Автор фото Кэрри Аллен с сайта unsplash.com.
Кейс агентства IT-Agency рассказывает историю о том, как команда «Тёмы» меняла позиционирование бренда, в связи с чем проводила редизайн сайта. Им полностью занималось агентство IT-Agency, были задействованы разработчики, дизайнеры и SEO-специалисты. Перед оптимизаторами была поставлена задача по сохранению объёма трафика, привлекаемого из поиска, и позиции сайта в топе Гугла и Яндекса. Для этого SEO-специалисты продумали, какой станет новая структура сайта, сопровождали процесс дизайна и разработки, чтобы отследить, что будут соблюдены требования поисковых систем. В конце убедились, что контент, генерирующий трафик, полностью переехал на новый сайт.
Заказчик проекта: «Тёма» — бренд продуктов питания для детей. Вся продукция бренда разработана по рекомендациям ведущих российских экспертов в области нутрициологии и педиатрии. Производство работает с 1999 года на базе петербургского завода «Петмол».
Задача проекта: сохранение объёма поискового трафика при переезде на новый сайт.
Для достижения результата подключились к работе уже на старте проекта и сопровождали его до запуска сайта
Чтобы достичь поставленной цели, оптимизаторы IT-Agency подключились к работе в самом начале проекта. В процессе погружались в планы двух других команд, готовили для них рекомендации по SEO и отслеживали их внедрение. Уже после переезда на новый сайт проверяли, как индексируются страницы поисковиками и как меняется объём трафика, и по этим показателям проверяли, нет ли ошибок со стороны SEO.
Сопроводили создание дизайна и разработку, чтобы убедиться, что будут соблюдены рекомендации по SEO
Чтобы уложиться в общий срок проекта и ничего не упустить, оптимизаторы участвовали во всём процессе редизайна сайта. Это помогло избежать ситуаций, когда требования SEO оказались не учтены. Например, часто происходит так, что оптимизаторов подключают уже на этапе, когда разработчики внедряют макеты, подготовленные дизайнерами. В итоге SEO-специалистам приходится вносить корректировки, дизайнерам приходится тратить время на их внедрение, а разработчикам откладывать свои работы до момента, пока все правки будут внесены. В текущем проекте такого не происходило, так как оптимизаторы IT-Agency сопроводили каждый этап редизайна и проследили, чтобы были учтены рекомендации со стороны SEO.
Для обсуждения текущего статуса проекта оптимизаторы регулярно встречались с заказчиком. Все презентуемые материалы уже были согласованы с другими командами, что позволяло сократить число итераций и выполнить работы в срок.
В некоторых случаях оптимизаторы искали компромиссы с другими командами агентства, занимавшимися редизайном. Например, в ситуации, когда дизайнеры предложили убрать страницы подкатегорий каталога. Хоть это интересное решение, оптимизаторы подсветили, что при таких изменениях сайт может потерять позиции и трафик по запросам подкатегорий. В итоге пришли к компромиссу: сделали и единую страницу с товарами, и подкатегории «Молочные продукты», «Мясные продукты», «Рыбные продукты», которые помогли не потерять трафик и позиции в поиске.
Перенесли на новый сайт контент, который отвечал новой стратегии бренда и приносил трафик
Из опыта оптимизаторов IT-Agency, после обновления сайта с учётом требований SEO старый контент начинает лучше ранжироваться в поиске. Учитывая это, SEO-специалисты агентства чаще всего рекомендуют сохранить весь контент, приносящий пользу читателям и привлекающий трафик. Но в текущем проекте многие статьи не отвечали новой стратегии бренда, из-за чего выглядели чужеродно в обновлённом дизайне сайта. В связи с этим оптимизаторы выбрали нестандартное решение по переносу контента на новый сайт.
Сначала предположили, что можно переосмыслить контент, а именно проверить на актуальность и подготовить список правок для 735 статей. Посчитав, сколько это займёт со всеми согласованиями, оптимизаторы поняли, что такое решение будет дорогим и слишком трудозатратным.
В итоге пошли другим путём: отобрали статьи с более чем 10 просмотрами в месяц и вместе с клиентом отметили самые перспективные. В список вошли 119 статей, т. е. объем контента для переноса сократился в 6 раз. Несмотря на это, команда агентства сохранила трафик на том же уровне.
Чтобы быстрее согласовать визуал с клиентом, оптимизаторы подготовили для дизайнеров таблицу. Туда они добавляли превью картинок с фотостоков, и заказчик мог сразу просмотреть все предлагаемые варианты, а дизайнер потом выкупал выбранные изображения.
Подготовили карту редиректов для бесшовного обновления сайта
Команда оптимизаторов проработала единый системный подход к формированию URL. Это помогло сделать вид сайта более аккуратным и привести его в соответствии с требованиями поисковиков. В рамках единого подхода оптимизаторы:
- Убрали из URL страниц лишние символы. К примеру, https://mir-tema.ru/igry/igry-i-igrushki/17430-kak-vybrat-igruski-dla-vanny → https://mir-tema.ru/statyi/igry/kak-vybrat-igruski-dla-vanny.
- Для улучшения иерархии страниц перевели их адреса на транслит. Например, https://mir-tema.ru/about/brand-history → https://mir-tema.ru/o-kompanii.
- Убрали лишние подкатегории, например, где было не больше 2 статьей. За счёт этого сделали структуру сайта более понятной и сократили длину ссылок.
После изменения подхода к формированию URL страниц команда агентства составила карту редиректов. С её помощью поисковики могли «узнать» о новом адресе страницы и проиндексировать её без снижения позиции. Кроме того, за счёт карты редиректов удалось исключить ситуации, когда пользователи переходят по внешней ссылке, оставленной на форуме или в блоге, и попадают на страницы «404». В такой ситуации высока вероятность, что читатель покинет сайт, либо ему придётся вручную искать статью на интересующую тему.
Помимо сохранения трафика и позиций в поиске, логичная структура сайта помогла разработчикам настроить сайт так, чтобы страницы нужных категорий имели цвет, задуманный дизайнерами. Таким образом, работа над структурой сайта помогла и двум другим командам агентства, работавшим над редизайном.
Для упрощения работы с сайтом сделали шаблоны для метатегов
Наличие title и description с релевантными ключами очень важно для ранжирования страниц. Кроме этого, если метатегов нет, то поисковые системы могут подтянуть туда случайный текст со страницы и сделать сниппет нерелевантным. Команда оптимизаторов автоматизировала заполнение метатегов: сформировала, передала разработчикам таблицу title и description для типовых и конкретных страниц. Это значительно упростило работу контент-менеджера клиента.
Кратко о результатах проекта: сохранили и общий объём трафика, и позиции в поиске по целевым брендовым запросам
Обновлённый сайт бренда «Тёма» запустили январе 2022 г. После редизайна доля брендовых запросов в топ-3 поисковой выдачи и общий объём трафика из поисковиков остались прежними.
Итог: подход агентства сработал, а сайт может привлекать ещё больше трафика
За время проекта команда агентства сохранил объём трафика из поисковиков и позиции в топе по нужным запросам, несмотря на сокращение контента в 6 раз. При этом удалось сделать всё в срок и с комфортом для всех команд. По окончании проекта компания получила от агентства рекомендации для дальнейшего наращивания поискового трафика. К примеру, оптимизаторы посоветовали возвратить Турбо-страницы и AMP, поскольку за счёт более быстрой загрузки они лучше ранжируются в выдаче на мобильных устройствах.
