Навигатор SEO агентств и агентств контекстной рекламы 2022

Фото: rm-studio.com.ua

 

Оглавление

1. Типы агентств, занимающихся продвижением сайта.

1.1. Услуги SEO – оптимизации и ведущие SEO – агентства.

1.2. Услуги контекстной рекламы и ведущие агентства.

2. Какой тип агентства следует выбрать в зависимости от цели продвижения.

 

Типы агентств, занимающихся продвижением сайта

Продвижением сайта в ТОП занимаются агентства контекстной рекламы и SEO – агентства. Разницы в спектре оказываемых услугах может не быть, либо агентство специализируется на определенном виде услуг.

В нашем навигаторе будут представлены агентства – лидеры рынка, формирующие ландшафт агентского рынка и имеющие помимо собственного рекламного инвентаря, средства автоматизации сбора и кластеризации семантики, анализа конкурентов, составления и ведения масштабных структурированных рекламных кампаний. Ими накоплен существенный опыт в разных отраслях и ниш и наработаны эффективные рекламные связки.

Для каждого агентства рассчитан Индекс доверия МаркетингTech, который основан на ряде показателей, среди которых: год основания агентства, штат, оборот и его динамика, наличие факторов доверия на сайте, участие в рейтингах МаркетингTech, уровень участия в развитии рынка, трафик на сайте и брендовый запрос. Индекс выражен в баллах, максимальный балл – 10. Индекс будет рассчитываться для агентств ежегодно.

Услуги SEO – оптимизации и ведущие SEO – агентства

SEO (Search Engines Optimization) – это комплекс действий специалистов, целью которых является повышение видимости сайта в результатах поисковых систем в соответствии с целевым запросом. SEO-оптимизация дает эффект не сразу. Часто первых результатов приходится ждать несколько месяцев. В отличие от контекстной рекламы бюджет на SEO-оптимизацию ниже, а отдача выше в долгосрочном периоде. 

Фото: carrefour-maires.com

Услуга продвижения сайта отлично подойдет тем компаниям, которые хотят вывести свой бизнес на первые места поисковой выдачи в Интернете и увеличить поток доходов от клиентов, привлекаемых из онлайн канала.

Главное преимущество SEO-продвижения сайта в том, что результаты его долговременны, в отличие от контекстной рекламы. SEO имеет и ряд недостатков: сложности прогнозирования и обеспечения результата, участие в процессе третьей стороны – поисковой системы, обновления и алгоритмы ранжирования Яндекса носят не публичный характер, поэтому высоки риски не выхода на запланированные результаты в срок. 

Рынок услуг SEO-оптимизации – высоко конкурентный, многие игроки заявляют о своей способности оказывать эти услуги, но на практике не все агентства делают это качественно. Агентства без опыта, не профессионалы портят общую картину рынка, из-за этого заказчики могут с недоверием относиться  к предложению услуг. 

Чтобы при выборе агентства и получении услуг не возникало проблем, мы создали этот навигатор и каталог проверенных агентств.

Ошибочно полагать, что разовых работ для SEO-оптимизации сайта будет достаточно. Конкуренты ведут мониторинг и оптимизацию постоянно, и это позволяет им держать высокие места в ТОПе поисковой выдачи.

Основные услуги SEO – агентства:

Наименование услуги Сущность услуги Что дает
SEO – аудит и устранение ошибок Технический аудит показывает ошибки в структуре и настройках, юзабилити-аудит  выявляет ошибки  в удобстве эксплуатации сайта посетителями   Повышение производительности сайта, защищенности от угроз, улучшение структуры и восприятия пользователями (внешний вид, навигация, наполнение)
Сбор семантического ядра и кластеризация запросов Сбор ключевых слов, сбор поисковых подсказок Яндекса, сбор частотности ключевых слов. Кластеризация запросов по группам. Построение информационной структуры сайта, согласованной со структурой поискового спроса Продвижение по ключевым словам. Оптимизация под пользовательский запрос.
Продвижение по позициям Вывод сайта на высокие позиции по ключевым фразам Выход сайта в ТОП
Продвижение по лидам Улучшение качества трафика с целью привлечения тех, кто совершит целевое действие – например, покупку. Рост квалифицированных заявок
Разработка и реализация контент стратегии Подготовка статей, товарных карточек и другой информации, включающей ключевые слова Привлечение внимания посетителей, информирование и улучшение позиций сайта
Сопровождение Мониторинг позиций, своевременное устранение проблем, обновление контента Удержание и повышение позиций сайта

Агентства часто предлагают услуги SEO – аудита бесплатно, но устранение ошибок производят по тарифу. Заказать можно как одно из направлений продвижения, так и комплекс услуг, который будет стоить дороже, но результат будет быстрее.

