компьютера, планшета и смартфона. Более 50% используют мобильные устройства. Если на смартфоне будет некорректно отображаться проект дома или строительный калькулятор, то пользователь покинет сайт. Это негативно скажется на продажах и является сигналом для поисковой системы о неудобстве для пользователей. Сайт будет показан ниже, чем у конкурентов.

3. Сбор семантики с учетом типа сайта

Условно выделяется 3 типа сайта.

• Строительный интернет-магазин. Для раскрутки нужно сосредоточиться сначала на низко- и среднечастотные коммерческие фразах.

Чтобы поднять страницу по запросу «купить декоративную венецианскую штукатурку» понадобится потратить меньше времени и усилий, чем подъема в топ по фразе «декоративная венецианская штукатурка». Ниже приведена разницы в спросе:

По ключу «купить декоративную венецианскую штукатурку» 2 интернет-магазина с узким ассортиментом вышли в топ «Яндекса» наравне с лидерами рынка – маркетплейсами и известными торговыми сетями. Когда по низко и среднечастотным запросам сайт наберет вес в  поисковиках, ему будет проще продвинуться по высокочастотным.

Семантику также следует расширять добавлением ключей с категориями, размерами, цветами продукции. К примеру, в категории «металлочерепица» может быть расширение запросами с указанием цвета («металлочерепица цвета графит» спрос 1500), размера («металлочерепица 0,5 мм» спрос 2700).

Информационные ключи могут быть использованы в блоге, но сначала включаются коммерческие запросы.

• Производитель стройматериалов и компания, оказывающая строительные услуги. Семантическое ядро должно включать коммерческие и информационные запросы. Одновременно сайт стремится попасть в ТОП и публикует экспертный контент, чтобы завоевать авторитет пользователей. Сначала человек может найти ответ на свою проблему по информационному запросу, а далее на этом же сайте заказать услугу по ремонту.
• Блог или портал по строительству. Такому ресурсу релевантны информационные запросы.

Нужно ориентироваться поисковую выдачу Яндекса, так как 70% пользователей ищут строительные сайты именно в этом поисковике.

4.Расширение семантики геозапросами

Геозависимые запросы – это те, которые ориентируются на регион нахождения пользователя. При этом он может видеть одну и ту же фирму, но с ценами для разных городов и те компании, которые работают только в искомом регионе.

Геонезависимые запросы – это те, выдача по которым одинакова для всех регионов. К ним относятся «как самостоятельно сделать ремонт крыши» и т. п.

Геозависимые запросы помогают продвижению в регионе. Стратегии локального SEO для строительных компаний могут помочь улучшить видимость местного бизнеса в поисковых системах, чтобы потенциальные клиенты могли легко найти сайт, когда хотят купить продукты или услуги. Конкуренция здесь ниже, чем при продвижении на страну.

5. Создание блога и регулярные публикации

Блог лучше начинать вести с момента создания сайта. Распространение ценного контента, который поможет потенциальным клиентам, – хороший способ завоевать доверие. Например, человеку, который ищет строительную компанию, может потребоваться помощь в ее выборе. Можно написать подробную статью о том, «как найти подходящую строительную компанию», которая может помочь этому человеку и ему подобным.  Экспертные, просто написанные и полезные статьи задержат читателя на сайте, что повысит поведенческие показатели сайта и доверие поисковиков. Поисковик, увидев интерес к сайту, поднимает его выше в рейтинге, и он станет лучше ранжироваться не только по информационным, но и по коммерческим запросам.

Интернет-магазины с помощью информационных запросов в  блоге могут повысить трафик за счет заинтересованных пользователей. Они потом с большей вероятностью трансформируются в покупателей. Статьи также можно размещать на платных и бесплатных площадках схожей тематики – это улучшит ссылочный профиль сайта и приведет новых клиентов. Задача реализуется несколькими способами:

• регулярное создание нового контента;
• рерайт статей: поисковик воспримет текст как уникальный и новый;
• дублирование материалов из блога например в Дзене. Сайт должен являться первоисточником.  

Уникальность всех публикуемых материалов обязательна. Бесплатная проверка доступна в сервисах text.ru и etxt.ru/antiplagiat.

6. Увеличение количества страниц

Наращивание количества страниц способствует продвижению сайта по низкочастотным запросам, которые приведут продвижение по средне- и высокочастотным ключам.

 Новые страницы можно создавать за счет:

• добавления новых страниц по фильтрам, тегам;
• детализации категорий на подкатегории (ремонт крыши – ремонт крыши из металлочерепицы);
• создания страниц для каждого проекта в виде карточки товара;
• публикации портфолио с проектами, примерами работ.

По статистике, сайты с большим количеством страниц вызывают больше доверия у поисковиков и привлекают больше трафика.

