Аналитики ожидают в 2021 году взрывной рост расходов на рекламу на платформах услуг видео по запросу (AVOD) - Marketing Tech

Фото: https://i0.wp.com

Расходы на рекламу на вещательном телевидении (исключая политическую рекламу) упали на 34 млрд. долларов во всем мире в прошлом году, поскольку коронавирус парализовал производство, а бренды переводили деньги на потоковые платформы, считает WARC, международная служба маркетинговой разведки.

Поскольку в прошлом году рынок вещательного телевидения пошел на спад, инвестиции в бренды услуг видео по запросу (AVOD), финансируемых рекламодателями, включая такие платформы, как YouTube, выросли на 9,9% до 26,7 млрд. долларов.

Кроме того, прогнозы Digital TV Research показывают, что к 2025 году рынок AVOD вырастет вдвое и достигнет 54 млрд. долларов.

Двое из пяти потребителей во всем мире теперь имеют телевизор следующего поколения – тот, который может подключаться к Интернету либо напрямую (например, смарт-телевизоры), либо через промежуточное устройство, такое как телеприставка, USB или игровая консоль.

В России сегмент AVOD в 2020 году увеличился в 1,5 раза, а кабельное и спутниковое ТВ на 3%.

Но, традиционную рекламу на ТВ рано списывать со счетов – она по мнению гуру рынка, будет уверенно расти. В этом году по прогнозам GroupM рост рекламных расходов на телевидение в России составит 4%.

По мнению Dentsu в 2021 году рост ТВ – бюджетов ожидается на уровне 6-8%.

В России падение расходов на телерекламу в 2020 году составило только 3%, основную долю рекламодателей занимают отечественные бренды -55%.  Тройка крупнейших рекламодателей на ТВ – это финансовые гиганты ВТБ, Тинькофф и Сбер. 

Оставить комментарий