ТОП 100 SEO агентств 2023 – выбрать лучшее агентство в каталоге Маркетинг TECH

SEO-агентство предлагает предприятиям услуги поисковой оптимизации, чтобы помочь им улучшить свою видимость в Интернете. Поисковая оптимизация – это процесс внесения изменений в дизайн и содержание веб-сайта, чтобы сделать его более привлекательным для поисковых систем.

Чем лучше ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, тем выше вероятность того, что он выйдет в ТОП и привлечет больше клиентов.

Эксперты по SEO знают, что нужно, чтобы помочь вам привлечь больше органического трафика на ваш сайт, улучшить его качество. В SEO-агентстве работают специалисты в разных областях поисковой оптимизации. Агентства предоставляют широкий спектр услуг, включая аудит вашего сайта, разработку индивидуальной стратегии SEO и реализацию тактики, которая поможет вашему бизнесу достичь своих целей.

Услуги SEO-агентства:

•         SEO – аудит.
•         Анализ и построение семантического ядра.
•         Улучшение пользовательского интерфейса.
•         Контент-стратегия.
•         Продвижение сайта по трафику и позициям.
•         Повышение конверсии сайта и качества трафика.

Digital-агентства всегда представляют услуги SEO, поэтому они присутствуют в нашем списке лучших компаний.

Подробнее ознакомиться с работой интересующего агентства можно в нашем каталоге.

Как выбрать лучшее SEO агентство и не потратить деньги впустую?

Основные параметры выбора:

• Опыт и компетенции – если вы хотите узнать, насколько успешной и опытной является SEO-компания, вы можете начать с рассмотрения ее прошлых успехов. Ознакомьтесь с тематическими кейсами на сайте и отзывами о компании.
• Индивидуальные услуги. Когда дело доходит до стратегии SEO, нет двух одинаковых предприятий. Вам необходимо убедиться, что вы работаете с компанией, которая разбирается в ваше сфере деятельности, способна понять ваши бизнес-цели и учесть бюджет.
• Наличие специалистов. Выбирайте SEO-агентство, которое выполняет свою работу внутри компании, чтобы вы знали, кто работает над вашим сайтом и решает повседневные задачи.

Это лишь некоторые из факторов, которые нужно учитывать при выборе SEO-компании для работы.

Еще вам следует принять во внимание то, как долго она занимается бизнесом, наличие клиентов на постоянном обслуживании и какие виды услуг предлагает агентство.

Какой должен быть договор на SEO услуги? На какой период его заключать?

Продвижение сайта с помощью SEO-оптимизации является довольно специфической  деятельностью. Хотя договор на SEO-услуги и заключается между агентством и клиентом, в нём всегда незримо присутствует третья сторона и может быть не одна – чаще всего это поисковики Google и Yandex. 

 Алгоритмы ранжирования поисковых систем иногда представляются “обстоятельством непреодолимой” силы, поскольку их изменения носят непредсказуемый характер и могут “пустить насмарку”  труд нескольких месяцев. 

Отсутствие  возможности дать 100% гарантию результатов в SEO, непонимание процесса и сложность его контроля со стороны  заказчика, могут порождать конфликтные ситуации.  Поэтому очень важно иметь договор, регулирующий основные аспекты оказания услуги SEO-продвижения. 

С юридической точки зрения “Договор об оказании услуг по поисковому продвижению и SEO оптимизации сайта” является договором о возмездном оказании услуг и на него распространяются положения о договоре подряда. О том, какие правила для этих договоров предусмотрены законом, можно почитать во второй части Гражданского кодекса. 

 Основная разница между договором подряда и договором об оказании услуг заключается в том, что услуги не предполагают отдельного измеримого результата. Поэтому заказчик заинтересован в наиболее детальном описании оказываемых услуг и требований к порядку и качеству их оказания. 

Другой специфической чертой SEO является отложенное, накопительное и пролонгированное действие. Это связано с тем, что поисковики накапливают информацию о сайте и определяют на ее основе, насколько ресурсу “можно доверять”. 

