Автор фото Лукас Мюллер с сайта https://unsplash.com.
Тренды в SEO 2024
1. Тренды пользовательского поведения
– Особенности поисковых запросов
– Формат «вопрос-ответ»
– Голосовой поиск
2. Тренды СЕО оптимизаторов
– Работа с SERM
– Регулярное обновление контента
3. Общие тренды seo 2024
– Внедрение искусственного интеллекта
– Подход Mobile First
– Растущая значимость EEAT
– Локальное SEO
– UX-оптимизация в тренде seo 2024
– SEO видео
Заставьте тренды SEO работать на вас в 2024 году
SEO (поисковая оптимизация) постоянно развивается – поисковые системы осваивают искусственный интеллект, а постоянные обновления Google вызывают колебания в рейтингах. Ландшафт SEO постоянно меняется под влиянием технологических достижений, изменения поведения пользователей и обновлений алгоритмов поисковых систем. Для бизнеса, маркетологов и оптимизаторов крайне важно соответствовать этим изменениям. В статье мы расскажем об основных seo трендах на 2024 год и как им соответствовать в своей SEO стратегии.
1. Тренды пользовательского поведения
Особенности поисковых запросов
Пользовательское поведение становится определяющим при создании поисковых кампаний. SEO специалисты должны тщательно изучить, как целевая аудитория делает запросы. Для этого изучается статистика, и особенности потребительского поведения.
Информационных и навигационных запросов становится меньше. Основную долю будут занимать транзакционные и коммерческие запросы.
Важно понять, как задается вопрос, какие ключи лучше использовать.
Что ищут люди: быстрый ответ, объяснение, обучение, отзывы или что-либо еще.
Для уточнения намерений и интересов пользователей нужно:
- Проанализировать поисковые запросы по нужной тематике.
- Сегментировать ЦА в зависимости от интересов и типов запросов.
- Создавать разные варианты контента, четко соответствующие типу запроса.
Формат «вопрос-ответ»
Формат «вопрос-ответ» продолжит быть популярен в 2024 году. Пользователи стремятся сократить время на поиск. Для соответствия этому запросу нужно:
- Добавить на сайт раздел «Часто задаваемые вопросы».
- Дать развернутые ответы на часто задаваемые вопросы в блоге или разделе с инструкциями.
- Используйте самые популярные ключи с низкой сложностью, по которым легче ранжироваться.
Голосовой поиск
Голосовой поиск находится на подъеме: по прогнозам, в 2024 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Оптимизация голосового поиска предполагает сосредоточение внимания на естественном языке и ключевых словах с длинным хвостом. Это отражает то, как люди говорят, а не то, как они печатают, что повышает вероятность понимания голосовыми помощниками.
Методы оптимизации голосового поиска:
- Включите в свой контент длинные ключевые слова.
- Создавайте контент, отвечающий на конкретные вопросы, которые обычно задаются на разговорном языке.
2. Тренды СЕО оптимизаторов
Оптимизаторы продолжают работать с актуальными стратегиями, которые не устареют и в 2024 году.
Работа с SERM
SERM – управление репутацией. Потребители любят социальные доказательства, проводят внешнюю проверку надежности компании: отзывы используют и, чтобы оценить, стоит ли доверять бренду и товару. Для эффективной работы с отзывами следует:
- Стимулировать пользователей оставлять отзывы путем предоставления бонусов или баллов.
- Следить за наличием отзывов на всех площадках, где зарегистрирована компания.
- Своевременно отвечать пользователям для предотвращения негатива.
Регулярное обновление контента
Свежесть контента означает, как часто обновляется контент сайта или насколько он актуален для текущего времени. Поисковые системы, такие как Google, как правило, отдают предпочтение сайтам с актуальным контентом. Поддержание свежести контента может существенно повлиять на эффективность SEO сайта, влияя на его видимость и рейтинг в поисковых системах.
Контент нужно обновлять ежегодно, для этого:
- Обновите статистические сведения, тарифы и другие цифровые данные.
- Проверьте актуальность ссылок, создавайте обратные ссылки.
- Обновите существующий контент свежими идеями, примерами.
- Создавайте новый контент, соответствующий актуальным запросам.
