Фото: i04.fotocdn.net
Оглавление
Виды рекламных агентств
- Рекламное агентство полного цикла.
- Рекламное агентство.
- Digital агентство.
- SMM агентство.
- Агентство performance – маркетинга.
- Агентство по связям с общественностью (PR – агентство).
- Креативное агентство.
- Брендинговое агентство.
- Агентства контент – маркетинга или контентное агентство.
- SEO –агентство.
- Коммуникационное агентство.
- Маркетинговое агентство.
- Агентство маркетинговых исследований.
- Медиа – агентство.
- Агентство видеопродакшн.
- Агентства контекстной рекламы.
- Агентство таргетированной рекламы.
- Агентство по разработке сайтов.
- Агентство programmatic и RTB.
- Агентство управления репутацией.
- Агентство CRM маркетинга.
- Агентство инфлюэнс – маркетинга.
- Агентство мобильного маркетинга.
- Event агентство.
- Технологическое агентство.
- Профильное агентство.
Чек-лист по выбору рекламного агентства
Агентство может предложить клиентам множество преимуществ: опыт и специализированные услуги, взгляд со стороны, увеличение потенциала вашей внутренней команды, комплексное управление маркетингом. Агентства также экономически эффективны – они, по сути, являются независимыми подрядчиками для вашей компании.
Рекламное агентство – это компания, специализирующаяся на планировании, создании и размещении рекламы для своих клиентов. Есть два основных типа рекламных агентств:
- Рекламное агентство полного цикла охватывает весь спектр услуг, начиная с разработки дизайна до продвижения по цифровым каналам.
- Специализированное (профильное) рекламное агентство.
Специализированные рекламные агентства обычно концентрируются на одной функции или типе услуг. Примером может служить разработка сайтов. Специализация делает их высококвалифицированными экспертами при оказании конкретной услуги, в этом они превосходят рекламное агентство полного цикла. У них не так много клиентов, как у агентств 360 градусов, но они, являются высококлассными специалистами в своей области.
Мы рассмотрим самые востребованные виды рекламных агентств и решаемые ими задачи. С помощью нашего навигатора вы поймете, к какому агентству следует обращаться с проблемой или для достижения определенной цели.
Виды рекламных агентств
1. Рекламное агентство полного цикла
Рекламное агентство полного цикла предлагает целостный спектр услуг, которые охватывают как традиционные, так и цифровые аспекты маркетинга. Рекламные агентства полного цикла состоят из команды специалистов, которые предлагают следующие услуги:
- Рекламные кампании.
- Стратегическое маркетинговое планирование.
- Медиапланирование.
- Управление социальными сетями.
- Создание контента.
- Веб-разработка.
- Традиционная реклама.
- SEO.
- Графический дизайн.
- PR.
Кому подходит: когда бизнесу нужен комплекс маркетинговых услуг, охватывающий традиционные виды рекламы, цифровые каналы и разработку бренда. Агентство потребуется для крупных проектов с большими бюджетами.
2.Рекламное агентство
Это традиционный тип маркетингового агентства. Рекламные агентства предлагают услуги теле-, радио, печатной рекламы, наружной рекламы, медиапланирование, диджитал-рекламу. Обычно они работают с крупными организациями, которые имеют большой бюджет на маркетинговые расходы.
Кому подходит: крупному бизнесу для охвата всех каналов рекламы. Любой бизнес может привлечь рекламное агентство для заказа отдельного вида услуг.
3. Digital агентство
Digital агентство работает как с полным спектром цифровых услуг, так и с отдельными направлениями. В агентстве цифрового маркетинга полного цикла работает команда графических дизайнеров, веб-разработчиков, креативщиков, специалистов по цифровой рекламе, аналитиков и менеджеров по работе с клиентами. Они сосредоточены на интернет-маркетинге, электронной коммерции, контент-маркетинге и социальных сетях.
Многие агентства в этой категории разрабатывают веб-сайты, ведут блоги и управляют социальными коммуникациями. Подкатегории включают агентства по поисковой оптимизации (SEO), агентства по работе с социальными сетями (SMM), агентства по разработке сайтов, контекстной рекламе, РРС – агентства и агентства инфлюэнс маркетинга.
Кому подходит: компаниям, нуждающемся в широком охвате онлайн-потребителей, отдельных сегментов потенциальных покупателей, повышении конверсии сайта, росте узнаваемости бренда или продукта посредством цифровых каналов или инфлюэнсеров.
4. SMM агентство
Этот тип агентства занимается созданием и развитием платформ социальных сетей для привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. Агентства используют ВКонтакте и YouTube, чтобы обеспечить аудиторию интересным и интерактивным контентом. Агентство социальных сетей будет управлять блогами, создавать графику и разрабатывать контент для ваших групп.
