Изображение предоставлено студией «Зилант Про» с сайта https://zilant.pro/.
Формула успешного видео от Zilant.pro
Как известно, видео – это самый востребованный вид контента для продаж, которое придумало человечество. По результатам исследований, именно видео воспринимается легче, благодаря сочетанию визуального и аудио ряда. Истории в видео вызывает большее доверия у зрителей. Поэтому с помощью видеороликов формируется имидж компании, чтобы рассказывать о ней всему миру.
Корпоративные презентационные видео – это целое искусство со своими правилами и законами.
Что это такое и с чем его едят? Такие видео служат нескольким целям: познакомить зрителя с компанией и составить наиболее достоверное впечатление о ней, сформировать образ бренда перед потенциальными партнерами, точечно заявить о продажах услуг или продуктов, повысить лояльность сотрудников.
Презентационные видео не так сложны в производстве, как рекламные ролики или сериалы. В них чаще всего нет декораций, мало актеров, не нужна большая съёмочная группа. Например, достойный презентационный ролик можно снять имея в команде одного оператора, режиссёра и монтажёра. Всё. Однако зачастую за такие ролики клиенты готовы выделять большие бюджеты, поэтому сфера производства видео достаточно конкурентная.
Всё просто. Компаниям необходимы презентационные ролики, а значит можно погрузиться в мир их создания! Особое значение имеет комплексный подход в создании презентационного видео. Об этом расскажет компания Zilant.pro. Бренд Zilant находится в топ-10 видеопродакшенов России. Компания не только специализируется на презентационных корпоративных видео, но и производит масштабные художественные ролики. Студия работала с федеральными брендами: от Ozon до ХК “Ак Барс”. Поэтому опыт в создании презентационных роликов у команды впечатляющий.
Разберём структуру создания эффективного видео на примере ролика о заводе “POZIS” имени Серго. Существует несколько этапов создания презентационного видео: препродакшн (разработка сценария, подготовка к съёмкам), продакшн (съёмочный процесс) и постпродакшн (обработка материалов, монтаж, работа со звуком и цветом).
В этой статье нам важно рассказать об основных этапах производства видео такого формата для понимания специфики всех процессов. Путь производства видео весьма сложен и тернист, чтобы не слишком углубляться в терминологию, мы будем сравнивать его с… приготовлением блюда.
1. Цели и задачи
Прежде всего необходимо определиться с целями и задачами видео со стороны клиента. Понять, по какому поводу вы готовите. Может быть это праздничный обед или ужин буднего дня. Различия возникают уже на данном этапе. Любой маркетолог скажет: «Концентрируйте внимание зрителя на конкретном УТП».
В идеальном мире корпоративных роликов должно происходить именно так. Но клиенты всегда хотят уместить всю информацию о компании в одном видео, чтобы сложить наиболее полное представление. Поэтому в центре внимания чаще всего выступает сам бренд. На примере с компанией POZIS – это выражено ярче всего.
Ролик имеет несколько отдельных блоков, рассказывающих о многообразии ассортимента завода: холодильное оборудование, медицинская техника и даже оборонная продукция. Про всё нужно упомянуть, причем стиль повествование может быть разным в рамках одного видео.
Иногда клиент хочет «Всё и сразу за один ролик». К примеру, рассказать про преимущества бренда на рынке, параллельно сконцентрироваться на привлекательности компании в HR направлении, и каким-то способом привлечь инвесторов на новый проект. Так поступать не рекомендуется, аргументом выступает пословица “за двумя зайцами погонишься, ни одного не поймаешь”. Однако в реальности соединять несколько тезисов приходится, здесь важно соблюсти баланс, правильно расставить акценты и суммарно не перегрузить информацией.
2. Аудитория
Далее мы должны понять, кто является зрителем ролика. Ведь смотря для кого вы готовите свое блюдо, зависит и то, каким оно будет. Разница между приемом начальника в гости или праздничным тортом для дня рождения ребенка весьма значительная. От этого зависит многое: от визуальной части видео до tone of voice.
Специфика корпоративных видео заключается в том, что в коммуникации присутствует официоз, который характерен B2C аудитории. Например, некая “трейлерность” в ролике, наподобие того, что присутствует в полнометражных фильмах.