Далее представлены ведущие SEO – агентства. Основанием для выбора компаний послужили показатели Индекса доверия МаркетингTech, рассчитанного по внутренней методике. Выбранные компании имеют более высокие показатели по сравнению с другими участниками рынка, оказывающими аналогичные услуги.

№ п/п Наименование Город Год создания Цены Собственные разработки Индекс доверия МТ
1 i-Media  Москва 2003 от 50 тыс. руб. за направление и 250 тыс. руб. за комплекс работ Сервис LeadPlan, собирающий контакты с сайта и создающий любые формы подписки, Автодиагностика, отслеживающая параметры сайта для поисковиков, Кластеризатор запросов 8,7
2 Ашманов и Партнеры Москва 2001 от 75 тыс. руб. за направление и от 250 тыс. руб. за комплекс работ Сервис SeoRate позволяет оценить уровень видимости своего и конкурентных сайтов в поисковых системах, а также контролировать позиции сайта по ключевым и поисковым запросам.  Сервис AnalyzeThis отслеживает изменения в работе поисковиков и влияние на позиции сайта. Сервис Puzzle Parser – мониторинг социальных сетей. Тургенев- анализ текстов. Remparo -веб фильтр. Крибрум -поиск отзывов о компании, определение тональности, медийной известности. Сервис Семантическое зеркало делает лингвистический анализ текста на соответствие семантике. 8,7
3 Artics Internet Solutions Москва 2000 от 40 тыс. руб. за направление Artics Фид, Artics Кластер, Artics Цифры, Artics Триггер – сервисы, позволяющие автоматизировать маркетинговые процессы и улучшить лидогенерацию 7,7
4 ARTW Санкт-Петербург 2001 от 40 тыс. руб. за направление конструктор сайтов и интернет-магазинов Сайт Менеджер, хостинг и администрирование для корпоративных проектов Хост Менеджер. 7,5
5 Оптимизм.ру Москва 2000 от 40 тыс. руб. за направление и 200 тыс. руб. за комплекс работ СайтРепорт – SEO-аудит. Блогун -реклама в блогосфере. Пресс.релизы.рф -размещение пресс-релизов.  Поискатор -анализ позиций сайта. Пингер -контроль работоспособности сайта. 6,7
6 SEO Интеллект Москва 2008 от 35 тыс. руб. за направление и 25 тыс. руб. для молодых сайтов Сервис engine.seointellect – кластеризация запросов. 6,3
7 Сумма технологий Екатеринбург 2002 от 60 тыс. руб. за направление и 32 тыс. руб. за сопровождение Калькуляторы эффективности затрат на продвижение 6,2
8 Bodysite Екатеринбург 2009 от 25 тыс. руб. за направление Плагины для онлайн анализа своего сайта: «SEO-оптимизация», «SEO-фильтр», «SEO-регионы», «Last-Modified», «Link canonical» , «SEO-редиректы» 6
9 АлаичЪ и Ко Краснодар 2009 от 35 тыс. руб. за направление ComparseR – программа аудита сайтов для обеспечения качественного SEO, FastTrust – определение качества ссылочной массы, CheckTrust – анализ ссылок, расширенная аналитика 6
10 Пиксель Плюс Москва 2010 от 60 тыс. руб. за направление Пиксель Тулс – модуль ведения SEO проектов для специалистов и команд 5,6

 

Услуги контекстной рекламы и ведущие агентства

Контекстная реклама показывается в ответ на определенный поисковый запрос, который вводят пользователи поисковой системы. Контекстная реклама считается самым быстрым способом рассказать клиентам о компании, продукте, услуге и как можно быстрее начать зарабатывать на продаже товаров или оказании услуг.

Фото: icontext.ru

Основные преимущества контекстной рекламы заключаются в следующем:

  •         Скорость: привлечение большого количества потенциальных клиентов с первого дня работы сайта.
  •         Универсальность: можно настроить контекстную рекламу практически на любые товары и услуги.
  •         Эффективность. Рекламу из объявлений видят пользователи, заинтересованные в покупке определенных товаров или услуг, потому что она показывается только тем пользователям, которые вводят поисковые запросы, релевантные вашей цели.
  •         Точность. Благодаря информативной рекламе можно отсеять незаинтересованных посетителей.
  •         Оплата результата. Оплата производится только за посещение сайта и вам не нужно платить за размещение рекламы или за количество показов.
  •     Управляемость. В любой момент можно отредактировать объявление, изменить цену клика и список ключевых слов, приостановить рекламу и т.д. SEO такой управляемостью не обладает, немедленного эффекта от действий не будет.