SMM агентства сосредоточены только на одном направлении – на социальных сетях. Агентство обычно состоит из команды создателей контента и таргетологов.
Кому подходит: компаниям, продвигающим бренд в социальных сетях или собирающимся это сделать. Агентство поможет продавать товары и услуги через платформы социальных сетей, привлечет покупателей и улучшит репутацию через работу с отзывами.
5.Агентство performance – маркетинга
Агентства performance маркетинга работают на основе ключевых показателей эффективности, клиент всегда знает, куда и с каким результатом потрачен бюджет. Агентство перформанс-маркетинга использует аналитику, А/В тестирование, чтобы убедиться, что реклама показана только целевой аудитории с наилучшим результатом. Такая реклама принесет максимальную рентабельность инвестиций. Агентства performance маркетинга предлагают услуги поисковой рекламы, медийной, контекстной рекламы – то есть тех видов рекламной активности, где можно точно измерить показатели.
Кому подходит: компаниям, которые хотят получить результат при экономии бюджета. Услуги агентства не могут быть дешевыми, но достижение эффективности гарантируется.
6. Агентство по связям с общественностью (PR – агентство)
Связи с общественностью – это тактический метод коммуникации, который создает взаимовыгодные отношения с клиентами и партнерами. PR-агентства помогут вам выглядеть лучше в глазах общественности. Услуги включают в себя создание новостей и пресс-релизов, проведение пресс-конференций, создание инфоповодов, проведение фестивалей, корпоративных мероприятий.
Кому подходит: компаниям, которым требуется широкая известность, улучшение имиджа среди стейкхолдеров, привлечение внимания новой аудитории, информирование о социальной активности.
7.Креативное агентство
Точного определения креативного агентства не существует, но, в целом, эти компании используют стратегию, дизайн, цифровые услуги и маркетинг, чтобы воплотить в жизнь историю вашего бренда. Этого можно добиться с помощью фирменного стиля, эффектной рекламы и видеороликов — все это предназначено для того, чтобы представить деятельность вашей компании и обеспечить знакомство с вашими целевыми потребителями.
Кому подходит: для создания нового имиджа или развития бренда с помощью креатива в рекламе, для привлечения внимания с помощью нестандартных решений.
8.Брендинговое агентство
Брендинговые агентства создают бренды в полном смысле этого слова. Они не просто делают логотипы или слоганы. Агентства по брендингу разрабатывают комплексные стратегии, чтобы четко определить основную идентичность и точки коммуникации с брендом. Целью бренд-маркетинга является повышение узнаваемости бренда и улучшение репутации. Агентства, в первую очередь, сосредоточены на создании, развитии и поддержании сильного общественного имиджа или «имени» для вашего бизнеса на рынке.
Кому подходит: для создания бренда «с нуля», для ребрендинга, повышения узнаваемости.
9.Агентства контент – маркетинга или контентное агентство
Контентное агентство занимается копирайтингом и созданием комплексного контента для любых целей. Написание контента обычно представляет собой подготовку материала в виде статей, постов, новостных материалов, а также подразумевает подбор видео и иллюстраций. Материал создается с учетом целей SEO и роста конверсии.
Кому подходит: компании, которая хочет продвигаться за счет SEO – оптимизированного контента, привлекать посетителей и клиентов интересной и полезной информацией.
10. SEO – агентство
SEO – поисковая оптимизация, которая включает в себя услуги по исследованию ключевых слов, разработке семантического ядра, копирайтингу, контекстной рекламе, созданию ссылок и техническому управлению SEO. Профессиональное SEO-агентство может помочь вам повысить рейтинг вашего сайта и получить больше трафика, лидов и конверсий.
Кому подходит: компании, которой нужно вывести сайт в ТОП.
11. Коммуникационное агентство
Коммуникационные агентства оказывают услуги, связанные с любым видом маркетинговых коммуникаций. Это значит, что в спектр услуг может входить все, начиная со связей с общественностью и заканчивая диджитал – рекламой. При выборе этого типа агентства нужно обращать внимание на конкретные направления деятельности.
Кому подходит: компаниям, которым требуется определенный вид коммуникаций с потребителями.
12.Маркетинговое агентство
Маркетинговое агентство работает в нескольких областях маркетинга, предоставляя широкий спектр услуг. Основные услуги: создание маркетинговой стратегии, цифровая реклама, веб-разработка, продвижение, медиа, маркетинговые исследования. По сути, все агентства является маркетинговыми, та как оказывают услуги, имеющие отношение к маркетинговой активности.
Кому подходит: любой компании, нуждающейся в проведении исследований и продвижении.
13. Агентство маркетинговых исследований
Главная цель – исследование и сбор данных, имеющих отношение к бренду, продукту или услуге. В агентстве маркетинговых исследований работают специалисты по сбору информации, статистике и прогнозированию.
