ТОП PR агентств

PR (пиар) – цели и функции

Преимущества PR для бизнеса

Цель успешного PR – наладить долгосрочные позитивные отношения с целевыми аудиториями, включая клиентов, сотрудников, инвесторов и широкую общественность. Основные преимущества пиар:

1. Привлечение клиентов. Эффективные связи с общественностью могут улучшить результаты бизнеса за счет привлечения потенциальных клиентов. Когда компания освещается в целевых СМИ, она становится более заметной. Хотя PR не является инструментом прямых продаж, со временем положительная информация, распространяемая о компании, будет способствовать общему росту бренда.
2. Привлечение инвесторов. Пиар повышает доверие к компании как к стабильной и потенциально прибыльной цели для инвестиций. С помощью PR бренды могут рассказать о своих инновациях и лидерстве, что может привлечь новых инвесторов и партнеров и поддерживать интерес текущих инвесторов и партнеров.
3. Привлечение талантов. С помощью рекламы и связей с общественностью можно постепенно завоевать репутацию одного из самых востребованных работодателей в своей отрасли.
4. Сокращение расходов. Экономия затрат может быть дополнительным преимуществом PR, особенно когда пиар интегрирован с цифровыми тактиками. Используя преимущества синергии можно добиться большего эффекта при меньших затратах.
5. Лучшее взаимодействие с сообществом. Благодаря связям с общественностью бренды могут создавать двусторонний диалог между собой и своей аудиторией. Это позволяет предприятиям получать отзывы клиентов, решать проблемы.

Предприятия, которые активно используют интегрированные тактики пиар и цифрового маркетинга, с большей вероятностью, привлекут внимание клиентов и потенциальных клиентов и, достигнут таких бизнес-результатов, которые обеспечивают долгосрочный успех.

Кому нужен PR

PR услуги нужны любому бизнесу, но особенно в следующих ситуациях:

• Новый и растущий бизнес. Пиар кампании обеспечивают быструю узнаваемость и повышают доверие, помогая выделиться среди конкурентов.
• Давно известный бренд. Конкуренты не стоят на месте и постоянно напоминают о себе в СМИ и через различные акции. Без рекламы и связей с общественностью невозможно вести диалог с сообществом и поддерживать интерес целевой аудитории.
• Появление негатива в отношении компании или возникновение чрезвычайной ситуации, которая может испортить репутацию бренда. В этом случае подключается антикризисный PR, способный сохранить доверие и имидж.

Услуги PR (пиар) агентства

Виды услуг PR агентства

Пиар агентство — это группа специалистов по коммуникациям, управляющая репутацией бренда. PR агентство работает с клиентами над созданием плана PR коммуникаций.

В плане могут быть учтены конкурентные преимущества, положение на рынке, проблемы, с которыми сталкивается клиент, PR стратегия, сроки, измерения и тактика, методы и инструменты.

Агентство по связям с общественностью специализируется на конкретных отраслях, имеет давние отношения с журналистами и влиятельными лицами и имеет опыт реализации PR кампаний.

PR агентство использует ряд тактик. Чаще всего — это отношения со СМИ (а теперь и с блогерами). Агентство будет работать с клиентом для создания контента из пресс-релизов, статей, исследований, официальных документов, тематических исследований и сообщений в блогах.

В Интернете пиар агентства используют преимущества онлайн-ресурсов, таких как новостные сайты, блоги и форумы для отслеживания и формирования информационного поля.

Основные услуги PR агентств:

• Управление репутацией в интернете.
• Антикризисное управление.
• Связи со СМИ.
• Ведение социальных медиа.
• Написание контента.
• Проведение событийных мероприятий, брифингов, конференций.
• Информационно-пропагандистская деятельность.
• Исследования рынка.

Рынок создает жесткую конкуренцию для предпринимателей, требуя от компаний высокого уровня профессионализма и изобретательности. Поэтому многие задаются вопросом, как выделить свой продукт среди сотен подобных решений или какие инструменты для этого можно использовать. Современные PR технологии создают прочный контакт между продуктом (компанией) и потребителем, раскрывая лучшие черты и уникальные точки продаж предлагаемого продукта или услуги.

Есть несколько PR технологий, которые эффективны для создания положительного имиджа бренда и достижения высокой узнаваемости:

• Видеомаркетинг: видео оказывает большое влияние на аудиторию, повышая узнаваемость бренда и позиционируя его. Креативные и привлекательные видеоролики могут удерживать аудиторию долгое время.
• Кросс-маркетинг — это совместное продвижение нескольких компаний, продукты которых дополняют друг друга. Кросс-маркетинг позволяет снизить стоимость рекламных акций, установить долгосрочное сотрудничество и значительно расширить потребительский рынок.
• Event management –​​ данная PR технология предполагает организацию специализированных мероприятий (общественных, политических, экономических) с целью привлечения целевой аудитории и ознакомления людей с товаром или услугой.
• Цифровой PR — это продвижение товаров и услуг через Интернет с использованием различных медиа-ресурсов. Такой подход эффективен при охвате широкой аудитории; он обеспечивает сильную обратную связь, а также высокую мобильность и координацию информации.

Продуманная PR стратегия надолго создает положительный имидж и обеспечивает стабильный успех компании на рынке.

Цены на услуги PR (пиар) агентства

Твердых цен на PR услуги не существует, они зависят от известности ПР агентства, его экспертизы в отрасли, опыта, сложности реализации PR кампании.

В среднем, стоимость PR услуг следующая:

• Корпоративный и социальный PR — от 100 тыс. руб.
• Разработка PR стратегии — от 30 тыс. руб.
• Организация и проведение PR кампании — от 200 тыс. руб.
• Постоянное освещение в СМИ и других медиа — от 150 тыс. руб. в месяц.

Критерии эффективности PR кампании

Измерение эффективности работы пиар агентства – сложная задача, но грамотный подрядчик сам предложит необходимые KPI.

Основные критерии следующие:

1. Количество и качество опубликованных материалов. Можно рассчитать динамику роста в инфополе и сравнить показатель с ключевыми конкурентами. Важно учесть качество контента: рейтинговые СМИ, тональность сообщений.
2. Цитируемость публикаций – сколько СМИ перепечатали новости или сообщения.
3. Медиа охват с помощью публикуемого контента.
4. ROI для PR, учитывающие целевые расходы.
5. Динамика брендовых запросов. Сравнивается с периодом до проведения пиар кампании.

Критерии эффективности PR кампании должны быть отражены в договоре с пиар агентством.

Как выбрать PR (пиар) агентство

Для выбора лучшего PR агентства проясните следующие вопросы:

• Специализируется ли оно на определенной отрасли или работает со всеми видами бизнеса. Это даст вам представление о том, сможет ли данное агентство понять особенности и нужды вашей фирмы.
• Какие медиа ресурсы привлекаются для работы. У агентства должны быть отлаженные контакты со СМИ.
• Цена услуг и от чего она зависит.
• Опыт/экспертиза в отрасли и на рынке в целом.
• Предыдущие клиенты, отзывы.
• Предыдущие успехи, отраженные в рейтингах агентств, наградах, публикациях.
• Портфолио агентства с примерами работы.

Для компании малого или среднего бизнеса лучше остановить выбор на небольшом, но хорошо зарекомендовавшем себя агентстве по связям с общественностью — это позволит сократить бюджет.

Рейтинг ТОП PR (пиар) агентств из каталога MARKETING-TECH

В таблице компании отсортированы по убыванию годового оборота.