Автор фото – Остин Дистел с сайта unsplash.com.
SEO-оптимизация блога S7 помогла за год увеличить органический трафик в 4,2 раза
Несмотря на качественный контент, блог на сайте авиакомпании почти не привлекал органический (бесплатный) трафик, а трафик из рекламы и социальных сетей прекращался через пару месяцев. Кейс рассказывает, как IT-Agency предложило решить проблему с помощью SEO и какие результаты это принесло.
Заказчик проекта: S7 Airlines — российский авиаперевозчик, осуществляющий пассажирские рейсы в сотню городов в 18 государствах. Входит в перечень системообразующих организаций РФ, считается одним из крупнейших частных авиакомпаний страны.
Цель проекта: нарастить долю поискового трафика из небрендовых источников.
Задача проекта: оптимизировать блог компании под поисковый спрос.
Решение
Чтобы достигнуть цели проекта по увеличению объёма органического трафика, команда агентства действовала по выработанному циклу. Сначала изучала, что люди спрашивают в интернете о перелётах, анализировала материалы конкурентов, после чего упаковывала результаты в виде рекомендаций. В них рассказывала, как правильно раскрыть ту или иную тему, чтобы учесть требования SEO. По такому алгоритму проходили несколько раз за год.
Тактика сработала — читатели стали больше просматривать публикации, объём трафика вырос в 4,2 раза.
Начали с анализа спроса на темы статей и работы над их структурой и содержанием
Первое, что нужно было сделать, чтобы понять, почему со статей не приходит трафик в блог, — проверить спрос на темы. Команда агентства выяснила, что для большинства уже опубликованных на сайте материалов поисковый спрос отсутствовал.
Первая причина была в том, что читатели вводили для своих запросов иные формулировки, отличающиеся от использованных в статьях. А ещё встречались статьи, на первый взгляд, отвечающие на вопросы пользователей, но из-за структуры и заголовка в них было трудно быстро найти ответ. От этого люди не дочитывали статьи или совсем их не открывали.
Проверка каждой статьи блога заняла бы много времени, поэтому агентство предложило другую тактику — изучать существующие запросы о перелётах, билетах и поездках.
В итоге команда собрала темы, о которых редакция ещё не писала. В свою очередь редакторы обращались за советом, когда придумывали новую тему для публикации, чтобы решить, брать ли её в работу, принесёт ли она органический трафик.
К примеру, редакция решила рассказать, где лучше останавливаться в путешествии. Команда IT-Agency посмотрела, интересуются ли люди этой темой, оказалось, что такой запрос неактуален и поискового трафика статья не принесёт.
Специалисты агентства давали советы, как улучшить структуру статей, чтобы максимально подробно отвечать на запросы пользователей. Для этого они изучали, материалы попадающие в топ поисковой выдачи, и на их основе формировали собственную структуру редакционных материалов.
Помимо структуры, агентство анализировало и содержание сторонних материалов. Это помогало понять, зачем конкуренты пишут на конкретную тему. Выявленные нюансы команда советовала редакции включать в статьи, чтобы выделить материалы на фоне остальных в поиске. К примеру, выяснилось, что в теме о выборе чемодана для путешествия стоит отметить, что лучше выбирать яркий чемодан. Такой будет проще отыскать на багажной карусели.
Подготовка инструкции для редакции по самостоятельной оценке поискового спроса на темы
Для автономности редакции заказчика, ее самостоятельности при проверке поискового спроса и мониторинге сайтов конкурирующих компаний, команда агентства разработала инструкцию.
Теперь редакторы при помощи «Яндекс.Вордстата» и сервиса для определения конкурирующих сайтов без помощи SEO-специалистов могут составить структуру статьи так, чтобы по ней читатель мог легко найти ответ на свой вопрос. Также в инструкции даны рекомендации, как прописать title и description, чтобы материал попал на верхние позиции поиска.
Результат: перевыполнение плана и наращивание объёмов трафика с блога
По первоначальному плану агентства объём органического трафика из блога должен был вырасти в 2 раза. Эту задачу удалось перевыполнить — трафик из блога стал больше в 4,2 раза.
В 2020 году блог S7 успешно пережил пандемию коронавируса, работу приостанавливал только на 3–4 месяца. В условиях всеобщего локдауна писать о путешествиях было бессмысленно. Как только ситуация стабилизировалась, редакция продолжила выпускать материалы.
Сейчас команда IT-Agency продолжает работать на проекте, её цели:
- дать прогноз, учитывающий возможности редакции, чтобы она могла выполнять все рекомендации по SEO;
- создать общую систему, которая сведет воедино поисковый спрос и весь контент, созданный в рамках проекта.
Помимо блога на сайте, достичь цели проекта, т.е. нарастить долю поискового трафика из небрендовых источников, помогают и другие подходы, о результатах их внедрения командой IT-Agency читайте в кейсе “SEO-оптимизация сайта авиакомпании для привлечения новых и удержания существующих клиентов“.