Изображение предоставлено брендинговым агентством Depоt с сайта https://www.depotwpf.ru/.
Кейс рассказывает, как брендинговое агентство Depot помогло производителю газированных напитков придать актуальное звучание популярному бренду из советского прошлого, чтобы он стал понятным и близким для молодежной целевой аудитории.
Заказчик проекта: холдинг «Черноголовка», в состав которого входят восемь промышленных предприятий, где в общей сложности работают более 25 тысяч человек. На своих и партнерских производствах «Черноголовка» выпускает продукты питания, бутилированную воду и безалкогольные напитки. Продукция холдинга помимо РФ и СНГ экспортируется еще в 25 государств.
Заказчик обладает правами на 20+ брендов и 700 наименований. Одним из наиболее известных среди них является «Байкал».
Задача проекта: разработать новый дизайн упаковки отечественного газированного напитка «Байкал», производящегося с 1977 года, чтобы его поняла и приняла молодежь мегаполисов, живущая настоящим, привыкшая наслаждаться жизнью и открытая для всего нового, которая старается не терять связи с живой природой.
Решение задачи Заказчика
Оригинальная рецептура «Байкала» была разработана еще в 1976 году в научно-исследовательском институте СССР. С тех пор этот сильногазированный тонизирующий напиток прочно укрепился на отечественном рынке в качестве аналога зарубежных популярных газировок и даже успел заработать статус легендарного. Ведь помимо оригинального вкуса, его достоинством является состав, который содержит природные компоненты, а название ассоциируется с уникальным, красивейшим и самым глубоким озером планеты, его удивительной природой.
Вместе с сотрудниками «Черноголовки» специалисты Depot произвели перезапуск «Байкала» образца 1977 года, создали визуал бренда в соответствии с новой бренд-платформой: природный источник вдохновения.
Кристальная чистота вод озера, окруженного роскошным ландшафтом, где питаясь живительной влагой, тысячелетиями складывалось уникальное разнообразие растительности, стала основой позиционирования не содержащих алкоголя напитков, названных в честь Байкала – они слияние чистейшей воды и редчайших трав.
Дизайн упаковки призван погрузить целевую аудиторию в полный тайн мир природы, дошедшей до нас не тронутой с древнейших времен. Она чиста и могущественна – это неиссякаемый источник человеческого вдохновения, дарующий людям жизненные силы.
Дизайнеры и создатели линейки напитков, влюбленные в байкальскую природу, хотели, чтобы помимо свежего природного вкуса, современники, живущие в больших городах, могли временно отстраниться от суеты вечно занятого мегаполиса и ощутить связь с природой. Ради этого в состав «Байкала» был включен запах свежей хвои и натуральные экстракты растений Сибири.
Дизайн вдыхает жизнь в компоненты природы, создается впечатление воздуха и свежести, что отражает функциональность продуктов из линейки «Байкал». Они помогают ментальному отдыху и “перезагрузке” мыслительного процесса. Наименование «Байкал» на новой упаковке является объединяющим началом всех элементов дизайна, его гордостью. Для создания упаковки использовались цвета самой природы, дополненные специальным дескриптором «green». Это указывает на то, что напиток является натуральным.
В дизайне отразились сюжеты, вызывающие вдохновение, что провоцирует желание рассмотреть упаковку повнимательнее. Непривычная для ниши газировок, концепция оформления упаковки привлекает внимание – потребитель испытывает любопытство, приводящее к дегустации напитка.
Применив вертикальное начертание логотипа на банке, дизайнеры смогли довести до максимума заметность брендированных банок на полках магазинов.
Насыщенная иллюстративная среда, в которую интегрирован бренд, создает яркое обрамление, позволяющее передать уникальность «Байкала». Она дает возможность осовременить облик бренда, сделать близким для молодежи. Изображение, на основе которого создается образ напитка, повествует о неповторимых особенностях природы заповедного озера, его загадочности и богатейших ресурсах.
Специалистами агентства Depоt было разработано дизайнерское решение для 3 типов упаковки:
- стеклянной бутылки,
- алюминиевой банки,
- пластиковой бутылки (ПЭТ).
Линейка продуктов «Байкал» представлена в двух видах.
- green – газированная вода;
- natural energy – энергетические напитки разных вкусов.
В лимонад green «Байкал» вошло оригинальное сочетание:
– натуральные экстракты зелёного чая и элеутерококка;
– эфирные масла лимона, эвкалипта и кардамона.
Продукт позиционируется как газированная вода нового поколения.
В энергетические напитки natural energy вошли натуральный кофеин и элеутерококк. В них нет консервантов и таурина.
Энергетики «Байкал» отличает естественный и насыщенный вкус. Любителям кофейных напитков понравится вкус кофе с лимоном, а для предпочитающих наслаждаться вкусом насыщенного ягодного микса, есть возможность выбора между малиной – дикой смородиной и земляникой – черной вишней.
Продукт позиционируется как натуральные энергетические напитки нового поколения.
Яркая дизайнерская упаковка повышает конкурентоспособность напитков «Байкал», притягивает взгляд на полках магазинов и помогает привлечь целевую аудиторию – молодежь из больших городов.