Услуги контекстной рекламы не дешевы, многие агентства начинают работу с ней только с определенным бюджетом клиента, так как их оплата представляет собой комиссию в процентах от суммы вложений в рекламу. Стандартный размер комиссии 5-7%. У крупных агентств она достигает 15%. Другие агентства предлагают фиксированные тарифы отдельно по настройке и ведению рекламной кампании вне зависимости от бюджета клиента. 

Самым оптимальным является Performance-подход, при котором совместно с клиентом устанавливаются целевые KPI (CPA, ROI, ROMI) и оплата взимается за достижение показателей.

В комплекс услуг контекстной рекламы входит планирование рекламной кампании, прогноз эффективности, подбор ключей, разработка рекламных объявлений, размещение рекламы, отслеживание результатов.

Далее представлены ведущие агентства контекстной рекламы. Основанием для выбора компаний также послужили результаты Индекса доверия МаркетингTech, рассчитанного по внутренней методике. Выбранные компании имеют более высокие показатели по сравнению с другими участниками рынка, оказывающими аналогичные услуги.

Рассмотренные агентства расположены в разных городах для облегчения выбора лучшего подрядчика.

№ п/п Наименование Город Год создания Цены Собственные разработки Индекс доверия МТ
1 RealWeb Москва 1998 от 60 тыс. руб. Сервисы AdHands, Гарпун для автоматизации рекламы, аналитики и отчетности 8,9
2 Registratura.ru Москва 1998 от 50 тыс. руб. Сервис автоматизации рекламы R-брокер 8,8
3 iConText Москва 2002 от 60 тыс. руб. Сервисы 24stream24ORM, 24PIM для онлайн мониторинга эффективности рекламы в сфере ритейла  8,6
4 Nimax Санкт-Петербург 1999 от 50 тыс. руб. нет 8,4
5 ArrowMedia Москва 2004 От 30 тыс. руб., автоматизация и аналитика от 3 тыс. руб. Система для снижения стоимости клика в Яндекс.Директ – ArrowSYS. 8,2
6 MediaNation Нижний Новгород 2008 от 50 тыс. руб. Сервис Контекст аудитор для оптимизации бюджета 8,1
7 ADLABS Москва 2000 от 50 тыс. руб. нет 6,6
8 Студия ЯЛ Новосибирск 2004 от 20 тыс. руб. Price Lab. Управление ставками при продвижении на Яндекс 6,3
9 Медиасайт Екатеринбург 2009 от 30 тыс. руб. нет 5,7
10 Adept Group Казань 2014 от 30 тыс. руб. нет 4,7

 

Какой тип агентства следует выбрать в зависимости от цели продвижения

Фото: mary-ly.ru

Если цель компании – быстро привлечь посетителей и начать продажи, то выбирать следует агентство контекстной рекламы. Если цель состоит в создании стабильного потока посетителей и повышении интереса к сайту, то нужно привлекать SEO – агентство.

Основные отличия SEO-продвижения от контекстной рекламы:

  1. Срок ожидаемого результата.
    • Хороший результат от SEO будет примерно через 6-8 месяцев. Первые результаты через 3 месяца.
    • Контекстная реклама приведет новых посетителей на сайт сразу после запуска рекламной кампании.
  2. Стабильность результата.
    • Стабильный поток посетителей на сайт при SEO-оптимизации.
    • Поток посетителей резко уменьшится, если вы перестанете платить за контекстную рекламу.
  3. Перспектива развития сайта.
    • Благодаря SEO продвижению сайт будет постоянно развиваться. Это позволяет постоянно привлекать новых целевых клиентов в поисковых системах.
    • В случае с контекстной рекламой сайт не развивается и результат будет только в том случае, если вы готовы платить за каждое посещение сайта.
  4. Простота управления. И SEO, и контекстная реклама сложны в управлении, если нет опыта такой работы, поэтому задачу лучше доверить специалистам профильных агентств, которые имеют проверенную экспертизу в указанных направлениях.
  5. Бюджет.
    • SEO-продвижение и оптимизация обойдутся дешевле.
    • Клиенты из контекстной рекламы стоят дороже, заплатить придется за саму рекламу и за услуги агентства.

Оба метода имеют свои преимущества и недостатки. Для получения максимального результата рекомендуем использовать как контекстную рекламу, так и SEO-продвижение, если это позволяет бюджет компании. Контекстная реклама в дополнение к SEO – оптимизации поможет продвинуть ваш сайт в ТОП поисковой выдачи, привлекая посетителей. В любом случае, только после индивидуального анализа компании и конкурентов, можно сказать, что подойдет именно вашему бизнесу.

Все представленные в навигаторе агентства есть в нашем каталоге. 

 

Оставить комментарий