Сеть гипермаркетов «ДоброСтрой» уже занимала высокие позиции по целевым запросам, но крупные агрегаторы усиливали конкуренцию в выдаче. Чтобы сохранить преимущество, команда «Ашманов и партнеры» пересмотрела правила обработки фильтров и проверила более 98 тысяч URL с учётом региональных поддоменов.
В результате средняя видимость интернет-магазина в Яндексе выросла в 2 раза — без масштабной перестройки сайта.
Ключевые результаты проекта:
- Средняя видимость сайта в Яндексе увеличилась в 2 раза.
- В индекс Яндекса попало на 50 тысяч товарных карточек больше, в Google — на 100 тысяч.
- Сайт улучшил позиции относительно конкурентов по целевым запросам, в том числе в региональной выдаче.
С чего начали: усиление позиций в поиске
«ДоброСтрой» — сеть гипермаркетов товаров для строительства, ремонта и обустройства дома с интернет-магазинами и физическими торговыми точками в нескольких регионах России. Широкий ассортимент позволяет покупателям выбирать товары под конкретные задачи, но усложняет SEO: каталог содержит множество разделов, характеристик и комбинаций фильтров.
На старте проекта сайт уверенно занимал высокие позиции в поиске в основном регионе присутствия. Однако крупные агрегаторы постепенно увеличивали долю видимости, создавая дополнительную конкуренцию.
Перед SEO-командой стояла задача улучшить позиции товарных карточек по целевым запросам и сделать предложения ретейлера заметнее. Для бизнеса было важно укрепить присутствие в выдаче там, где потенциальные покупатели сравнивают товары и выбирают магазин.
Почему сайт в индексе, но почти не получает поисковый трафик
Почему сайт может быть в индексе, но почти не получать поисковый трафик? Такая ситуация нередко связана с качеством и структурой URL: наличие адреса в индексе ещё не гарантирует переходов, если страница не соответствует спросу или дублирует другой раздел.
Аудит «ДоброСтрой» выявил проблему с фильтрами каталога. Различные сочетания характеристик автоматически создавали множество URL. Некоторые страницы содержали лишь несколько товаров, повторяли другие подборки или не отвечали на реальные запросы пользователей.
Яндекс исключал часть таких URL как малоценные. При этом поисковые роботы продолжали обходить большой массив адресов, расходуя краулинговый бюджет. В результате важные товарные карточки могли индексироваться медленнее.
Подобные ошибки способны снижать эффективность SEO даже при хороших исходных позициях. В нашем случае основная проблема заключалась в потере видимости относительно агрегаторов. При этом напрямую связывать её с падением продаж без соответствующих финансовых данных было бы некорректно.
Как пересмотреть индексацию каталога и убрать мусорные страницы
Полностью закрывать фильтры от индексации было бы ошибкой. Некоторые подборки привлекали целевой трафик, особенно в регионах, где даже небольшое количество переходов могло иметь коммерческую ценность.
Поэтому специалисты пересмотрели каталог по трём критериям.
1. Поисковый спрос. Проверяли частотность запросов и сохраняли фильтры, соответствующие реальному интересу покупателей.
2. Наполненность ассортиментом. Выявляли подборки с единичными товарами и дубли, которые не создавали достаточной ценности для пользователя.
3. Региональная специфика. Учитывали различия спроса и конкурентной ситуации. В отдельных регионах даже низкочастотные фильтры оставляли доступными, если они были важны для местного бизнеса.
Всего команда проверила более 98 тысяч URL, включая региональные поддомены.
Работу организовали поэтапно. В первый месяц разработчики клиента протестировали закрытие части фильтров и внедрили необходимые доработки. Затем процесс стал регулярным: специалисты анализировали новые группы URL, корректировали рекомендации и отслеживали результаты.
Главный принцип такой SEO-стратегии — не сокращать каталог механически, а отделять полезные подборки от технического балласта. Приоритет получали страницы, отвечающие на реальные потребности покупателей.
Результаты SEO-продвижения: рост видимости и индексации товаров
Видимость в Яндексе выросла в 2 раза
Проект стартовал летом 2024 года. К марту 2025 года средняя видимость «ДоброСтрой» в Яндексе превышала показатель марта 2024 года более чем в 1,5 раза. По итоговым данным проекта рост составил 2 раза.
Сайт улучшил позиции по целевым запросам и укрепил присутствие в региональной выдаче, где начал вытеснять крупных конкурентов.
В индекс попало больше товарных карточек
После изменения правил индексации количество проиндексированных товарных карточек увеличилось:
- в Яндексе -на 50 тысяч;
- в Google -на 100 тысяч.
Это позволило расширить число потенциальных точек входа на сайт. Несмотря на сокращение малоценных комбинаций фильтров, поисковым системам стало доступно больше важных товарных предложений.
Как оценивали влияние на бизнес
Помимо видимости, трафика и позиций, SEO-аналитика включала финансовые показатели выручки с разделением брендовых и небрендовых запросов.
Такой подход помогает оценивать не только технические результаты, но и их коммерческую значимость. Чем больше релевантных товарных карточек доступно пользователям, тем шире потенциальная воронка продаж.
При этом важно различать рост видимости и фактические продажи. В опубликованных результатах проекта нет данных, позволяющих утверждать, что объём продаж вырос на определённую величину.
Конверсия и прибыль также важны для оценки эффективности интернет-магазина, но их динамика в исходном кейсе не раскрывается. Поэтому утверждать, что конверсия увеличилась именно благодаря SEO-работам, нельзя.
Что дает пересмотр индексации каталога
Кейс «ДоброСтрой» показывает, что для роста видимости не всегда нужно создавать новые страницы или полностью менять структуру интернет-магазина.
Иногда достаточно пересмотреть существующий каталог: исключить из индекса малоценные комбинации фильтров и сохранить подборки, которые отвечают на реальные запросы покупателей.
Для бизнеса это означает более управляемую индексацию, увеличение числа релевантных товарных карточек в выдаче и дополнительные возможности для привлечения покупателей в воронку продаж.
Результат «ДоброСтрой» подтверждает практическую ценность такого подхода: средняя видимость сайта в Яндексе выросла в 2 раза, а количество проиндексированных товаров увеличилось сразу в двух поисковых системах.
Если аналитика выявляет ошибки в обходе и отборе URL, оптимизацию стоит начинать с их диагностики, а не с бесконечного создания новых разделов.