Компании хотят рассказать детально о продукте потенциальному покупателю, а иногда и потенциальным сотрудникам. Это очень важный этап, где нужно ответить на вопрос “кто именно наша аудитория?”. Если не задать этот вопрос в самом начале процессов, то в итоге ролик просто не будет вызывать интерес у тех, для кого ролик предназначался.
3. Креатив и сценарий
Следующий шаг – написание креативных концепций и разработка сценария. Итак вы определились какое блюдо вы будете готовить, теперь вам нужно найти его рецепт. Или поискать похожий рецепт, чтобы на его основе выработать свой. Здесь важно получить максимум текстовой фактуры от клиента, чтобы соответствовать их видению.
Зачастую клиенты сомневаются в том, как именно они видят и чувствуют ролик вместе. Например, директор по маркетингу просит передать динамику через повествование, другой ЛПР видит ролик через отображение лиц сотрудников и клиентов. У каждого может быть своё понимание «динамики», здесь и помогают референсные ролики.
Вместе необходимо синхронизировать видения всех участников производства и предложить варианты по реализации. Это может быть, как конкретный референс, совпадающий как по подаче, так и по смыслу. Но чаще всего, это комбинация из нескольких роликов, в которых заказчику нравится отдельные части: текст диктора, стиль операторской работы, специальные эффекты или художественные приёмы. Здесь можно идти от обратного, просто узнать какие рекламные ролики из любой сферы понравились клиенту. Или просто покажите свои реализованные ролики. Понравившийся пример и станет отправной точкой в вашей новой истории.
4. Подготовка к съемкам. Команда
Самый важный этап любого приготовления пищи – ингредиенты. Если вы неправильно их подберете, то блюдо не будет вкусным. Даже один несочетаемый элемент может испортить всё впечатление от видео. При поиске команды, вы должны держать в голове задачу и бюджет. Временами хочется привлечь режиссёра Кристофера Нолана к съёмкам хлебобулочного завода “Лакомка”, но важно оставаться в рамках бюджета и наших реалий. Обращайте внимание на портфолио каждого из члена будущей команды реализации проекта. Кто-то специализируется на фуд-съёмке, а кто-то выразительнее снимает тягачи и автомобили. Важно находить более сплоченную команду – подрядчиков, которые уже работали вместе. Тут все просто, надо идти либо от режиссера, либо от оператора. Подходите и спрашивайте: “А с кем ты бы хотел поработать над этим проектом, и кто лучше всего подходит по задаче?”. Он сам вам порекомендует остальных членов команды. В презентационных видео имеет особое значение работа оператора. Например, оператор-постановщик исключительно художественных проектов может иметь сложности в несвойственных для него обстоятельствах (от работающих станков до коммуникации с сотрудниками цехов на местах), в таких случаях лучше обращаться к репортажным операторам, ибо они в импровизации более гибко подстраиваются под текущую ситуацию.
5. Съемки
Повод – есть, гости – есть, рецепт – есть, ингредиенты – есть. ГОТОВИМ! Тут всё просто, главное контролировать процесс и строго следовать рецепту. Иногда режиссер или оператор может отойти от сценария или раскадровки, это нормально, главное их контролировать и не давать “вариться дольше положенного”.
6. Постпродакшн
Все ингредиенты приготовлены, осталось собрать блюдо воедино. Монтаж – это важнейшая часть любого производства контента. Ведь как сказал один великий режиссёр “Кино рождается на монтаже”, опытный монтажер даже из любого материала может собрать сильный ролик. На данном этапе следует не забывать о контроле и времени. Так как кроме монтажа ведутся работы со звуком и цветокоррекцией.
7. Правки
Когда блюдо готово, незамедлительно нужно его попробовать! Готовое видео следует показать клиенту, фокус-группе (потенциальной целевой аудитории) и собрать обратную связь с комментариями после просмотра. Правки бывают всегда. Здорово, когда это “добавить больше соли или перца”, а не просьба заново приготовить другое блюдо. У каждого человека складывается мнение о конечном продукте, важно продолжать вести диалог. Важно знать меру в количестве итераций правок, чтобы не положить вместо соли сахар и наоборот.
Теперь Вы знаете рецепт под названием “Презентационное видео”. Главное следуйте целям и задачам бренда, как можно больше деталей согласовывайте с клиентом, и у вас точно получится блюдо с изумительным и незабываемым вкусом.
Снимайте и создавайте видео вместе с Zilant.pro
Ролик POZIS https://www.youtube.com/watch?v=VA996ArGMtQ