Кому подходит: компании, собирающейся выйти на определенный рынок, нуждающейся в тестировании продукта, исследовании мотивов и поведения потребителей, оценке конкурентов.
14. Медиа – агентство
Это нишевая категория рекламных агентств, которые специализируются на покупке и исследовании эффективности рекламного времени и места показа рекламы. Услугами медиабаинга пользуются как клиенты, так и рекламные агентства. В задачу медиа агентства входит покупка показов по наиболее выгодной для клиента цене.
Кому подходит: компаниям, которые заинтересованы в массовом охвате аудитории в традиционных и онлайн – медиа по выгодной цене и медиапланировании.
15.Агентство видеопродакшн
Видеопродакшн агентства занимаются созданием видеоконтента, а ряд из них предлагает размещение видеорекламы. Основные услуги: видеопроизводство для digital-проектов, заказная разработка дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR).
Бренды могут использовать видео маркетинг для привлечения широкой аудитории на YouTube и т. д., для поддержки статей и постов, например, с помощью сообщений в блогах, обзоров продуктов и т. д.
Кому подходит: компаниям, которые хотят дополнить свой контент с помощью видео, привлечь аудиторию на YouTube, продемонстрировать возможности компании или продукта.
16. Агентства контекстной рекламы
Контекстная реклама – это вид рекламы, в котором при показе объявлений учитываются ключевые слова и содержание веб-страницы, а не поведение пользователя. Агентства контекстной рекламы создают тексты объявлений и размещают их в поисковых системах.
Кому подходит: компаниям, которым нужно быстро увеличить конверсию, привести на сайт клиентов и обеспечить рост продаж.
17.Агентство таргетированной рекламы
Агентство таргетированной рекламы создает контент и настраивает рекламные показы на определенные сегменты аудитории по демографическим, географическим, поведенческим признакам. Реклама размещается в социальных сетях или на маркетплейсах.
Кому подходит: компаниям, которым нужно привлечь целевую аудиторию, привести на сайт клиентов и обеспечить рост продаж в социальной сети, на сайте или маркетплейсе.
18.Агентство по разработке сайтов
Агентство разработки сайтов или веб-студия создает с нуля сайты, мобильные приложения, интернет-магазины. В спектр услуг входит веб-дизайн, веб-разработка, начальное SEO. Агентство может выполнять услуги по созданию сложных проектов – сервисов, интранет – систем.
Кому подходит: компаниям, которым нужен лендинг, корпоративный сайт, промо- страница, интернет – магазин, высоконагруженные проекты.
19. Агентство programmatic и RTB
Programmatic реклама – это автоматизированная закупка рекламного пространства для выгодных показов. RTB – торги в реальном времени. Это метод программной рекламы, в котором используется автоматизированная система аукционов. Издатели могут быстро продавать рекламные места, подключившись к обширной сети рекламодателей, готовых делать ставки в режиме реального времени.
Например, у рекламодателя есть задача по охвату определенной аудитории. Автоматизированные системы отбирают информацию о выгодных местах показа рекламы, агентство делает ставку, соответствующую бюджету рекламодателя, затем объявление демонстрируется на определенных площадках.
RTB – это разновидность programmatic рекламы, в которой используется система аукционов в реальном времени для показа релевантной рекламы. Весь процесс автоматизирован. Агентство programmatic и RTB имеет собственную систему автоматизации или сотрудничает с другими.
Кому подходит: компаниям, которым нужно купить рекламное пространство для целевых показов в режиме быстрых сделок с гарантированной эффективностью.
20.Агентство управления репутацией
Агентство по управлению репутацией проанализирует текущую репутацию компании или руководящего лица и разработает стратегические способы влияния на нее либо в Интернете, либо через средства массовой информации.
Кому подходит: компаниям, нуждающимся в укреплении имиджа, коррекции репутации, устранении негатива в сети.
21. Агентство CRM маркетинга
Агентство CRM маркетинга использует стратегический комплексный подход к пути покупателя к покупке, оценивая клиентский опыт на всех этапах взаимоотношений. Агентство CRM маркетинга занимается исследованием клиентов, подбором, подключением и сопровождением CRM систем, разработкой коммуникаций для каждого этапа воронки продаж.
Кому подходит: компаниям, которые используют или собираются использовать CRM для улучшения отношений с клиентами.
22. Агентство инфлюэнс – маркетинга
Агентство подбирает лидеров мнений для проведения эффективных кампаний в социальных сетях: YouTube, ВКонтакте. Кроме того, агентство инфлюэнс маркетинга создает концепции и контент, с которыми будут взаимодействовать подписчики инфлюенсеров, отслеживает эффективность рекламы.