Специалисты говорят, что первые результаты становятся заметны на 3-6 месяц работ, а со временем эффект от SEO растет. Правда, усиление эффективности на длительном временном отрезке происходит только если агентство SEO использует соответствующие методы продвижения, а не стремится быстро загнать сайт в ТОП, чтобы получить деньги заказчика. 

Поэтому, из-за отложенных последствий SEO-продвижения, заказчик заинтересован в длительных договорных отношениях с оплатой по факту выполненных работ, чтобы “было с кого спросить”. Кроме того, перспектива долгого сотрудничества мотивирует SEO-агентства на более качественное оказание услуг SEO. Следовательно,  имеет смысл заключить договор SEO на длительный срок  – от 6 месяцев до года-двух лет.  Тем более, что технологии развиваются и для оптимизатора всегда есть работа. 

Еще одной важной причиной необходимости детальной разработки договора SEO является высокая цена за ошибки исполнителя. 

1. Существуют, так называемые, «черные» и «серые» методы продвижения сайта. За них поисковые системы могут забанить, понизить в списке поисковой выдачи или ограничить объем трафика. Поэтому в договоре специалисты рекомендуют: 

• обязать агентство использовать методы продвижения, не противоречащие текущим правилам «Гугла» и «Яндекса»,
• написать, что агентство обязуется привести сайт в соответствие с требованиями поисковых систем,
• добавить ответственность агентства за ущерб от запрещенных методов.

2. Есть вероятность, что, стараясь привлечь к сайту как можно больше внимания, агентство SEO может использовать контент или способ продвижения, которые негативно скажутся на репутации бренда. Специалисты советуют прописать в договоре критерии оценки качества материалов и действий по продвижению, а также добавить в договор или приложения к нему, требование о согласовании публикаций и рискованных действий.

3. Большой объем трафика не всегда полезен.

• Может оказаться, что возможностей заказчика не хватает, чтобы обработать все входящие заявки. Страдает качество обслуживания и репутация бренда. 
• Бывает  и обратная ситуация – трафик генерируют боты, а заявок нет. 
• Нецелевые пользователи  “загружают мощности сайта”,  а реальные клиенты уходят не дождавшись продавцов.

Вывод: в договор нужно включить условие о качестве/количестве трафика и описание аудитории, которую рассчитывает привлечь заказчик. 

По вышеописанным причинам, указывать конкретный, фиксированный  результат работ по SEO не имеет смысла. Обычно  закрепляются цели и задачи поискового продвижения.  

В качестве целей, а не гарантий, прописывается желаемые результаты продвижения, выраженные в измеримых показателях: 

– лидогенерация,

– повышение количества и качества трафика. 

Прирост трафика принято  оплачивать без учета брендовых запросов. В договор вносится условие, что трафик по запросам, содержащим название заказчика в KPI не считается. 

Чтобы клиент мог достичь своих целей, агентство SEO решает задачи, указанные в договоре. Главной из них является повышение видимости ресурса в поисковых системах. 

Договор на SEO должен оговаривать действия исполнителя, направленные на повышения позиции сайта в списке выдачи по поисковым запросам или увеличение трафика.

Именно перечень работ, которые выполняет SEO-агентство, является предметом договора. На работы исполнителя устанавливается гарантия. 

Условно можно выделить четыре основных направления оказания услуг по SEO продвижению.

– Техническая оптимизация сайта или, как еще говорят, “техническое SEO”. К нему относят настройки, устранение ошибок, ускорение работы  и т.д. 

– Мероприятия по развитию сайта. Сюда можно отнести генерацию статей и другого контента, трансформацию существующих разделов, улучшение качества и видимости опубликованных материалов. 

– Аналитика и улучшение поведенческих факторов.

– Создание и поддержание внешнего ссылочного окружения. Нюанс – “возраст ссылочного окружения”. Некоторые ссылки могут размещаться на платной основе. В будущем, если клиент захочет сменить агентство SEO, поддержание  этих ссылок прекратится и поисковики увидят резкое изменение, которое негативно скажется на “репутации сайта в их глазах”. Поэтому вопрос перевода ссылок на нового исполнителя желательно оговорить заранее. 