7.Оптимизация заголовков, изображений, метатегов и тегов

Ошибочно оптимизировать только заголовки и тексты, не учитывая картинки и метатеги. Если строительная компания публикует много проектов, показывает варианты дизайна – то оптимизация изображений просто обязательна. Кроме того, нельзя забывать оптимизировать информационные и служебные страницы «О компании», «Контакты», «Как купить». Если компания работает с материнским капиталом, надо оптимизировать сайт под связанные запросы. На скриншоте показан пример.

В выдаче есть только одна строительная компания, оказывающая эту услугу. Единственный результат поможет людям, ищущих услуги тех, кто работает с материнским капиталом. Вероятность перехода по ссылке высока. Другие пользователи найдут эту фирму по коммерческим запросам.

При оптимизации строительного сайта нужно соблюдать некоторые правила: не применять в тексте больше 7 ключевых фраз, частота по слову не должна превышать 5–6% (в идеале – до 3%). Следует добавлять синонимичные и тематичные слова, связанные с основным запросом. Например, к запросу о стоимости отделки следует добавлять слова « цена», «материал», «работа». Сбор слов можно произвести при помощи бесплатного сервиса Arsenkin Tools.

При оптимизации метатегов (описания и названия) важна уникальность – они не должны ранее упоминаться на сайте и повторять друг друга.

8.Регистрация в каталогах, картах, на отзовиках

Регистрация на ресурсах, собирающих информацию о строительных фирмах, поможет получить входящие внешние ссылки бесплатно. Они являются важным фактором ранжирования.

9.Заполнение поисковой выдачи брендовыми запросами

Нужно проверить поисковый результат по названию компании и другим брендовым запросам. Если на каких-то площадках компании нет, то нужно там зарегистрироваться и добавить в описание ключевые слова.

Скрин выше показывает, что в выдаче нет конкурентов, пользователь в любом случае попадет в компанию, неважно из какого источника – карты, справочника или официального сайта.

Скриншот ниже отражает конкуренцию по брендовому запросу, так как в Москве есть несколько компаний с одинаковым названием. Карточка только одной фирмы есть в выдаче на картах «Яндекса» и 2GIS, и  в блоке «Яндекс.Бизнеса». У такой строительной компании шансы получить клиента выше, чем у конкурентов.   Этот пример показывает насколько важна регистрация компании на разных площадках для увеличения трафика.

10. Подтверждение региона

Для лучшего ранжирования в локальном поиске и роста местной выдачи надо указать регион в «Яндекс.Вебмастере», указать на сайте точный фактический и юридический адрес, телефон с кодом города.

Региональную привязку можно усилить, добавляя название города на все страницы сайта. В разделе «Контакты»  требуется указать все филиалы в других городах и пункты выдачи для интернет-магазина. В портфолио также указывают полные адреса объектов.

11. Добавление отзывов

Отзывы помогают ранжировать сайты в поисковых системах. Их можно размещать на картах, страницах справочников, на своем сайте, на отдельной странице. Отзывы улучшают фактор доверия и видимость сайта. Они относятся к пользовательскому контенту, их надо постоянно обновлять с использованием низкочастотных ключей. Отзывы хорошо сочетаются с примерами проектов. Такое сочетание визуализирует результаты, убеждает в надежности компании.

12. Заполнение раздела «О компании» и служебных страниц

Страница «О нас» – это место для создания полного представления и впечатления о компании. Можно рассказать историю,  описать строительный опыт, участие в выставках, значимых проектах, показать награды и сертификаты. Также хорошо представить команду профессионалов и дополнить раздел фотографиями. Обязательны ссылки на партнеров и поставщиков.

Служебные страницы должны содержать полную информацию об оплате и доставке, этапах процесса оказания услуг, возврате товара, гарантиях на работы и услуги, контактах. Наличие данных страниц относится к списку обязательных коммерческих факторов ранжирования.

Клиент должен получить полную информацию о формировании цены, рассрочке, использовании кредита или материнского капитала.

13. Добавление калькулятора

Прозрачность формирования цены увеличивает вовлеченность и конверсию на сайт. Калькулятор нужен для расчета цены ремонта, строительства, расхода материалов.

14. Дополнение реальными фотографиями и видео

Название и описание должно содержать ключи. Фотографии и видео нужны для обзоров, показа этапов строительства, инструктажа по использованию материалов и инструментов.

15. Анализ сайтов конкурентов

Анализ конкурентных сайтов  необходим для сравнения функционала и дополнения своего сайта недостающей информацией.

Для сайта строительных услуг, нужен блог, описание, изображения и видео работ, калькулятор, вопросы и ответы. Интернет-магазин всегда содержит каталог, подробные карточки товаров. Также там может быть блог с обзорами. На сайте производителя могут быть примеры применения материалов. Отзывы нужны всем типам сайтов.

Заключение

В статье содержится основная информация, способствующая эффективному SEO-продвижению строительного сайта. Использование приведенных рекомендаций от агентства Поисковая индустрия поможет привлечь клиентов, увеличить трафик. SEO-продвижение сайта строительной компании должно быть непрерывным процессом, направленным на улучшение всех факторов ранжирования.