Кому подходит: брендам, которые хотят привлечь лидеров мнений для продвижения продукта в социальных сетях.
23.Агентство мобильного маркетинга
Агентство мобильного маркетинга может охватывать полный цикл услуг от создания мобильного приложения до его продвижения или заниматься только продвижением. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, требует ряда операций: привлечение мобильных пользователей, создание продукта, разработку креатива, продвижение на поиске, SMM и ASO (продвижение в магазинах приложений).
Кому подходит: компаниям, которым нужно разработать мобильное приложение и выгодно представить его пользователям.
24. Event агентство
Event агентство предоставляет комплексный спектр услуг, связанных с проведением мероприятий, включая производство мероприятий, разработку креативного контента, аренду оборудования и управление мероприятиями.
Кому подходит: компаниям, которым нужно провести презентацию, шоу, корпоративный праздник, конкурс, конференцию и другие событийные мероприятия для улучшения имиджа или привлечения аудитории.
25.Технологическое агентство
Технологическое агентство подбирает оптимальные маркетинговые технологии для достижения целей клиента. MarTech могут включать автоматизацию рекламы, бизнес – процессов, взаимоотношений с клиентами, аналитику на основе больших данных. Технологии применяются индивидуально. Агентство либо владеет собственными разработками, либо использует MarTech партнеров.
Кому подходит: компаниям, которые хотят использовать современные технологии продвижения с максимальным эффектом.
26.Профильное агентство
Профильные агентства работают в определенных отраслях и включают агентства маркетинга отелей, автомобильного маркетинга, медицинского маркетинга, промышленного маркетинга. Это эксперты высокого класса в своей отрасли, которые предлагают разработку стратегии и комплексное продвижение.
Кому подходит: компаниям, которым нужны профессиональные услуги в определенной сфере деятельности.
Чек-лист по выбору рекламного агентства
Мы составили для вас таблицу, по которой вы можете подобрать рекламное агентство в зависимости от своих задач.
| Тип агентства | Основные задачи | |||||||||||||
| Разработка бренда, фирменного стиля | Разработка и продвижение сайта | Продвижение в социальных сетях | Разработка креатива | Разработка и продвижение мобильного приложения | Улучшение имиджа и репутации | Проведение маркетинговых исследований | Разработка маркетинговой стратегии | Комплексные digital коммуникации | Массовый охват аудитории | Автоматизация маркетинга | Рост конверсии | Отраслевое продвижение | Рост узнаваемости | |
| Маркетинговое | + | + | + | |||||||||||
| Брендинговое | + | + | + | |||||||||||
| Креативное | + | + | + | |||||||||||
| Коммуникационное | + | + | + | + | + | |||||||||
| Рекламное | + | + | + | + | + | + | + | |||||||
| Полного цикла | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | |
| Разработки сайтов | + | + | ||||||||||||
| Контекстной рекламы | + | + | ||||||||||||
| Таргетированной рекламы | + | + | + | |||||||||||
| Digital | + | + | + | + | + | + | ||||||||
| Контентное | + | + | + | |||||||||||
| Маркетинговых исследований | + | + | ||||||||||||
| Медиа | + | + | + | |||||||||||
| Инфлюэнс маркетинга | + | + | + | |||||||||||
| Управления репутацией | + | + | + | |||||||||||
| Event | + | + | + | |||||||||||
| Мобильного маркетинга | + | + | + | |||||||||||
| CRM маркетинга | + | + | ||||||||||||
| Технологическое | + | |||||||||||||
| SMM | + | + | + | |||||||||||
| Performance маркетинга | + | + | ||||||||||||
| SEO | + | + | ||||||||||||
| Programmatic и RTB | + | + | ||||||||||||
| Видеопродакшн | + | + | ||||||||||||
| Профильное | + | + | + | + | + | |||||||||
Ряду задач соответствуют несколько типов рекламных агентств, поэтому нужно учесть еще ряд параметров:
- Конкретные виды услуг.
- Уровень компетенций путем изучения, кейсов, наличия участия в рейтингах, количества лет на рынке, отзывов клиентов.
- Наличие опыта работы в вашем бизнесе и понимают ли они конкуренцию в конкретной области деятельности.
- Периодичность связи с клиентом, методы оценки эффективности и периодичность предоставления отчетности.
- Соответствие бюджету.
- Уровень автоматизации.
- Сроки выполнения.
Обычно выбирается несколько подходящих агентств, с которыми дальше проводятся переговоры.
Выбрать рекламное агентство для решения любых задач можно в нашем каталоге. Для посетителей портала действует бесплатная услуга подбора агентств, о которой вы можете узнать на главной странице каталога. Также для облегчения выбора подрядчиков в крупных городах мы составляем и актуализируем на регулярной основе рейтинги ТОПовых агентств.