В тексте договора целесообразно указать, что предметом договора являются работы по  перечисленным направлениям, а в техническом задании привести полный список работ. Юристы считают, что если цену договора “раскидать” по списку работ, то  при неудовлетворительном результате SEO продвижения, можно будет доказать некачественное оказание услуг и взыскать с агентства часть оплаченной суммы. 

Техническое задание, график выполнения работ и другие документы, касающиеся услуг по SEO, в договоре обязательно указать в качестве приложений к договору. 

Это нормально, что о некоторых условиях клиент и агентство договариваются отдельно – приложения являются неотъемлемой частью договора. 

Примерная формулировка  условия о предмете договора SEO может выглядеть так:

1. Предмет договора

1.1. Исполнитель по поручению Заказчика обязуется оказывать услуги по оптимизации и продвижению web-сайта, находящегося  по URL-адресу: www.roga-i-kopita.ru, принадлежащего Заказчику, в том числе: 

• seo-аудит сайта;
• обеспечение информационной поддержки и оптимизации сайта Заказчика под согласованные Сторонами пользовательские запросы в поисковых системах Google и Yandex;
• создание контента,
• …. перечень услуг ,

а Заказчик обязуется  их оплатить в сумме, определенной в соответствии с данными Договором и Приложениями к нему.  

1.2. Конкретный объем услуг, перечень поисковых запросов, требования к контенту, сроки предоставления отчетов, порядок утверждения материалов, график и список работ… перечень наиболее важных параметров, согласовываются в Техническом задании, являющемся неотъемлемой частью настоящего Договора.

1.3.  В рамках данного Договора Исполнитель  может оказывать Заказчику дополнительные услуги по техническому обслуживанию и маркетинговому продвижению сайта, не предусмотренные Техническим заданием. Дополнительные услуги предоставляются исключительно с согласия Заказчика на основании отдельных Приложений к настоящему Договору и оплачиваются сверх сумм, причитающихся Исполнителю за оказанные услуги по поисковому продвижению и SEO оптимизации сайта.

Указанная в  пункте 1.3., возможность получения дополнительных услуг, делает  сотрудничество в рамках договора более гибким и страхует Заказчика от “скрытых комиссий”, “навязанных” или “сопутствующих” услуг. 

Еще один важный момент для договора оказания услуг по SEO – раздел “Понятия и термины”. В SEO много “неустоявшейся” терминологии, допускающей разное толкование. Единое понимание специальных терминов снизит риск возникновения споров. 

Кроме того в договоре целесообразно оговорить порядок перехода интеллектуальной собственности и конфиденциальность, а также закрепить канал, по которому стороны обмениваются информацией в ходе выполнения условий договора. 

Остальные обязательные и дополнительные условия Договора SEO более-менее стандартны для договоров возмездного оказания услуг и не требуют отдельного рассмотрения на отраслевом ресурсе для маркетологов, руководителей и собственников бизнеса.

Ценообразование в SEO. Услуга SEO-оптимизации. Что предполагается в её составе и по какой цене? 

Ценообразование в SEO зависит от многих факторов. В базе знаний MarketingTECH опубликован материал, где подробно описывается состав и цена услуги по SEO-оптимизации в 2022 году.

Если коротко на ценообразование в SEO влияет:

1. Уровень и класс исполнителя. Цена SEO у фрилансера может начинаться от 10 тысяч рублей и не заканчиваться несколькими сотнями тысяч долларов в топовом сетевом агентстве. Переплачивая за бренд и опыт, клиент увеличивает вероятность  получения хороших результатов от SEO.

2. Количество и профессиональный состав специалистов, работающих над проектом.

3. Объем работ по SEO – количество продвигаемых страниц и число поисковых запросов.

4. Возраст сайта, его размер, структура и текущее состояние. Например, если на сайт уже наложены ограничения поисковых систем, то SEO обойдется дороже. Взрослый, работающий сайт с хорошей репутацией продвигать легче, а работу с вновь созданным ресурсом придется начинать с нуля.