Важно отметить, что свежесть контента подразумевает не только частое обновление или публикацию нового контента. Речь идет о предоставлении ценности пользователям. Следовательно, обновленный или новый контент должен быть актуальным, ценным и качественным. Простое обновление контента не поможет улучшить рейтинг сайта. Именно сочетание свежести и качества контента может существенно повлиять на SEO 2024.
3. Общие тренды SEO 2024
Внедрение искусственного интеллекта
Компании активно внедряют нейросети для написания контента. Ряд прогнозов говорит о том, что 90% массового контента в 2026 году будет создавать искусственный интеллект. Особенно это касается заполнения карточек товаров, простых описаний, коротких статей для быстрого наполнения сайта.
Лучше рассматривать результаты ИИ как отправную точку, а не финишную черту.
Создавать простой контент для экономии времени можно при помощи ИИ, но экспертный и сложный лучше писать самостоятельно. Как лучше использовать ИИ:
- Изучите, что умеют ИИ-инструменты. Первый шаг – понять, что умеет Chat GPT (и его аналоги). Он может генерировать статьи, тексты для сайта, описания товаров. Все это – под SEO, то есть так, чтобы Google и Яндекс это понравилось.
- Интегрируйте в рабочий процесс. Дальше – внедряем ИИ в работу. Нейросеть быстро пишет черновик, который редактируется копирайтером.
- Обучите команду. Важно, чтобы вся команда умела работать с ИИ.
- Мониторьте обновления. Технологии быстро развиваются, так что регулярно проверяйте новинки в мире ИИ, чтобы использовать самые актуальные инструменты.
Подход Mobile First
Индексирование с приоритетом мобильных устройств теперь выходит на первое место в seo в 2024 году. Люди не расстаются со смартфонами, поэтому нужно позаботиться об их удобстве. Необходимо обратить внимание на производительность мобильных страниц.
Несколько обязательных требований к мобильным страницам:
- Адаптивный дизайн. В 2024 году веб-страницы должны быть адаптивными, то есть они смогут отображать один и тот же контент на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах с одного и того же URL-адреса. Отдельные URL-адреса для мобильных и настольных компьютеров остались в прошлом, и Google не поощряет что-либо, кроме адаптивных веб-сайтов.
- Убедитесь, что ваши страницы удобны для мобильных устройств: проверка качества мобильных страниц должна быть стандартной частью издательского рабочего процесса. Можно использовать консоль поиска Google или Яндекс.Вебмастер, чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы стандартам Google. Перейдите в « Опыт » > « Основные веб-показатели » > « Мобильные устройства », чтобы получить полный отчет о мобильных страницах.
Растущая значимость EEAT
EEAT (экспертиза, авторитетность, надежность). На самом деле, EEAT остается вечнозеленой тенденцией, обсуждаемой каждый год. И 2024 год не станет исключением. В мире дезинформации EEAT играет ключевую роль. Речь идет о том, чтобы быть надежным источником, которому люди могут доверять.
Существует множество факторов, влияющих на сигналы EEAT: опыт авторов, обратные ссылки из надежных источников и т. д. Упоминания нишевых экспертов и лидеров мнений также принесут большую пользу EEAT сайта. Например, если вы пишете о кулинарии и ресторанах, то подойдут упоминания ресторанов, фуд-блогеров и поваров (как местных, так и всемирно известных). Аналогичным образом, в сфере программного обеспечения как услуги (SaaS) признание или распространение контента признанными экспертами SaaS может значительно повысить авторитет.
Однако будьте готовы к тому, что стремление к более высокому рейтингу в поисковой выдаче с помощью сигналов EEEAT в конечном итоге приведет к увеличению стоимости услуг SEO, потому что:
- Статьи авторов-экспертов станут дороже;
- Авторитетные СМИ повысят цену за платные посты.
Для seo 2024 важно не только накапливать профессиональную экспертизу, но и доводить ее до сведения людей и поисковых систем. Активно занимайтесь своей нишей, участвуя в конференциях, интервью, подкастах и других публичных мероприятиях – это повысит узнаваемость и репутацию бренда.
Локальное SEO
В 2024 году локальное SEO будет процветать благодаря повышению персонализации поисковой выдачи. Кроме того, поиск становится более мобильным, чем когда-либо прежде. Люди находятся в сети, где бы они ни были, в поисках ближайшей кофейни, книжного магазина или поставщика услуг. В связи с этим поисковики отдают приоритет местной информации, чтобы наилучшим образом удовлетворить намерения пользователя. Следовательно, видимость в результатах локального поиска имеет решающее значение для того, чтобы любой бизнес оставался на плаву.
