OTVETDESIGN

Запуск собственной торговой марки (СТМ) редко сводится к рисованию привлекательной упаковки. Помимо визуальной части, производителю приходится решать целый комплекс задач — от логистики до маркетинговой стратегии. Ниже разобраны основные этапы и особенности такой работы.

Владельцы компаний, запуская собственную марку, нередко ловят себя на мысли: «У конкурента же вышло — почему тогда буксует моё дело?». Дальше начинаются судорожные поиски ответа: пролистывается лента примеров, перебираются варианты логотипов, тасуются цветовые палитры, переписываются слоганы. Ощущение, что решение вот-вот …

Ренейминг — процедура полной замены названия компании, и на первый взгляд формулировка звучит просто, хотя сама процедура сопряжена с множеством нюансов. Название организации — это не просто вывеска над входом, а элемент её идентичности, который формирует восприятие, влияет на репутацию, …

Агентство OTVETDESIGN разбирает очень актуальную тему: российские разработчики не показывают продукт «во всей красе» и теряют конкурентные преимущества. В секторе информационных технологий (IT) до сих пор распространено мнение, что образ бренда — забота производителей газировки и бытовой химии, то есть …

Продукт может быть продуман до мелочей, а команда — вложить в него месяцы труда, но рынок иногда реагирует полным молчанием: аудитория просто проходит мимо. Избежать такого сценария помогает customer development (изучение потребностей клиентов, сокращённо — кастдев) — методология, которая строит …

Ландшафт брендов меняется без остановки: соперники запускают свежие идеи, тренды обновляются стремительнее прежнего, технологии идут вперёд, а предпочтения покупателей трансформируются всё быстрее. Когда компании или её продукту нужно вернуть себе внимание рынка, пробудить неподдельный интерес и ощущение обновления, применяют репозиционирование …