5. Степени конкуренции по тематике сайта. В нишах с высоко конкурентными запросами продвигаться сложнее и дороже. Агентствам приходится делать юзабилити  аудит и A/Б тестирование элементов интерфейса, чтобы улучшить поведенческие факторы или проводить анализ сайтов конкурентов.

6. Региона продвижения. Конкуренция по тематике может быть неодинаковой по регионам. Продвижение на нескольких территориях более трудоемко и обойдется дороже.

7. Количество и качество работы с контентом. Агентству SEO придется переработать имеющиеся материалы, чтобы добавить недостающие смыслы, ключевые слова и повысить видимость документов с сайта под важные запросы семантического ядра.  Кроме того понадобится отдельный бюджет на производство статей.

Помимо этого, стоимость услуг SEO зависит от ключевых показателей эффективности KPI, которые хотят достичь заказчики. 

Основные KPI, рассчитываемые при SEO-продвижении сайта: 

• Продвижение по позициям – вхождение сайта в ТОП-1,2,3,5,10,…20 поисковой выдачи. 
• Продвижение по трафику – количество привлеченных на сайт целевых посетителей.
• Продвижение по лидам/конверсия – количество, звонков, заявок и заказов. 

Рассмотрим ценообразование реального SEO агентства в прошлом году. 

Оно могло брать фиксированную абонентскую плату, например, 15 тысяч рублей и “премию”, зависящую от количества запросов, по которым сайт находился в топе поисковой выдачи в текущем периоде. Общая сумма к оплате за месяц в таком случае оказалась  в районе 40 тыс.руб.

При оплате по трафику, премия начислялась за целевых уникальных клиентов, посетивших сайт за истекший период. Для небольших проектов указывалась абонентская плата и премия. Для крупных – оплата за каждый переход на сайт, но не менее 50 тыс. руб. в месяц. 

KPI по лидам тоже предусматривал абонентскую плату – 50 тыс.руб. и премию – 200 рублей за одного приведенного покупателя.

В некоторых случаях применялась смешанная система оплаты по нескольким KPI. 

Как видим, в стоимость услуг на любом тарифе включалась фиксированная абонентская плата, что в нее входит?

В абонентскую плату входят работы в соответствии с техническим заданием и  планом-графиком, согласованными в рамках договора об оказании услуг SEO. Помимо абонентской платы могут применяться поэтапная и  почасовая формы оплаты услуг по SEO-продвижению.  

В SEO обычно глубина планирования не превышает трех месяцев, т.к. предыдущий шаг определяет последующий. 

Примерный перечень работ, предлагаемых в составе услуги по SEO может выглядеть таким образом: 

Как грамотно контролировать работу подрядчика?

Выше были перечислены основные KPI, отражающие интересы заказчиков при предоставлении услуги по SEO продвижению: позиции в ТОПе выдачи по запросам, объем привлекаемого не брендового целевого трафика, лидогенерация. Изменение этих параметров легко контролировать по регулярным отчетам, которые, по общему правилу, предоставляют агентства. 

Обычно отчеты делаются ежемесячно перед подписанием акта об оказании услуг SEO. 

Помимо изменений по KPI в отчете обязательно указываются: 

–  статистика сайта из web-метрик, 

–  информация о технических работах, произведенных на сайте, 

– рекомендации заказчику по улучшению сайта, 

– информация о размещенных статьях и другом контенте,

– сведения о публикациях на внешних ресурсах, 

– данные о размещенных ссылках с указанием источника. 

Специалисты советуют зафиксировать весь объем работ в договоре и предусмотреть поэтапное планирование по месяцам. Изучение отчета о выполненных работах за текущий месяц проводить параллельно с планом на следующий. Представитель агентства должен быть готов дать пояснение по  каждому пункту – «зачем он нужен и какой даст результат».

В заключение отметим, что есть рекомендация: привлечь независимого эксперта или стороннее агентство для консультирования по вопросам качества SEO. Размер оплаты их услуг будет не сопоставим с бюджетами, которые потенциально можно сэкономить.