Чтобы оптимизировать свой сайт для локального SEO в 2024 году, учтите следующие моменты:
- Профиль компании в Google и Яндекс. Убедитесь, что данные в профиле вашей компании являются точными, полными и оптимизированными для целевых ключевых слов.
- Ключевые слова с ГЕО позицией. Ключевые слова с указанием города нужно включать в контент, метатеги и URL-адреса сайта.
- Создание локальных ссылок. Создавайте местные ссылки, попадая в местные каталоги, сотрудничая с местными предприятиями и участвуя в общественных мероприятиях, как оффлайн, так и онлайн.
- Интернет-обзоры. Поощряйте своих клиентов оставлять положительные отзывы в карточке компании и на других сайтах с отзывами. Профессионально отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы.
- Местный контент. Создавайте контент, актуальный для местной аудитории, например сообщения в блогах о местных событиях, новостях или мероприятиях, связанных с вашим бизнесом.
- Присутствие в социальных сетях: поддерживайте активное присутствие на платформах социальных сетей, чтобы взаимодействовать с местным сообществом.
UX-оптимизация в тренде seo 2024
Оптимизация пользовательского опыта в 2024 году также станет приоритетом. Пользовательский опыт является одним из важнейших факторов в SEO. Поскольку 40% пользователей покидают сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд, оптимизация скорости является обязательной.
Еще одним ключевым аспектом является простота навигации. Могут ли пользователи найти то, что им нужно, не заблудившись в лабиринте? Упрощенная навигация, четкие призывы к действию и структурированный, стабильный макет будут иметь решающее значение для поддержания вовлеченности пользователей и снижения показателей отказов.
Необходимые действия:
- Сделайте юзабилити аудит. Аудит можно сделать самостоятельно с помощью, например, Яндекс. Метрики или обратиться к профессионалам. Статистика покажет страницы, где пользователи проводят много времени, какие страницы не находят вообще или быстро их закрывают.
- Найдите те места, где пользователям неудобно взаимодействовать с сайтом. Это может быть непонятная навигация, отсутствие переходов, много текста, низкая скорость загрузки страницы из-за тяжелых изображений.
- Проводите постоянные улучшения после получения результатов аналитики.
SEO видео
Видеоконтент доминирует в Интернете, на его долю приходится более 80% всего трафика. Видео, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска, предоставляя значительные возможности для SEO. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения поисковые системы стали лучше индексировать и понимать видеоконтент. Ключевым моментом является создание привлекательного, актуального и оптимизированного видеоконтента, который соответствует потребностям и предпочтениям аудитории.
Что делать:
- Сделайте видео частью своей контент-стратегии.
- Используйте в описании, метаданных и субтитрах релевантные ключевые слова.
Резюме
Большинство основ SEO, связанных со скоростью страницы, семантикой, ссылками, контентом, адаптивным дизайном и т. д., останутся неизменными. В связи с быстрыми изменениями в технологиях и новыми обновлениями, запускаемыми каждый день, становится крайне важно быть в курсе того, что будет работать для SEO в 2024 году.
Если вы хотите, чтобы продвижением вашего сайта занимались эксперты, знающие тренды в SEO, то их можно выбрать в данной подборке.
Заставьте тренды SEO работать на вас в 2024 году
Если вы настроены на успех в SEO, учтите 11 наиболее важных сео трендов 2024:
- Сосредоточьтесь на создании контента, отвечающего потребностям пользователей.
- Отвечайте на вопросы пользователей о ваших продуктах, услугах, отрасли или тематических областях.
- Оптимизируйте голосовой поиск.
- Повышайте авторитет бренда с помощью управления репутацией.
- Повышайте значимость с помощью соответствия факторам ЕEАТ.
- Используйте инструменты искусственного интеллекта для создания контента, чтобы увеличить скорость и повысить эффективность рабочих процессов.
- Регулярно обновляйте свой контент, чтобы обеспечить его релевантность и свежесть.
- Убедитесь, что ваши мобильные страницы полностью оптимизированы.
- Внедрите локальное SEO.
- Проведите аудит и улучшите показатели юзабилити сайта.
- Внедрите видео в контент-стратегию.